臨近春節，年味漸濃，線上線下年貨采購齊升溫。2月6日消息，支付寶發布數據稱，五福年貨節平均每天開播超7000場，上萬商家為消費者提供爆款年貨。其中，黃金、酒水、紙巾三大品類拔得頭籌，銷售額、訂單量雙增長。此前，白酒達人寧小剛首播斬獲3250萬銷售額、老廟黃金直播賣了6000萬，引發行業熱議。網友犀利點評：支付寶直播“紙醉金迷”。

如今，各大平臺直播間已成為消費者年貨采購的新渠道。今天，支付寶開放平臺發布數據稱，五福年貨節期間，平臺上平均每天有超7000場直播，其中，酒水、黃金、紙巾等三大品類最受用戶歡迎，近兩周的直播銷售額環比漲幅分別達到了100%、200%和300%。

支付寶五福帶貨榜頁面顯示，酒水、黃金、紙巾品牌占據了商家榜單的半壁江山。

根據公開數據，五福節期間，僅館長寧小剛、老廟、酒易淘這三個直播間的銷售額累計就已破億元。

事實上，支付寶上酒水直播的集體爆發早已在圈內引發熱議。達人寧小剛的首秀拿下3250萬元單場GMV，曾被媒體解讀稱：該戰績與酒類頭部達人拉飛哥在抖音的單場銷售業績比肩，在同行業中也屬于遙遙領先。

除了白酒以外，黃金也逐漸成為年輕人的新年貨。90后和00后對黃金的熱情，拉動近兩周支付寶上的黃金直播銷售環比漲2倍。根據老廟公布的數據，其在五福節直播的銷售額已有近6000萬元。

另外，越來越多的紙巾品牌也將支付寶作為營銷新陣地。其中，心相印在五福節期間斬獲了超400萬GMV，總成交訂單超20萬，“賣出的紙巾可繞西湖三圈”。

并且，支付寶五福節直播的熱賣商品榜單前10名中，紙巾類產品占大半。記者點進支付寶直播發現，多個紙巾品牌直播間的觀看量破百萬人次。

對于紙巾、白酒、黃金這3個品類的爆火，網友調侃稱：支付寶的直播這么“紙醉金迷”嗎？ 

公開信息顯示，支付寶從2023年8月正式進軍直播帶貨，并相繼完善直播產品、政策，降低中小商家的直播門檻。為吸引更多合作伙伴，近期支付寶還針對新入駐開播的商家和達人，推出了針對性直播激勵。