618進(jìn)入關(guān)鍵期，商家們正以鮮活的內(nèi)容營(yíng)銷撬動(dòng)生意新增量。時(shí)令水果、非遺好物、清涼搭子、運(yùn)動(dòng)戶外等諸多特色品類商家將產(chǎn)品核心賣點(diǎn)與多元場(chǎng)景深度融合，交出亮眼成績(jī)單，探索出從流量曝光到實(shí)際轉(zhuǎn)化的新路徑。
在這場(chǎng)比拼中，既有榴蓮商家將直播間搬到云南芒市，借傣族歌舞點(diǎn)燃消費(fèi)熱情；也有非遺品牌通過(guò)溯源工坊、大師在線炫技等創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新機(jī)；更不乏清涼家電商家通過(guò)借勢(shì)音樂(lè)節(jié)、打造主播訓(xùn)練營(yíng)等趣味場(chǎng)景，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)；還有運(yùn)動(dòng)戶外商家直接把直播間搬進(jìn)山川湖海，用沉浸式戶外場(chǎng)景種草夏日生活方式。
在這場(chǎng)比拼中，既有榴蓮商家將直播間搬到云南芒市，借傣族歌舞點(diǎn)燃消費(fèi)熱情；也有非遺品牌通過(guò)溯源工坊、大師在線炫技等創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新機(jī)；更不乏清涼家電商家通過(guò)借勢(shì)音樂(lè)節(jié)、打造主播訓(xùn)練營(yíng)等趣味場(chǎng)景，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)；還有運(yùn)動(dòng)戶外商家直接把直播間搬進(jìn)山川湖海，用沉浸式戶外場(chǎng)景種草夏日生活方式。
這背后是商家對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的精準(zhǔn)把握與創(chuàng)新實(shí)踐。究竟哪些商家憑借差異化內(nèi)容策略脫穎而出？他們又有哪些別出心裁的 “花活”？點(diǎn)擊下方長(zhǎng)圖，即刻解鎖“課代表”的實(shí)戰(zhàn)心法，汲取大促營(yíng)銷靈感。
隨著消費(fèi)選擇日益多元，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)模式已發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，不再局限于單純的價(jià)格博弈，而是升級(jí)為經(jīng)營(yíng)能力的全方位較量。為此，抖音電商正通過(guò)持續(xù)整合全域資源，助力商家突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)生意高爆發(fā)。
此次618期間，平臺(tái)推出品類日搜索彩蛋玩法，用戶通過(guò)搜索“非遺好物買什么/清涼神器買什么/運(yùn)動(dòng)戶外買什么”等不同品類專屬關(guān)鍵詞，即可觸發(fā)彩蛋機(jī)制，參與即有機(jī)會(huì)獲得一分錢購(gòu)入獎(jiǎng)品等福利。這種搜索玩法有效地激發(fā)了用戶的參與熱情，直接帶動(dòng)品牌搜索量和品牌店鋪新會(huì)員的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去7天內(nèi)，參與「乘風(fēng)破浪的夏天」運(yùn)動(dòng)戶外品類日的特步、加入「非遺好物大賞」文化主題品類日的梁氏父子，以及參與「全民票選清涼搭子」家電家紡品類日的海信，分別實(shí)現(xiàn)了超2.3萬(wàn)、3.2萬(wàn)、4.4萬(wàn)的新增會(huì)員招募，用戶資產(chǎn)沉淀效率顯著提升。
目前，618大促正在火熱進(jìn)行中，抖音電商將持續(xù)升級(jí)平臺(tái)能力，讓每一場(chǎng)品類日都成為品牌破圈的加速器，助力品牌實(shí)現(xiàn)大促突圍與長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，搭建其從流量到留量的高效通道。更多激發(fā)生意活力的創(chuàng)意玩法，盡在抖音電商！