小紅書倚靠流量KOL明星加持迅速引爆某一單品的做法，在現有營銷環境下已經越來越受到品牌的關注和認可。來自國外的某知名美妝品牌，在城外圈成熟的小紅書營銷推廣經驗策劃下，在這個雙十一營銷熱點打出一組“線上+線下”的明星互動營銷組合拳，不但收獲了超2億的品牌強勢曝光量，也斬獲了千萬元量級的驕人銷售業績。
艾瑞發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》中數據顯示，截至 2018 年 5 月，社交化媒體網紅粉絲總人數達到 5.88 億人，同比增長 25%。與此相對還有另一組數據：今年社交化媒體頭部網紅的數量增長了 23%，其中與 MCN 機構簽約的比例高達 93%。也就是說，許多百萬粉以上的個人博主，十有八九背后有著專業的團隊協助生產內容，以及實現商業化。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
粉絲經濟為品牌小紅書推廣沉淀傳播裂變基礎
移動互聯網興起之前，人們通過PC及電視、報紙媒體等單向獲取信息，而移動互聯網時代人們可以通過小紅書、微博、微信、移動APP隨時隨地進行雙向溝通，信息傳播更加精準與個性化，這為品牌培養積累自己的粉絲用戶提供了良好的渠道。
與傳統明星不同，流量明星的人氣源自他們在網絡時代的雙向交互中與粉絲建立起的情感聯結。城外圈精準地洞察到這一點，在雙十一前夕策劃了一出超級“虐心”的線下粉絲互動活動，邀請人氣爆滿的明星為粉絲卸妝，通過話題十足的方式一舉引爆網友討論和參與熱情，令該美妝品牌其在眾多品牌的海量活動中脫穎而出。
小紅書是一個基于興趣關注的社交電商平臺，熱點聚合和興趣驅動是其兩大差異化特征。圍繞快速聚合關注(Awareness)、引發情感共鳴(Interest)、提升營銷轉化(Purchase)及持續釋放價值(Loyalty)這一條營銷鏈條，城外圈熟悉小紅書的差異化能力，依托科學的用戶社交數據和豐富的KOL資源，快速聚焦時下熱點，以優質內容引發用戶的情感共振，深度根植于用戶內心，持續釋放品牌營銷影響力。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
城外圈營銷推廣負責人強調，小紅書并不是廣告平臺，而是連接品牌與粉絲的工具。品牌通過在小紅書上的產品內容發布和品牌活動來吸引粉絲關注，并且利用小紅書來和粉絲做深度互動，從而達成產品成交形成的商業營銷閉環。在獲得大量粉絲的關注同時，為粉絲進行營銷與服務，讓粉絲在小紅書上購買到真正感興趣的商品，縮短品牌成為“偶像”的時間。
差異化賦能，城外圈豐富小紅書推廣經驗釋放品牌影響力
在今年小紅書618年中大促營銷節點，城外圈策劃某美妝品牌通過小紅書明星及美妝KOL種草千萬粉絲，并在小紅書開設僅上線24小時的品牌快閃店，成功售出近6.2萬支口紅，銷售額位列全美妝品牌新店第一。在成熟的小紅書推廣方案執行同時，城外圈也助力品牌聆聽消費者真實需求，持續釋放品牌價值，達到多階段持續的價值轉化。
小紅書明星KOL的經濟價值自然是巨大的，是在交換價值的符號體系安排下，一個獨特的并被商品化的人。而品牌使用小紅書做營銷推廣一方面能增加品牌的曝光度，另一方面粉絲的情感消費越多，也使其商品消費的過程顯得更加人性化，而這正是廣告主所期待的。粉絲作為典型的“生產型消費者”，他們在社會化網絡中擁有了更大的主動權和輻射力。他們既是商品消費者，也是直接參與設計生產環節的產品經理。
之所以有深厚的粉絲經濟基礎，是因為粉絲可以借助小紅書等社會化媒體與品牌直接接觸、即時互動，通過粉絲群體的信息反饋對品牌產生影響，甚至參與品牌的構建;另一方面，基于社會化媒體的裂變式傳播路徑，粉絲圈子的傳播互動往往能夠產生極強的輻射效應。城外圈客戶服務負責人介紹，“小紅書爆品營銷實操指南2018”就是城外圈基于PC及移動互聯網，以引發粉絲效應為目標，以互動娛樂元素為形式，以情感共鳴為核心線索，借助IP化包裝手段，高效傳遞品牌營銷信息的小紅書推廣方法。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
城外圈攜手品牌實現粉絲經濟轉化突破
目前，城外圈已為多個品牌執行策劃小紅書推廣方案，且獲得市場的認可及品牌銷量的提升。其中，某健身品牌"跑出你的精彩時刻"活動在小紅書引發轟動效應，活動參與用戶87萬，獲得點贊數達到300+萬。而"小紅書爆品營銷實操指南2018"從發布至今數月的時間里已累計影響美妝、護膚、快消、母嬰、健身等行業數百家大品牌，營銷模式效果出眾。同時城外圈表示，平臺已從"影響力"、"粉絲效應"、"創新性"、"數據"等維度構建了全新的小紅書推廣營銷效果評估系統，通過這個系統品牌可以更加全面的看到合作價值。