隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，XR市場仍然具有巨大的發展潛力，盡管2024年第一季度國內XR市場銷量出現環比下滑。CINNO Research的統計數據顯示，本季度國內XR市場銷量合計16.4萬臺，環比下滑12%，進入傳統銷售淡季。

消費級市場動態

在消費級市場，VR市場銷量為9.8萬臺，同比下滑6%，這主要歸因于消費級VR市場偏小眾，內容資源不夠豐富。與此同時，消費級AR設備銷量為6.6萬臺，同比增長62%，顯示出AR技術的活躍態勢和市場對AR硬件的濃厚興趣。

價格與產品形態

價格方面，VR設備整體平均售價上漲至4,124元，這表明消費者更加重視沉浸感和互動體驗，以及內容的豐富程度。而AR設備價格結構相對簡單，以2,000-3,000元價格段為主。產品形態上，VR一體機在中國市場上份額高達76%，AR設備則以分體式頭顯占主導，份額占82%。

品牌與技術

品牌方面，國外VR品牌在不斷滲透，國內本土品牌份額降至83%。小鳥看看（Pico）品牌穩居第一梯隊，份額占據55%，Meta憑借Quest 3系列的熱銷，躍居第二。AR市場方面，XREAL和雷鳥創新并列第一梯隊，銷量份額分別為32%和31%。

技術層面，Fast LCD在消費級VR市場屏幕顯示中仍占主導地位，而Micro OLED份額連續五個季度增長。在AR市場中，Micro OLED占主導地位，Micro LED雖然份額較小，但也在不斷增長。

融資情況

本季度融資活動共41起，VR相關融資23起，主要以VR培訓內容、VR娛樂、VR醫療等定向內容為主；AR相關融資18起，主要是AR的硬件為主。國內熙泰科技、芯視界、諾視科技、Rokid、XREAL、雷鳥創新等融資數額均在億元以上。

結論

盡管VR市場在2024年第一季度需求略顯疲軟，但AR技術的活躍態勢和市場的融資動態表明，XR市場的未來發展潛力依然巨大。隨著技術的不斷進步和應用場景的拓展，XR市場有望迎來新一輪的增長。