企業(yè)不分大小、類型，無論是初創(chuàng)企業(yè)還是成熟企業(yè)，無論是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，在開展業(yè)務(wù)和經(jīng)營活動的時候，都必須有最基本的底線，企業(yè)家血管里必須流淌道德的血液。
曾經(jīng)策劃過“逃離北上廣”、“丟書大作戰(zhàn)”、“凌晨四點(diǎn)的北京”等活動的新世相，這次在一次劍走偏鋒的營銷活動中栽了一個不小的跟頭。
3月19日，新世相在朋友圈銷售課程時，因涉嫌傳銷被微信官方叫停，不僅如此，不少買單的學(xué)員向新世相提出了退款申請，輿論也開始對新世相的授課目的提出了質(zhì)疑：認(rèn)為其出售課程收益是第一位，聽課倒是次之，是打著知識付費(fèi)幌子的營銷活動。
在此牛牛觀察不對知識付費(fèi)遭遇的洗牌陣痛進(jìn)行詳細(xì)的分析，我們更加關(guān)注的是，企業(yè)不分大小、類型，無論是初創(chuàng)企業(yè)還是成熟企業(yè)，在開展業(yè)務(wù)的時候，不應(yīng)僅把目光一味地盯在利益上，而應(yīng)該有基本的底線——即使接近紅線，也不能夠觸碰法律和道德的紅線。這是每家企業(yè)必須遵守的最基本的要求。
在不久前央視舉行的“3·15晚會”上，大眾途銳因發(fā)動機(jī)進(jìn)水嚴(yán)重質(zhì)量問題，宏運(yùn)達(dá)飲品有限公司的山寨核桃露、核桃花生飲料、杏仁露等被曝光，涉事企業(yè)隨后要么啟動了召回措施，要么受到了工商部門的查處和問責(zé)。
可以說，如果不是“3·15晚會”給曝光，這些企業(yè)還會繼續(xù)侵害消費(fèi)者的權(quán)益、危害消費(fèi)者的健康。咱們在此重點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)的是，雖然法律能夠?qū)`法行為進(jìn)行問責(zé)和打擊，但更為重要的是，企業(yè)家血管里尤其需要流淌道德的血液，否則，這些沒有良心的企業(yè)，還會繼續(xù)與法律和監(jiān)管玩捉貓貓的游戲，還會有違法犯罪、侵害消費(fèi)者利益的事件發(fā)生。
特別是在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，監(jiān)管往往落后于企業(yè)的創(chuàng)新活動，這時候很容易出現(xiàn)損害消費(fèi)者權(quán)益的事情。比如，此次新世相采取的多層抽成方式推廣網(wǎng)絡(luò)課程，雖然在短時間內(nèi)取得了很好的銷售結(jié)果，但是，這個有知識付費(fèi)光環(huán)的活動，卻因?yàn)槎嗉壏咒N、涉嫌傳銷被微信叫停了。
更為關(guān)鍵的是，這種多級分銷模式，被異化為一種發(fā)朋友圈拉人頭賺返的營銷行為。如果不被禁止的話，也許就真的會發(fā)展成為一種新型的傳銷變種：買一個課程視為加入的門檻，然后拉越多的人進(jìn)來賺錢，反而原來的付費(fèi)閱讀的初衷，卻消失得無影無蹤，成為了傳銷的最好幌子。這也是微信為何嚴(yán)厲打擊的原因。
在此，牛牛觀察要提醒的是，真正想創(chuàng)業(yè)、想干出一番事業(yè)的企業(yè)，不要老想著劍走偏鋒，不要老想著耍小聰明。而是應(yīng)該靜下心來，真正的為用戶創(chuàng)造價(jià)值，打造自己的核心競爭力。
而對于那些老想賺快錢、劍走偏鋒的企業(yè)，則需要我們的監(jiān)管部門能夠及時的行動起來，將它們的違法苗頭及時的掐滅。當(dāng)然，這同時也需要監(jiān)管部門仔細(xì)地研究新出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，及時分辨創(chuàng)新的真?zhèn)巍τ谡嬲膭?chuàng)新行為，應(yīng)該有足夠的容忍度，比如網(wǎng)約車之類的行為，讓它們能夠發(fā)展壯大；而對于虛假的創(chuàng)新行為，要及時地亮出監(jiān)管之劍。