2017年的12月，可能是近幾年中國端游歷史上，最具歷史意義的一個月。

關注過“網吧指數”(順網網吧大數據產品)的朋友是否注意到：12月6日《PUBG》網吧總榜排名首超《英雄聯盟》。

從這一天開始，曾經的端游之王，便逐漸失去網吧這個核心玩家聚集地的統治權，而年輕的《PUBG》憑借其內容優勢，對中國玩家、游戲市場和網吧行業產生了諸多影響。

PUBG野蠻生長，擊敗英雄聯盟成為端游之王

據SteamSpy數據顯示，截至2017年11月末，《PUBG》的全球總銷量已超過2200萬份，連續40周登頂Steam銷量榜。

在網吧端，順網大數據顯示，2017年，國內網吧端啟動率數排名前五的端游產品分別是《英雄聯盟》《穿越火線》《地下城與勇士》《QQ飛車》和《BUPG》。

自8月初開始，《PUBG》啟動率開始出現明顯上升趨勢，在之后的4個月內，啟動率從不到10%一路升至40%以上。

與此同時，《英雄聯盟》的啟動率成下滑趨勢，從8月份近60%的啟動率下滑至12月份的40%左右。

游戲在線時長方面，從8月開始，《PUBG》的占比從不到5%一路增長到30%左右，而《英雄聯盟》的時長占比則從40%下滑至30%以下。在游戲用戶基數未大幅提升的情況下，《PUBG》的興起直接搶奪了大量的《英雄聯盟》用戶。

復玩率方面，順網大數據顯示，最近5周，《PUBG》的周平均復玩率達86.9%，《英雄聯盟》為85.8%，有更多《PUBG》和《英雄聯盟》的共同玩家，開始向只玩《PUBG》的玩家轉型。

通過對比2017年第48、49周內《PUBG》用戶的來源分布可發現，在第49周，《PUBG》用戶有35.5%來自于游戲老用戶，20.8%來自于《英雄聯盟》，9.4%左右的用戶為新生用戶。

《PUBG》的野蠻生長持續加溫，在從其他游戲中搶奪用戶的同時，也已經具備了吸引新生游戲用戶的能力。以此趨勢發展，《PUBG》與《英雄聯盟》在網吧端的差距將會繼續擴大。

網吧經營狀況受到直接影響

在《PUBG》興起之后，國內部分網吧開始在宣傳廣告中加入"可吃雞"的字樣，原本為英雄聯盟定制的"段位獎勵"和"五殺獎勵"等獎勵系統，也開始逐漸變更為"吃雞獎勵"。

順網大數據顯示，國內網吧的改變源自《PUBG》對網吧經營的影響。

數據顯示，啟動《PUBG》的網吧上座率可達74%左右，未啟動的則為53%;同時，在上網時長上，啟動《PUBG》的網吧終端日均上網時長可達到8.55小時，未啟動的只有6.14小時。

在過去的幾個月內，《PUBG》的興起提升了部分網吧終端的上座率和上網時長，用戶對游戲產品需求的轉變，直接影響到了網吧的經營，并推動了網吧終端的硬件配置迭代。同時，由于游戲配置要求高出大部分家用電腦，能夠及時完成硬件更新的網吧將獲得更多的用戶。

上網習慣方面，有超過50%的《PUBG》網吧用戶的周上網時長超過9個小時，不到5%的用戶周上網次數在7次以上。游戲時間較為充裕。

網吧，歷來是重度游戲玩家的大本營，也是各大游戲廠商的"必爭之地"。《PUBG》的逆襲，不僅是憑爆款游戲的"天生麗質"，更須聚焦網吧發揮的"正向反饋"：沒有爆款內容的帶動，網吧行業難以自創"非線性變革";而若拋開網吧的娛樂競技氛圍、軟硬件配套，及文化娛樂場所的社會屬性，爆款內容也難以"茁壯成長"。于是，"爆款紅利"若想高歌猛進，深諳"共贏之道"，尤為重要。

另一方面，隨著玩家興趣的愈發豐富、娛樂體驗的愈發深度，網吧行業如何保持其優勢，網吧企業如何做好玩家與游戲內容的精準適配，做好線上、線下娛樂體驗的立體互通，是新形勢下的新命題。