11月21日，小紅書快消行業CNY營銷大會在上海正式舉行，小紅書邀請外部研究機構、文化學者、快消行業品牌、專業媒體、博主代表等生態伙伴，共同探討2024年過年新趨勢。大會當天，小紅書商業聯合研究型咨詢公司睿叢聯合發布「小紅書2024 CNY行業趨勢」，在為品牌樹立新潮春節營銷風向標的同時，配合平臺針對性推出的一系列春節重磅IP，為打造快消行業春節營銷保姆級解決方案。
8大趨勢助力品牌把握2024CNY核心營銷場景
隨著國內經濟回歸常態化運行軌道，作為剛需的食品飲料類消費占比逐漸提升，體現出可觀的消費韌性。而面對即將到來的傳統新年，中國人在闔家團圓之際對“吃好喝好”的執念，也對快消行業提出巨大需求與考驗，眾多品牌都會在此期間重點布局，推出節慶新品、促銷活動等一系列營銷動作。值得一提的是，在過去一整年格外經歷辛苦的人們，也愈發需要一個儀式，在向過去告別的同時，集聚面向未來的勇氣和信念。2024的年將重新回歸中國年最長久深遠的文化內涵，給社會中的每個人帶來希望。
圍繞重新復魅、備受期待的2024CNY，小紅書也特別攜手睿叢，希望為快消行業品牌樹立新潮的CNY營銷風向標，共同深入探索發布小紅書2024年CNY行業趨勢，其中包括：「沒關系 新年會原諒」——報復性吃喝體驗的感官縱情；「童年記憶限時返場」——希望重回純真，尋找記憶中的體驗錨點；「凡事發生必有利于我」——行必吉祥，回歸過年民俗、尋找好兆頭；「爸媽請傳位于我」——帶家人一起整活兒體驗新鮮，創造小家記憶；「100件過年回血小事」——關愛身體、情緒的健康禮贈；「隨機生成新年搭子」——享受在路上，食飲不將就；「中國年不搞小排場」——集體性感官爆炸，民俗/文化/集體共鳴的儀式感盛宴；「舌尖上的血脈覺醒」——源流中尋找力量、地緣驕傲。
在分享上述8大趨勢時，小紅書商業快消行業群總經理米歐表示：小紅書的CNY有年輕的年貨主理人、有濃濃年味的筆記內容，有熱烈真誠的分享討論，借助年輕人春節期間的「歸巢」和跨城市流動，和品牌一起打造跨地域、跨線上線下的、跨代際的年味營銷8大CNY趨勢人群遵循小紅書人群反漏斗的理念，通過小數據與大數據的靈感碰撞，對消費者過年的方式及情感表達進行細分，精準觸達精準溝通精準轉化。
小紅書商業快消行業群總經理 米歐
當下小紅書已成為消費者“內容種草第一站”，以及做出新年決策的重要信息參考陣地�！缎〖t書2024年CNY行業趨勢》也針對性面向快消行業，以精準的數據探查與人群剖析，側面印證了這一年輕人齊聚的平臺，已發展成為CNY新趨勢策源地以及年貨種草的第一站。
承襲趨勢推出CNY重磅IP 小紅書成為2024CNY營銷主陣地
活動當天，編劇鳥鳥也與多位營銷大咖、行業專家在現場開啟圓桌趣談，多元化交流彼此在小紅書上看到的新年變化，并對小紅書上年輕人的過年新趨勢表達多維觀點、金句頻出。編劇鳥鳥表示：“小紅書上那種教人做菜的帖子，有一種把知識喂到你嘴里的感覺。而且經常是要查剩米飯怎么做好吃，轉眼就發現自己下單了一個新電飯鍋，可能這就是新型知識付費吧。昨天還在教室里寫作業，今天就在餐桌上聊行業了。”
節日年輕人在小紅書上的過年趨勢，背后蘊含著極高的求知欲與分享欲，緊密追隨并創造著食品飲料領域的最新潮流。益索普中國事業部群董事總經理- David Rao強調，小紅書在用戶決策旅程中，成為年輕人群認知與種草產品的第一選擇，且在消費者實現產品購買和分享的全鏈路中表現出高轉化率。
隨后，小紅書正式發布了針對快消行業的2024CNY行業營銷方案。從當下年輕人群過年方式發生的變化出發，結合數據洞察與內容研究，小紅書鎖定了買年貨/吃美食/尋年味，這幾個重要場景，同時也是中國新年最重要的保留節目。品牌只有從這些人群真實的過年生活中出發，才能找到CNY營銷的密碼。
其中，小紅書以紅薯年貨妙會、超好吃年貨節、龍咚鏘年味復興計劃三大營銷IP，全面覆蓋線上趨勢內容、品牌曝光、年貨購買及線下渠道營銷等全域場景，配合紅薯年貨店、年貨清單發布、紅薯年貨妙會以及羅森便利店全國聯動、尋龍主題活動等一系列大動作，旨在通過全新升級的多維內容與花樣玩法，幫助品牌突圍CNY流量壁壘。憑借小紅書社區流量與商業化流量雙驅動，強化節慶期間的品牌曝光，同時結合商業化定制權益與互動玩法，打造快速種草、轉化的絲滑鏈路，引領2024CNY營銷最新潮流。
此前，針對節日熱點營銷，小紅書長期以來已通過與快消行業各品牌深度合作積累了豐富實操經驗�；顒蝇F場，小紅書也邀請到多位品牌代表分享成功案例。包括與燕之屋合作打造的系列節點營銷大事件，小紅書從雙旦到新年再到中秋，助力燕之屋貫穿全年集中突圍禮贈場景，持續塑造燕之屋碗燕品牌高調性與送禮心智，提高產品平臺聲量，精準攔截關鍵詞下核心流量。
大會同期，小紅書也以“有滋有味過龘（da）年”為主題，在豫園舉辦小紅書年俗“妙”會，以創意實景展示小紅書出圈的新一代特色年俗場景，還原陳列小紅書年味美食，并邀請各品牌率先沉浸式體驗小紅書上不一樣的“年味”。
一直以來，春節前后往往是食品飲料行業的消費高峰。而隨著新世代逐漸承接話語權，成為過年的決策人，在節日期間的消費行為正在趨向精明、理性，并同時承載著更多自我個性、態度的表達。對于市場快速反饋、產品快速迭代的快消行業來說，把握新一代對于“過年”的動態變化，成為CNY營銷的重中之重。
根據凱度2024春節人群趨勢洞察項目的數據顯示，79%的受訪者認為小紅書能幫助掌握最新過年趨勢，帶來不一樣的新體驗，是龍年春節過年決策的“參考答案”。
年輕消費者全新的觸媒習慣與偏好，促成小紅書成為年輕人與品牌的CNY共同首選。在擁有5億+過年相關搜索量、1.3億+活躍節日人群、1.45億+過年相關筆記量的小紅書，可以看到前沿過年方式的最新洞察，動態展現著快消行業的最新流行趨勢。
一邊是年輕人的過年趨勢的“完全攻略”，一邊結合明確趨勢內容及特色人群，推出專屬行業營銷解決方案，小紅書連接品牌與用戶，成為快消快消行業2024CNY營銷最值得關注的主陣地。