在保持較大的基數的前提下，支付寶再度鞏固了移動支付領域的龍頭老大位置。

日前，獨立第三方研究機構易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2018年第4季度》數據顯示，2018年第四季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達47.2萬億元人民幣，環比升高7.78%。其中，支付寶以53.78%的市場份額繼續奪得移動支付頭名，且份額較三季度再度擴大8個基點。

從行業情況來看，第三方支付移動支付市場交易排位整體呈現穩定態勢，支付寶、騰訊金融（含微信支付）分列第一、二位，兩者合計占據整個市場的92.65%，較上一季度再度提升了12個基點。

其中，位居第一的支付寶提升幅度更大，在大基數下實現了增長。從2018年整體情況來看，支付寶市場份額逐季攀升，從2018年2季度的53.63%、2018年3季度的53.70%擴大到2018年4季度的53.78%，呈現穩步向上的曲線。

易觀分析師王蓬博指出，2018年第四季度，支付寶金融類業務繼續開放性政策，余額寶在擺脫對天弘基金依賴的基礎上交易規模有一定增長，花唄借唄等消費類金融產品在電商等行業帶動下，余額和頻次都有較大增幅，帶動整體金融類交易規模相較上個季度增長明顯。支付寶四季度對個人類商戶轉賬提款等業務繼續免費，同時保持信用卡還款業務的免費政策，令其個人類交易規模保持穩定增長。

除了消費者市場的增長，在商家服務市場，支付寶亦保持了擴張。王蓬博指出，支付寶第四季度商戶覆蓋數量繼續增長，特別是對于中小微商戶的覆蓋規模。

此外，整個阿里巴巴經濟體的協同效應，也拉動了支付寶份額的增長。王蓬博表示，四季度進入了阿里傳統的電商季節，在線上交易規模再創新高的基礎上，支付寶在阿里生態內聯合口碑、餓了么等廠商，通過人傳人紅包、線上線下聯動折扣等方式帶動線下高頻消費類場景交易規模高速增長，最終，支付寶在基數較大的情況下，仍然保持份額的增加，以53.78%的市場份額占據移動支付頭名。

業內人士指出，從數據來看，支付寶持續穩住第三方支付行業中的龍頭位置，還繼續拉大了與行業第二之間的差距，這與支付寶的多維場景和服務拓展相關，也與支付寶活躍用戶的增長不可分割。

日前，支付寶公布的最新用戶數顯示，當前支付寶及其合作伙伴全球活躍用戶數已經超過10億，其中，用戶增長主要來自于“下沉市場”和全球市場；僅在國內，支付寶用戶數維持年均50%以上的增長，這樣的用戶增長受益于支付寶的多維疊加價值，也反過來促進了支付寶的交易規模增長。在中金分析師姚澤宇看來，當前，移動支付已經進入下半場，流量紅利已經見頂，未來比拼的是“生態”效應，也就是“支付帶來的疊加價值”，包括信用、理財、保險、信貸、營銷等多種服務，這是支付寶的優勢領域。

近期多份市場據報告均關注到支付寶用戶數逆勢增長。App Annie的數據顯示，支付寶是全球最大的非社交類App。Trustdata發布的最新數據顯示，2018年12月的App月活（MAU）排行中，支付寶首次超越手機QQ，成為國內第二大App。