東道主俄羅斯與沙特誰能贏得出線先機，已經引發了諸多猜測。好看的何止是比賽，要知道這屆世界杯匯集了史上最為龐大的中國企業贊助商隊伍，這支“中國隊”在賽場上踢出什么花樣，同樣讓人期待。

在所有的中國品牌贊助商中，期待值最高的，莫過于在體育營銷方面最為輕車熟路的海信。

2016年，這個歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，貢獻了鋪天蓋地的海信綠和洗腦般的“海信電視，中國第一”廣告。爭議是最好的傳播，海信這個大膽的舉動被業界稱為一次教科書般的精彩策劃。

經此一役，頂尖體育賽事“頭號玩家”海信名利雙收，堅定將體育營銷作為全球化品牌建設的戰略路徑。

2017年4月，海信一舉成為世界杯近百年歷史上第一個中國電視品牌。緊隨其后，VIVO和蒙牛加入世界杯官方贊助商陣營，阿里巴巴與國際奧委會簽下了為期12年的TOP贊助合同，更有一眾中國企業贊助各參賽球隊………中國企業參與頂級體育大賽的步伐越來越快。

獨特性和差異化是品牌傳播的核心，但在這波世界杯營銷的操作中，掌握并熟練使用這一秘訣的惟有海信。最典型的一個事例，是當中國企業紛紛爭搶世界杯大牌球星和參賽球隊代言時，海信獨辟蹊徑，跳出“世界杯＋球星”的邏輯，選擇英國著名演員本尼迪克特•康伯巴奇作為海信電視最新代言人。左手“世界杯”，右手“好萊塢”，高貴雅致的英倫范和激情四射的綠茵場巧妙地碰撞結合，在一眾企業中脫穎而出。

就在兩天前，面向球迷免費開放的9個球迷廣場上，FIFA攜本屆世界杯贊助商集體亮相，海信獨占C位，還未開賽就已經收獲眼球效應。

現在，大戲即將上演，在堪稱最激烈的一屆世界杯營銷大戰中，海信又會使出什么招數出奇制勝，讓人充滿期待。