體育產(chǎn)業(yè)肩負(fù)減碳使命 探索綠色發(fā)展新路徑
隨著“雙碳”目標(biāo)深入推進(jìn)，體育行業(yè)在節(jié)能減排、倡導(dǎo)綠色生活方式方面發(fā)揮著日益重要的作用。國際奧委會在《奧林匹克2020+5議程》中明確提出，未來賽事將更加注重生態(tài)保護；中國《體育強國建設(shè)綱要》也強調(diào)，要推動體育產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型。
作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，李寧公司早在21世紀(jì)初便啟動環(huán)保探索，從材料研發(fā)到生產(chǎn)工藝，逐步構(gòu)建環(huán)保產(chǎn)品全鏈路。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年李寧產(chǎn)品中再生材料使用比例較2020年提升45%，單個鞋款碳足跡最高降低30%。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責(zé)任辦公室首席研究員指出：“體育用品行業(yè)連接生產(chǎn)與消費兩端，其綠色轉(zhuǎn)型對全社會減碳具有示范意義。”
“每一步都向前”：讓運動成為環(huán)保實踐
4月22日啟動的特別活動中，創(chuàng)新設(shè)計“步數(shù)解鎖翻牌”機制：用戶每日運動步數(shù)達(dá)到1000步，即可解鎖三個“環(huán)保知識牌”，以關(guān)鍵詞形式呈現(xiàn)李寧環(huán)保里程碑，用戶完成30天翻牌打卡互動后可領(lǐng)取電子公益勛章。活動上線至今已吸引超50萬人次參與。
活動主界面
“這種模式讓日常鍛煉轉(zhuǎn)化為看得見的環(huán)保貢獻(xiàn)。”相關(guān)學(xué)者認(rèn)為，活動通過數(shù)字化手段建立個人行為與生態(tài)保護的直接關(guān)聯(lián)，是“全民健身”與“全民環(huán)保”理念的有機融合。
“沒想到運動鞋的鞋面來自于木塊與秸稈！”參與打卡活動的大學(xué)生表示，翻牌這種寓教于樂的互動方式讓年輕人更易接受環(huán)保理念，不僅增強了用戶的參與感，也讓品牌環(huán)保理念更加深入人心。許多用戶在社交媒體分享自己的“翻牌”結(jié)果，并附上#李寧nature每一步都向前#話題，形成二次傳播，進(jìn)一步擴大活動影響力。
科技賦能綠色消費 構(gòu)建環(huán)保產(chǎn)品全鏈路
此次活動在線上集中展示了李寧環(huán)保產(chǎn)品全鏈路，用戶通過活動進(jìn)入李寧官方商城“地球日活動”專題頁，體驗“源于自然、自然而染、自然新生、回歸自然”四大場景，感受李寧對環(huán)保產(chǎn)品原料、工藝、回收再利用、生態(tài)循環(huán)四大環(huán)節(jié)的精雕細(xì)琢。
“源于自然”指產(chǎn)品制作原料源自于自然，該板塊呈現(xiàn)了李寧近年來使用、推廣生物基材料的成果。據(jù)了解，生物基材料核心取自每年可重復(fù)生長的植物性可再生原料，還具有獨特的優(yōu)良性能組合。以李寧䨻絲鞋面與極限䨻絲鞋面科技為例，取材于蓖麻油。目前，運用了生物基材料的李寧跑鞋產(chǎn)品已突破1000萬雙。
在生物基材料的成功應(yīng)用基礎(chǔ)上，李寧進(jìn)一步將環(huán)保理念延伸至生產(chǎn)過程中的水資源管理。“自然而染”板塊呈現(xiàn)了李寧在產(chǎn)品染色工藝環(huán)節(jié)為保護自然的節(jié)水節(jié)能技術(shù)突破。據(jù)悉，無水著色技術(shù)使得單件產(chǎn)品節(jié)水40升，相當(dāng)于一個成年人20天的飲水需求；相較于傳統(tǒng)合成染料，使用植物染色工藝染藍(lán)顏色，能使電力消耗降低42.2%，水耗降低53.4%。
資源再利用層面，則是通過使用由回收塑料瓶再生而成的環(huán)保紗線來體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，李寧已推動超1.9億個回收塑料瓶的再利用。從2023年開始，李寧將環(huán)保紗線應(yīng)用于籃球、羽毛球、乒乓球等項目的專業(yè)比賽服中，每套專業(yè)賽服意味著至少10個塑料瓶的“重生”。
李寧具有突破性的最新全降解技術(shù)，是“回歸自然”的最大亮點。商城詳情頁中，一雙全降解運動鞋在模擬工業(yè)堆肥環(huán)境中緩慢分解。據(jù)悉，李寧2024年在專業(yè)運動鞋上實現(xiàn)了降解率超過80%的突破，達(dá)到行業(yè)可降解標(biāo)準(zhǔn)，成為首家擁有全降解專業(yè)運動鞋的中國運動品牌。
據(jù)了解，從4月20日起，李寧陸續(xù)在全國12家門店內(nèi)推出環(huán)保陳列區(qū)域，并將于4月25日起，在線上線下發(fā)起“舊物循綠，自然新生”的鞋服回收活動，帶動更多消費者了解環(huán)保科技及產(chǎn)品。
政企協(xié)同放大聲量 學(xué)習(xí)強國平臺助推公益?zhèn)鞑?/strong>
此次活動的另一大亮點，是李寧與學(xué)習(xí)強國平臺的深度合作。作為國內(nèi)最具影響力的學(xué)習(xí)平臺，學(xué)習(xí)強國APP擁有3.6億注冊用戶，其“強國運動”頻道長期倡導(dǎo)健康生活方式。雙方此次聯(lián)手，不僅提升了活動的公信力，也讓環(huán)保理念觸達(dá)更廣泛的群體。“我們希望‘體育+環(huán)保’的跨界模式，讓公益活動不再局限于單一領(lǐng)域，而是形成社會多方協(xié)同的良性循環(huán)。 ”強國運動總負(fù)責(zé)人介紹道。
從倫敦奧運會90%場館使用再生材料，到杭州亞運會首次實現(xiàn)全部場館綠電供應(yīng)，體育與環(huán)保的融合不斷深化。此次李寧與強國運動的創(chuàng)新嘗試表明：以技術(shù)為支撐、以互動為紐帶、以公益為內(nèi)核的體育減碳模式，既能增強公眾參與感，也能助力品牌實現(xiàn)社會價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一。
在建設(shè)美麗中國的征程上，需要更多行業(yè)將生態(tài)理念植入發(fā)展基因。正如世界自然基金會中國代表盧倫燕所言：“當(dāng)億萬人的運動熱情轉(zhuǎn)化為環(huán)保行動，綠色低碳生活方式的普及必將加速實現(xiàn)。”