作為京東集團的掌門人，劉強東經常在社交平臺上發表自己的日常生活狀態，還充當快遞員給顧客送快遞。劉強東再次當了一回快遞員，不同的是，這一次劉強東西裝革履，體驗了下京東奢侈品配送工作。

劉強東昨日在微博上稱，“再做配送員，今天上午體驗了一下京東奢侈品配送工作：京尊達！和全球最知名手表品牌AP的CEO François一起完成！”

作為京東最大牌的代言人，劉強東每次都不忘宣傳公司的產品。他表示，京東幫助AP公司完成了一百多年來第一塊官方網絡銷售訂單！需要購買最新款手表的可以打開AP微信小程序購買！到四月底，會有超過三十個奢侈品牌入駐Toplife！以后買奢侈品無需逛線下店！

對于劉強東做快遞員的行為，有的人認為是炒作。對此，劉強東回應稱，之所以每年都要拿出一天時間來親自送快遞，是因為想知道我們的用戶怎么看待我們快遞員。如果用戶面對快遞員面無表情，不說一句話，說明我們的配送服務體驗在下降。