由于618表現不及預期以及國際航運價格飆升等不利因素，部分終端品牌的LCD TV面板以及整機庫存高漲，導致面板需求出現下降，面板廠也針對性地開始調降稼動率，壓縮供給。預計在整個第三季度，面板價格都將保持每月微幅下跌的狀態。

CINNO Research 簡評

1. 進入7月，隨著促銷季過去，且活動期間銷售表現明顯不及預期，各大電視終端品牌手中面板庫存水位高漲，LCD TV面板需求持續低迷，面板廠也終于開始采取實際行動控產保價，持續數月的高稼動率出現下降勢頭。然而對于面板廠來說，此時控產也面臨著保營收還是保盈利的困難抉擇。

2. 根據CINNO Research數據，2024年6月起，全球G10.5/11高世代LCD產線平均稼動率為81%，較4、5月水平調降約10個百分點，而G8.5、G8.6產線稼動率仍保持85%左右，與4、5月水平相當。對于面板廠而言，由于此前幾個月都保持了相當高的稼動水平，如今調降稼動率也有較大操作空間。

3. 由于今年夏天匯集了歐洲杯、奧運會等多個傳統電視促銷因素，因而此前行業普遍對今年電視銷量抱有樂觀期待，但開年以來各月的實際銷量情況并不理想，使終端大廠備貨時普遍較為謹慎。饒是如此，在剛剛過去的618活動中，京東、天貓等電商平臺的電視銷售額同比下滑高達二至三成，降幅超過了普遍預期，僅巨幕等細分品類表現相對較好。與此同時，歐美等海外市場表現同樣欠佳：今年以來國際貨運價格暴漲，一船難求情況較為普遍，迫使出口物流時間節點前移的同時，也嚴重限制了總量。在這種情況下，部分終端品牌客戶在一季度提前備貨的面板與整機未能按期消化，庫存出現積壓，三季度的主要策略也開始轉向去庫存，進一步調低了LCD TV面板需求。預計這個局面至少將持續整個三季度，而這也是面板廠控產的預估持續時間。

4. CINNO Research預計，2024年7月，32”~85”各主要尺寸面板價格，總體相比6月價格均會出現1美元左右的跌幅，與6月僅有數個規格降價相比，7月價格下跌波及范圍擴大。預計這種價格受控微幅下跌的情況會再持續2~3個月，至四季度的年度周期性旺季到來而有所扭轉。