短視頻正在成為淘寶天貓商家們的營銷新賽道。

 

       過去一個月，阿里媽媽聯合淘寶天貓開展雙旦主題的短視頻創作大賽，最終收到了1萬多個參賽視頻，并沉淀出一份短視頻營銷出彩榜單——大賽全場精選TOP6榜單，以及3類主題場景下的子榜單，一共33個短視頻。

 

       這些上榜視頻牢扣雙旦時間節點，在符合自身品牌的特定場景下，呈現了創意多元、營銷高效的短視頻創作成果。
 

圖注：完整版請移步手淘搜索“阿里媽媽”，一探究竟。

 

       以本次精選榜第一名蕉下品牌為例。它聯合kol深度講解精致girl的冬日御寒秘籍，開篇直拋主題勾起觀看興趣、銜接高信息密度的多角度評測，起到深度種草效果。整個雙旦周期內，視頻推廣播放量超過11萬次，有效觀看率比大盤高6成、引導進店率超過5%，另外在收藏加購、轉評贊、賬號關注等方面也有優秀表現。

 

       為什么是它們上榜？

 

       評選依據來自于此前發布的m insight《短視頻營銷攻略》中的淘寶短視頻營銷效果評估體系，主要包含有效觀看率、互動率、進店率、賬號關注率，這四大衡量淘寶短視頻價值的核心指標。而指標背后的價值提升推動力，則依賴于短視頻溝通5i法則——吸睛力( interestingness )、信息量( informativeness )、交流感( interflow )、內化力( internalization )、認同力( identification )。

 

       此次大賽期間，參賽短視頻的3秒有效觀看率從40%+提到了近60%。榜單中也有不少優秀案例，已能深諳5i法則下的短視頻溝通技巧。

 

       短視頻正不斷釋放著營銷的魅力。在淘寶這片沃土上，品牌商家們積極投入耕耘，短視頻營銷正在積蓄爆發的能量。

 

未來，短視頻營銷還有哪些可提升的空間？還將為品牌商家、創作者們帶來怎樣的增長勢能？這會是一個有趣、有價值的探討議題。