門戶＋軟件： 中華網(wǎng)破局戰(zhàn)略之困？
是繼續(xù)加大軟件方面的投入，還是重拾門戶之路？動(dòng)蕩期間的中華網(wǎng)似乎選擇了雙管齊下。
在9月初的“2004中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上，新浪、網(wǎng)易、搜狐、TOM等門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新貴們共商發(fā)展大計(jì)，而作為老牌門戶網(wǎng)站的中華網(wǎng)，卻再度缺席這樣的網(wǎng)絡(luò)盛典。
此時(shí)此刻，中華網(wǎng)執(zhí)行總裁金寶啟正在辦理自己的離職交接手續(xù)，此后中華網(wǎng)在大陸的業(yè)務(wù)將由中華網(wǎng)行政總裁陳啟宇親自操刀。這是繼中國網(wǎng)今年第二季度財(cái)報(bào)出爐時(shí)，宣布首席執(zhí)行官葉克勇延長休假、首席財(cái)務(wù)官衛(wèi)丹辭職后的又一次人事動(dòng)蕩。
自今年以來，中華網(wǎng)的股價(jià)便一路走低，從最高12.65美元一直跌落到目前的5美元多，跌幅近60%。作為第一只登陸納斯達(dá)克的中國概念網(wǎng)絡(luò)股，自四年前網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅以來，中華網(wǎng)已經(jīng)沉默了太久。
從三四年前的四大門戶網(wǎng)站股價(jià)之首，到今天只能勉強(qiáng)被稱為門戶，中華網(wǎng)經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的第二春，也經(jīng)歷了自身的興衰轉(zhuǎn)變。
是繼續(xù)加大軟件方面的投入，還是重拾門戶之路？動(dòng)蕩期間的中華網(wǎng)似乎選擇了雙管齊下，畢竟憑手中超過2億美元的現(xiàn)金可以做很多事情。雖然擁有雄厚的資金，但在戰(zhàn)略上，中華網(wǎng)能否浴火重生？
第二季度財(cái)報(bào)釋疑
中華網(wǎng)今年第二季度的凈營收為4510萬美元，相比今年第一季度和去年同期都有較大幅度的增長。按照非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，中華網(wǎng)第二季度凈利潤達(dá)到了410萬美元。然而出人預(yù)料的是，同第一季度的凈利潤430萬美元相比，中華網(wǎng)第二季度卻凈虧損達(dá)64.2萬美元。
“這是因?yàn)槠溟g有一些一次性支出在里面。”對(duì)此，中華網(wǎng)行政總裁陳啟宇在北京接受記者專訪時(shí)解釋道。這些一次性支出主要來源于對(duì)一些收購后業(yè)績(jī)不佳的公司的調(diào)整，以及一些法律糾紛的賠償款項(xiàng)。“這些支出將來不會(huì)再次出現(xiàn)。”陳啟宇表示。
而財(cái)報(bào)中另一令人側(cè)目之處在于，第二季度中華網(wǎng)的軟件和咨詢服務(wù)營收達(dá)到3470萬美元，在4510萬美元總收入中所占比例超過3／4，而廣告收入只有280萬美元，僅占總收入的6.2%。從收入結(jié)構(gòu)來看，中華網(wǎng)與其他幾家國內(nèi)門戶網(wǎng)站迥然不同，昔日的四大門戶之首，如今似乎搖身一變成了一家地地道道的軟件公司。
“我們現(xiàn)在并不是一家單純的網(wǎng)站，中華網(wǎng)集團(tuán)(CDC)旗下現(xiàn)在有軟件和網(wǎng)站兩大塊業(yè)務(wù)。”陳啟宇告訴記者。在這里，陳啟宇給記者畫了一張草圖，圖上從中華網(wǎng)集團(tuán)CDC下面引出兩條分支：一條是中華網(wǎng)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，“如果剔除軟件部分，單從這部分業(yè)務(wù)收入的結(jié)構(gòu)來看，中華網(wǎng)收入來源主要是無線增值業(yè)務(wù)和廣告，這同其他幾家門戶網(wǎng)站相比沒有多大區(qū)別”；而分支中的另一條，便是中華網(wǎng)頗受關(guān)注的軟件業(yè)務(wù)。
“收購式”軟件轉(zhuǎn)型之路
在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，中華網(wǎng)開始把寶押在了軟件上面，并于2002年在收購鉑金(中國)有限公司后成立了中華網(wǎng)CDC軟件集團(tuán)。從此，中華網(wǎng)的軟件業(yè)務(wù)便走上了一條“收購式”的發(fā)展道路。
在2003年這短短的一年時(shí)間里，中華網(wǎng)先后收購了四家軟件公司：首先是ROSS系統(tǒng)公司，這是一家在歐美地區(qū)享有盛譽(yù)的ERP解決方案供應(yīng)商；緊隨其后的是美國和歐洲市場(chǎng)供應(yīng)鏈管理(SCM)解決方案提供商IMI(Industri-Matematik International)；接著是提供企業(yè)情報(bào)軟件產(chǎn)品的歐洲CIP-Global Aps公司；年底中華網(wǎng)又收購了加拿大的CRM軟件提供商Pivotal公司。這其中，ROSS系統(tǒng)公司以及Pivotal公司與中華網(wǎng)同為納斯達(dá)克上市的公司。
中華網(wǎng)為并購這四家軟件公司共花去了1.25億美元，換來的是一個(gè)更加清晰的中小企業(yè)軟件服務(wù)商版圖，從ERP、CRM、HRP、SCM到BI，中華網(wǎng)的軟件產(chǎn)品無不涉及。目前已經(jīng)有一些國外公司在中國的分支機(jī)構(gòu)采用了中華網(wǎng)的軟件產(chǎn)品，如微軟(中國)所采用的人力資源管理系統(tǒng)HRP。
在收購之后，中華網(wǎng)開始考慮第二步如何發(fā)展這些公司的業(yè)務(wù)。由于這些被收購的公司市場(chǎng)都是在歐洲和美國，中華網(wǎng)希望通過對(duì)它們的收購把它們帶到國內(nèi)市場(chǎng)上來。而更主要的原因是中華網(wǎng)希望這些公司能從國內(nèi)“借勢(shì)”。
“國內(nèi)有豐富的軟件開發(fā)人才，并且具有明顯的人力成本優(yōu)勢(shì)。我們希望這些收購來的公司能夠在軟件開發(fā)上獲得國內(nèi)的人力資源支持，以提升它們的競(jìng)爭(zhēng)力。”陳啟宇表示。
在收購了ROSS系統(tǒng)公司之后，中華網(wǎng)在去年年底的內(nèi)部會(huì)議上開始討論在國內(nèi)建設(shè)軟件園的計(jì)劃。中華網(wǎng)一內(nèi)部人士向記者透露，中華網(wǎng)目前正計(jì)劃同南京大學(xué)合作，準(zhǔn)備在南京投資建設(shè)一個(gè)軟件園。陳啟宇也向記者證實(shí)了中華網(wǎng)正考慮在國內(nèi)建設(shè)軟件園的消息，但最后是否會(huì)落戶南京現(xiàn)在還不能確定。
“我們?cè)诳疾靽鴥?nèi)很多城市，最早是討論南京，不過最后的結(jié)果可能要等到一兩個(gè)月之后才能出來，對(duì)ROSS系統(tǒng)公司的收購?fù)下诉@部分的進(jìn)度。”陳啟宇沒有透露投資軟件園的資金數(shù)目，但表示這個(gè)軟件園在規(guī)模上會(huì)在2000人左右。
慢半拍的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)能否重振？
盡管中華網(wǎng)名字的最后一個(gè)字是“網(wǎng)”，但同不乏可圈可點(diǎn)之處的軟件業(yè)務(wù)相比，中華網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)這四年來卻似乎一直未能走出當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的陰霾。
從收入來看，中華網(wǎng)第二季度的互聯(lián)網(wǎng)收入部分僅1040萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于另外幾大門戶網(wǎng)站。而從結(jié)構(gòu)上來看，中華網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)收入部分的結(jié)構(gòu)也十分簡(jiǎn)單，只有廣告和無線增值業(yè)務(wù)兩個(gè)部分。中華網(wǎng)在國內(nèi)如今已經(jīng)被甩出了主流門戶網(wǎng)站的行列，這是一個(gè)誰都難以辯駁的事實(shí)。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說，由于中華網(wǎng)將大部分精力都放在了軟件上面，以至于一連錯(cuò)失了廣告、短信、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索等一系列互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。
同軟件業(yè)務(wù)相類似的是，中華網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面的盈利模式也由一系列的收購行為所組成，然而在時(shí)機(jī)上卻總是慢上半拍。當(dāng)2002年其他幾大門戶正在飽嘗短信大餐的時(shí)候，中華網(wǎng)卻在觀望中錯(cuò)失良機(jī)。
直到2003年4月，中華網(wǎng)才斥資1400萬美元收購國內(nèi)知名的短信服務(wù)商掌中萬維。同時(shí)也正是為了追趕其他門戶網(wǎng)站的短信輝煌，中華網(wǎng)特邀請(qǐng)到前美通無線總經(jīng)理金寶啟的加盟。盡管金在移動(dòng)無線增值業(yè)務(wù)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，但此時(shí)短信盈利模式已經(jīng)開始步入成熟期，中華網(wǎng)成了這個(gè)市場(chǎng)的后來者。
而在游戲方面，中華網(wǎng)于今年3月初宣布完成對(duì)總部設(shè)在北京的網(wǎng)絡(luò)游戲公司17game的戰(zhàn)略投資，這又比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢了半拍。
當(dāng)其他門戶開始角逐搜索市場(chǎng)時(shí)，中華網(wǎng)并沒有進(jìn)入這一市場(chǎng)的打算，而是決定繼續(xù)使用由雅虎提供支持的搜索引擎。“我們看到在這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)有了很多的競(jìng)爭(zhēng)者，我們這個(gè)時(shí)候再進(jìn)入的話就比較晚了。”陳啟宇說。
曾經(jīng)有消息說中華網(wǎng)要放棄一直以來表現(xiàn)不佳的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，向軟件全面轉(zhuǎn)型。但現(xiàn)在看來這一消息并不確切，中華網(wǎng)依然在繼續(xù)加大互聯(lián)網(wǎng)方面的投入。
今年5月27日，中華網(wǎng)宣布向十運(yùn)會(huì)贊助2000萬元人民幣，并成為十運(yùn)會(huì)惟一網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。而這一事件無疑也標(biāo)志著中華網(wǎng)將繼續(xù)堅(jiān)守門戶網(wǎng)站的決心。
“一直以來我們都比較低調(diào)。”陳啟宇說。但對(duì)于一家門戶網(wǎng)站而言，低調(diào)往往并不是一件好事，隨之而來的必然是人氣的冷落，而人氣對(duì)于門戶網(wǎng)站而言卻正是包括短信、游戲等等在內(nèi)所有業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)。
“我們也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，所以這一次我們非常積極，最后拿到了十運(yùn)會(huì)這個(gè)項(xiàng)目，連許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都因?yàn)槲覀冞@一次的行動(dòng)之快而感到驚訝！”說到這里，陳啟宇的語氣頗為自豪。
而在內(nèi)容方面，中華網(wǎng)目前也在調(diào)整定位。“目前編輯部門還在招人，內(nèi)容不圖多，圖精。”中華網(wǎng)內(nèi)部人士向記者透露。2001年，中華網(wǎng)的軍事頻道曾因?yàn)榉e極報(bào)道“中美撞機(jī)”事件而名聲大噪，這無疑值得現(xiàn)在的中華網(wǎng)借鑒。
之前有報(bào)道稱，中華網(wǎng)正準(zhǔn)備把門戶網(wǎng)站香港網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)分拆出來單獨(dú)上市。對(duì)此，陳啟宇表示，中華網(wǎng)的確有這方面的打算，但目前這方面的工作已停下來，但不排除今后會(huì)繼續(xù)為之。鑒于目前中華網(wǎng)的業(yè)務(wù)過于煩雜，軟件和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)盤扎其中，分拆上市能夠給投資者一個(gè)更為清晰的印象，也未必不是一件好事 。
