聚焦環境變化,賦能營銷發展
本次沙龍以春風吹·萬物生為題,意在契合后疫情時代所帶來的用戶和環境變化,以及發現更多的發展機會。會上,vivo互聯網KA渠道&品牌廣告商務總監孫雷提出了vivo營銷的vivo RUN Marketing長效經營解決方案,針對當前營銷環境的變化,結合vivo流量生態的優勢特點,形成了幫助廣告主更好地經營用戶的方法論。
簡而言之,vivo營銷長效經營方法論關注營銷的五個環節即5R,分別是“Recognize識別“”Reach觸達“”Relationship連接“”Return轉化“”Run經營“,貫穿廣告主與用戶之間的所有觸點環節。
在營銷拓量與經營復雜化的今天,持之有效的經營路徑成為了vivo營銷更加關注的命題。基于vivo流量生態、內容生態、轉化能力、經營工具等的內容也將陸續開放面向市場,歡迎更多行業的合作伙伴與vivo一起探索更多的機會。
深耕垂類賽道,尋求多點突破
本次沙龍聚焦社交以及工具行業,而在這方面有著多年營銷經驗的多彩互動也帶來了行業分享。多彩互動CEO張冰和營銷策略總監董玉艷,在會上針對社交和工具行業提出了他們的觀點。
面對復雜多變的營銷環境,多彩互動將重點發力精準投放、創意引導、流量競爭三個環節,幫助社交工具行業更好地把握營銷目標。圍繞社交廣告主的增長痛點,董玉艷在營銷全鏈路上給出了相應的解決方案:
資源場景:聚合運用vivo效果類、品牌類資源場景,構建全鏈路閉環;
人群圈定:精細化深耕人群,滿足流量場景轉化;
技術賦能:利用智能化產品、技術加持,提升精準流量質量。
回歸營銷原點,體系化提升服務能力
作為vivo營銷今年的重點工作之一,為達成1+1>2的效果,今年將會攜手多個行業代理共同為廣告主提供多行業的解決方案,而聚光計劃正是為此而生的產物。
正如vivo互聯網廣告運營總監李楠和社交工具廣告運營負責人楊佳莉在會上提到的觀點——洞悉用戶,才能更好地破局增長,vivo營銷將會通過多場行業沙龍,聚焦不同行業的市場以及用戶變化,配合vivo生態的各個產品能力以及流量圖譜,打造屬于每個行業專屬的營銷解決方案。
在產品能力完善的基礎上,vivo營銷還將帶來更細分的行業解決方案與營銷地圖規劃,攜手更多的合作伙伴,為營銷帶來更多的可能性。
聚光計劃是vivo營銷針對合作伙伴及行業從業者發起的營銷賦能計劃,首階段旨在聯合代理以營銷沙龍、峰會等活動形式共同面向行業及客戶發聲,后續將逐步開放,共同探討發現行業增長點,分享行業資訊與觀點,共同為營銷行業帶來更多機會。