隨著90后、95后為人父母,新一代父母的育兒觀念、生活方式也在不斷迭代更新,他們開始積極探索新的親子互動方式,重視親子溝通與陪伴,為孩子提供高質量的成長環境,讓孩子能夠快樂、健康、充實地成長。
一直以來,美素佳兒都緊跟消費者,從新時代年輕父母的需求出發,做契合Z世代父母消費痛點的好產品。同時在品牌營銷上用喜聞樂見的形式擁抱年輕父母,力求達到情緒共鳴、價值共感,做到和消費者真正連接。
隨著ChatGPT橫空出世,生成式AI大模型高速發展,AI應用逐步滲透到各個行業。
“AI 這個話題,在我們這個行業并不陌生。”
——荷蘭皇家菲仕蘭中國CMO薛潔
對于乳制品公司來說,AIGC是行業剛需。因為不僅在日常可以提供客戶服務,取代人工去做的一些話術生成,還可以在內容上針對不同的社交平臺,不同的人群,不同的需求,推送不同的內容,提高媒介效率,在搜索上、廣告推薦上,確保品牌的內容更具有個性化、定制化。
在今年雙十一,美素佳兒聯合小度打造“AIGC有聲繪本”,將美素佳兒的牧場故事與 AIGC 技術融合,拉進品牌與消費者的距離,推動用戶對品牌形成獨特的記憶點,進而轉化為品牌的社交資產。
01
精準人群洞察,革新家庭場景品牌溝通,高效觸達母嬰人群
睡前繪本閱讀是兒童成長中重要的親子陪伴場景。研究顯示,父母常為孩子講故事,不僅能增進親子交流,還可以促進兒童大腦發育,然而很多家長卻被“不會講”、“沒有時間經常講”、“講不好”等多種問題困擾。
作為國內市占率最高的智能音箱品牌,小度在AI領域多年深耕,已經成為了新生代父母們的育兒好幫手,和小度對話,已經成為新生代父母解放雙手的一種習慣,小度育兒內容深受媽媽喜愛。每天有超過100萬家庭是在小度的有聲故事陪伴中入睡。
小度以“陪伴式AI創新營銷”為核心理念,通過場景滲透與AI技術協調的方式,搶占帶娃人群互動最高頻空間——家庭場景,結合更智能的AI技術吸引參與互動,將美素佳兒的五感好牛認知滲透媽媽心智。
基于此,美素佳兒聯合小度,打造首個AIGC有聲繪本“有點牛的AI萬花筒有聲繪本”。
深入家庭場景,依托繪本生圖、聲音克隆、語音對話等AIGC功能,以媽媽的聲音為孩子繪出溫暖的牧場故事,為家庭創造高質量陪伴場景。
02
只需一句話,2分鐘生成媽媽專屬AIGC繪本
用媽媽的聲音陪伴孩子趣味成長
首先小度通過智能屏精準定向育兒高頻場景,當用戶提及與繪本相關內容時,為用戶推薦美素佳兒AI繪本活動。
用戶點擊進入繪本創作陣地,小度將“文本創作、繪本創作、聲音模擬”三項AI技術融合為統一的沉浸體驗,讓媽媽參與創作沉浸到美素佳兒“五感牛生”的故事中。
應用最新的聲紋模擬技術,只需要媽媽一句話,2分鐘就能實現高質量的音色模擬,生成獨一無二的媽媽專屬AIGC繪本,幫助媽媽實現高質量的親子陪伴,以媽媽聲音陪伴孩子成長。
貼近消費者生活場景,繪本內容與美素佳兒“五感牛生”品牌故事深度融合,富有教育意義且引人入勝,實現用戶與品牌的共創。
03
深挖用戶需求,攜手AIGC,實現品效雙贏
在本次活動中,參與美素佳兒AIGC繪本的家庭數量超過41萬,人均制作繪本1.8次,參與粘性高。同時,品牌官方微信新增會員數萬人。
本次活動是AIGC技術與品牌傳播的一次完美結合,從新生代父母需求和使用場景出發,依托繪本生圖、聲音克隆、語音模擬等AIGC功能,創作出私人訂制的“有點牛的AI萬花筒有聲繪本”。
緩解了媽媽們在育兒焦慮,實現高質量的陪伴。同時培養孩子閱讀興趣,讓孩子們在聆聽故事的同時,激發他們的想象力和創造力。
以媽媽的聲音為孩子繪出溫暖的牧場故事,通過與母嬰育齡人群創新陪伴式精準溝通提升品牌好感促進銷售轉化,彰顯了美素佳兒作為母嬰行業頭部企業在AIGC領域探索的領先性。