作為承載數億人生活的國民App，支付寶的年度關鍵詞來自這一年無數人的生活切面，從中也能窺見“寵自己”正成為當代人的一門必修課。
【劇本攢、電子衣柜：年輕人寵自己的新方式】
2024年，“重新養自己”的概念在年輕人群中流行，他們更愿意為哄自己開心行動，把“情緒價值”拉滿。
在支付寶小荷包開啟“劇本攢”功能的用戶中，就有超過130萬是00后。他們假裝重啟人生，在《模擬買房攢錢記》《職場心眼子練習》《和男大的戀愛二三事》等劇本中，通過小額存款解鎖劇情，其中有27萬人假裝追“男大”，累計攢下5500萬，“看爽文收獲快樂，錢還在自己兜里”。
“電子衣柜”也成為年輕人取悅自己的新方式：在螞蟻莊園，共有700萬人的小雞擁有超50套時裝，上班可以不打扮，小雞衣柜要震撼；對數字時尚的熱愛也不分性別，洛天依主題支付寶皮膚的擁有者里，85%是男生。
【一邊看視頻學養老，一邊夜里偷偷買保險】
相比此前流行的“悅己消費”，如今人們對自己的寵愛更務實、更貼近生活：可以是說走就走的特種兵旅行，也可以是在《黑神話》發售后租一臺游戲機來玩，帶動支付寶上的PS5租賃量環比上漲50%；延遲退休辦法發布后，3000萬人涌入支付寶看養老金攻略，提早為未來操心起來。
一代人也有一代人的“寵己”方式：大批00后在余額寶平均每月攢錢20次，他們更懂得“悶聲搞小錢”；到了晚上10點后，則是80、90后買健康險的高峰，雖然睡得晚，護盾要疊滿。
科技也成為人們“寵己”的新工具：超2億人在支付寶看辦事服務攻略視頻，把電子榨菜當“生活說明書”來讀；每個月也有1.2億人用AI陪看病、做導游、學理財，不少年輕人還用AI來檢測毛發，結果超60%發現自己有不同程度的脫發。