當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月7日，榮耀手機(jī)于馬來西亞首都吉隆坡召開新品發(fā)布會，宣布榮耀Play正式登陸南太地區(qū)的馬來西亞、新加坡和菲律賓三國。距沙特阿拉伯、印度兩場發(fā)布會不到一周時(shí)間，榮耀手機(jī)便再攜“游戲怪物”榮耀Play向南太市場進(jìn)發(fā)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2017年全年，馬來西亞、菲律賓等南太國家智能手機(jī)總出貨量達(dá)到1億部，低端機(jī)市場占據(jù)37%的份額。伴隨著華為、OPPO、榮耀手機(jī)等國產(chǎn)品牌逐步在南太市場發(fā)力，該地區(qū)中端手機(jī)出貨量大幅上漲，已達(dá)2710萬部，同比增長53%。
 

此外，熱衷于移動(dòng)游戲也是南太用戶的顯著特征之一。據(jù)悉，新加坡約570萬人口中，移動(dòng)游戲玩家數(shù)占比接近50%，ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）位居南太地區(qū)首位。馬來西亞的移動(dòng)游戲玩家數(shù)量超過千萬，菲律賓的玩家數(shù)量則超過2100萬。

伴隨著南太地區(qū)中端機(jī)市場的上行和手游產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，當(dāng)?shù)厥袌鰧Ω咝阅堋⒏咝詢r(jià)比產(chǎn)品的需求度逐步上升。榮耀手機(jī)在此時(shí)面向南太市場極具針對性地推出主打游戲性能的榮耀Play，正當(dāng)其時(shí)。

 
       聚焦“游戲怪獸”的屬性，同時(shí)在營銷上深度擴(kuò)展，榮耀手機(jī)與當(dāng)下諸多火爆手游展開合作，通過游戲試玩、測評等方式展現(xiàn)榮耀Play的卓越性能，憑借這一營銷組合拳，榮耀手機(jī)有望在馬來西亞、新加坡、菲律賓三國掀起極致游戲體驗(yàn)風(fēng)潮，并逐步向南太各國輻射。

榮耀南太地區(qū)總裁鄭樹寶在接受采訪時(shí)表示：“我們很高興能為年輕用戶帶來第一款游戲智能手機(jī)，也相信榮耀Play將為我們在該地區(qū)的迅猛發(fā)展做出貢獻(xiàn)。憑借著引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品和對用戶需求的深刻理解，榮耀手機(jī)有能力滿足年輕且在不斷壯大的南太市場的需求。”

       與部分國產(chǎn)品牌在海外“低價(jià)走量”的戰(zhàn)略不同，榮耀手機(jī)在海外市場采取精細(xì)化運(yùn)營策略，不同市場采用不同的品牌溝通策略及產(chǎn)品布局策略。以本次布局南太地區(qū)為例，在推出完整產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，也契合當(dāng)?shù)赜脩魧χ卸藱C(jī)與手機(jī)游戲性能的需求，針對性推出榮耀play。可以預(yù)見，憑借著品牌鮮明的調(diào)性與在GPU Turbo、AI技術(shù)上的突破性創(chuàng)新，榮耀Play極可能在短期內(nèi)成為南太市場游戲智能手機(jī)領(lǐng)域的爆款，進(jìn)而對當(dāng)?shù)厥袌鰧?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋和布局。

目前，榮耀手機(jī)在南太市場的拓展成效顯著。在馬來西亞市場，榮耀手機(jī)品牌認(rèn)可度高達(dá)58％并呈上升趨勢，今年榮耀10還打破了馬來西亞頭部線上購物平臺Shopee的銷售記錄，成為該平臺最暢銷的旗艦機(jī)型。在菲律賓市場，據(jù)第一手機(jī)界研究院報(bào)告，2018年Q2，榮耀手機(jī)榮登菲律賓線上市場銷量TOP3。

榮耀手機(jī)在南太市場的快速發(fā)展，也不斷為其“2020年國內(nèi)前三，2020年世界前五”的戰(zhàn)略目標(biāo)添磚加瓦。據(jù)悉，2018年上半年，榮耀手機(jī)海外銷量同比增長150%，海外市場銷售占比也從此前的15%提升至20%。