事實上，據公開資料顯示，95%以上的母嬰品牌，尤其是奶粉、紙尿褲品牌都跟親寶寶建立了緊密的合作關系。那么，親寶寶能成為母嬰品牌投放首選陣地，憑什么？

 

如果說居民樓的分眾電梯廣告滲透的是泛家庭人群，那么親寶寶鏈接的就是移動端的母嬰家庭，是更精準的線上母嬰家庭分眾。

 

作為國內最大的親子私密空間，親寶寶成長記錄云空間，以其天然的產品優勢，鏈接家庭，使得家庭成員之間、以及泛熟人家庭之間相互關注串門，保證了強家庭社交關系，也使得親寶寶的用戶增長以家庭為單位，效率倍增。

 

《報告》也證實了這一點，中國母嬰親子行業市場競爭格局已穩定，梯隊分化明顯，親寶寶用戶規模呈壓倒性優勢，用戶粘性表現出色，滲透率、使用頻次、獨占率……各個數據維度均遙遙領先于母嬰親子行業。

 

 

具體來看，最新數據顯示親寶寶在女性親子行業的滲透率達16.6%，47.1%的母嬰親子行業用戶僅安裝親寶寶，位居行業第一；親寶寶用戶粘性表現出色，單日人均啟動次數約3.0次，高于行業均值25%；十四天活躍留存居于行業前列，中度及重度用戶占比約58.9%，遠超于行業平均水平40.3%，存量用戶運營優勢明顯。

 

與分眾不同的是，親寶寶是一個內容垂直平臺。其主打的智能育兒助手，具體來說，是基于家庭育兒參與情況，分角色按階段個性化精準推送科學育兒內容。在隔代育兒普遍的中國，很大程度上統一了兩代人的的育兒理念，一定程度上消除了家庭矛盾，尤其是婆媳矛盾。

 

基于此，親寶寶的用戶粘性甚至用戶信賴度也得到了進一步提升。

 

數年前，親寶寶創始人馮培曾公開表示，親寶寶是一家產品驅動的公司。產品力就是親寶寶的生命力。彼時，親寶寶的產品總監接受采訪時如是說，這么多年來親寶寶APP看起來沒有變化，但事實上每周都在更新迭代，用戶也許不會有明顯的感知，只覺得穩定得好用。

 

 

事實上，一切都體現在親寶寶的用戶增長上——數年來一直保持穩定增長，新增用戶中口碑用戶占比60%。以極致的產品體驗獲得用戶好評，再以口碑獲得用戶增長。這幾乎是所有互聯網公司夢寐以求的良性循環。而親寶寶做到了。

 

《報告》顯示，親寶寶MAU在行業內大幅領先，其次為寶寶樹、媽媽網；除親寶寶與寶寶樹用戶規模仍存在明顯增長勢頭外，腰尾部app用戶規模呈下降趨勢，平臺梯隊分化顯著。此外，親寶寶NPS值也在行業居首，為49.1%，用戶滿意度及忠誠度均領跑母垂app。

 

 

其實這些成果的背后，是親寶寶團隊持續不斷的努力，是每周更新迭代的歷史記錄。自2013年1月上線以來，親寶寶一直保持每月甚至每周更新迭代的頻率。10年后的今天，我們去看親寶寶app的版本記錄，也依然能發現每周都有已知問題被解決，更有一眾新功能更新，比如，8個月前，“親寶寶成長書”上線了，6個月前，“孕期助手”升級，還升級了智能上傳和標簽功能，5個月前，基于2021年《中國婦女妊娠期體重監測與評價》更新了孕期體重曲線，孕期助手“待產包”更新了，3個月前增加小組件支持寶寶照片展示在手機桌面，2周前則上線了親寶寶專家課……

 

親寶寶深耕用戶需求的腳步從來沒有停歇，據報道，在智能化浪潮的推動下，親寶寶最近還在公司內部啟動了類ChatGPT項目，希望未來能夠以更專業的知識、更智能化的服務，成為用戶的“育兒大腦”。

 

 

關于垂直內容平臺的營銷價值，業內人士指出，在品牌營全數涌入小紅書、抖音等平臺之時，垂直內容平臺則成為品牌的營銷洼地，是品牌做差異化投放獲得增量的機會。

 

在母嬰垂直領域，關于母嬰用戶主流種草渠道及種草率的調研當中，發現了意外的調研結果，《報告》顯示，母嬰垂直平臺的種草率達64.3%，而社交平臺的種草率僅為40.7%。精準推薦、真實口碑、強專業度成為用戶被母嬰app種草的主要原因。

 

值得一提的是，在一眾母嬰垂直平臺當中，親寶寶的種草率居首，達64.3%。

 

種草源于信任，而母嬰消費又更趨于理性消費。母嬰垂直平臺則是各類型平臺中育兒知識信任度最高的平臺，達50.8%，其次為像小紅書這樣的內容社區平臺，達35.9%。在母嬰用戶看來，母嬰平臺上的內容更加全面、專業與科學。

 

 

總的來說，親寶寶憑借兩大核心功能，營造及持續強化高專業度的平臺氛圍，為品牌提供了與用戶的高效專業溝通場域。基于家庭為單位的強社交關系、坐擁專業-信賴閉環、廣泛輻射母嬰圈層人群，家庭育兒平臺親寶寶憑借遠超行業的各項核心數據，早已成為母嬰行業最具影響力的平臺。對母嬰品牌而言，親寶寶廣告效應及營銷潛力進一步得到放大。