眼看著2017年即將進入尾聲，今年朋友圈似乎比以往更熱鬧，躲過了“freestyle”，卻躲不過“佛系青年”，見證了鹿晗脫單，也看到了奚夢瑤維密摔倒??今年你的朋友圈都被那些大事刷屏了呢？一起來跟小編數數看。

NO.1

鹿晗公布戀情引微博宕機

刷屏指數：★★★★★

今年國慶節的最后一天，鹿晗突然在微博上公布自己的戀情，戀愛對象竟然是關曉彤，粉絲紛紛表示不信，等再想去微博搜搜消息的時候，卻發現已經進不去了...微博客服對此回應（吐槽）道：工程師已在排查，但是具體怎么造成的，相信大家心里也有數。

隨后經過多方證實，粉絲們才愿意接受偶像已經脫單這個事實，一瞬間，朋友圈、微博、資訊APP都在爭相報道和推送，除了粉絲們在微博和朋友圈宣布自己“失戀”，廣告商們也是上演了各種表白大戲，一邊堵在回城的路上，一邊在用繩命追熱點。

由于鹿晗公布戀情的時候是這么說的，給大家介紹一下，這是我的女朋友。于是“介紹體”開始走紅，各大品牌紛紛造勢，介紹了自己的女朋友、藍朋友、好兄弟、好姐們...

就連高校們也不閑著，瘋狂給自己加戲組cp。

【簡評】：鹿晗一公布戀情，微博瞬間就登頂并刷爆熱搜榜，甚至一度將微博弄到宕機，其國民關注度和話題度不言而喻。國內頂級流量小生加上公布戀情這么勁爆的事件，不刷屏才怪，雖然這天還是國慶節假的最后一天，雖然你可能還堵在5環紋絲不動，但這么轟動的熱點不追，可能真的再等幾年。我相信那一天，肯定有無數小編們一邊吐著老血，但還是保持著微笑追著熱點。

這次事件也告訴我們一個道理，平時和兄弟品牌之間的關系要維系好，不然像這樣熱點來了，你都不知道要@和介紹誰！

NO.2

Freestyle火熱一整夏

刷屏指數：★★★★★

這個夏天最有殺傷力的一句話非“你有freestyle嗎”莫屬，這句話簡直像魔咒一樣，在線上線下各個地方刷屏。這句話最初流行起來，是因為在一檔音樂選秀節目《中國有嘻哈》中，作為導師的吳亦凡在考核選手的時候，你總能聽到這句“來自靈魂的拷問”。

網友當然不可能放過這個梗，節目播出后，滿屏的“freestyle”開始襲來。

“freestyle”一般是指現場即興的創作、按照個人風格自由的發揮，在追求自由表達的嘻哈文化里，freestyle是非常重要的一環，但是經過導師吳亦凡的發揚光大，忽如一夜春風來，哪兒哪兒都是freestyle。人人見面不再是你吃飯了嗎，而是“你有freestyle嗎”，這年頭，沒有freestyle都不好意思出門了。

各大廣告商們也是跟緊潮流，一大波“freestyle式營銷”來襲，廣告商們開始了自己表演，其中支付寶推出歐陽靖和你的男孩TT合作的《無束縛》，得到大票粉絲為他們打call。

【簡評】：支付寶的受眾相對年輕化，追求年輕潮流的生活方式和表達方式，嘻哈文化同樣深得年輕人的追捧和喜愛，兩者擁有同樣的受眾群和輻射圈，再加上廣告內容和嘻哈元素結合地比較自然，因此支付寶借勢freestyle進行營銷，自然會起到錦上添花的效果。但是也有部分品牌和店家，自身定位和嘻哈年輕的概念相差甚遠，但還是硬要蹭熱點，效果自然會有點尷尬。

NO.3

“番茄炒蛋”溫情刷屏

刷屏指數：★★★★☆

11月頭幾天，大家都被一支名為《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》的廣告刷屏了！

廣告以微電影的形式，講述一個留學美國的中國留學生，想做一道地道美味的中式菜肴——番茄炒蛋，作為與外國友人的見面禮。結果從未下過廚的他手忙腳亂、錯漏百出，只好發微信向老媽求救，最終贏得外國友人一致點贊的同時，卻突然意識到：中國與美國有12個小時時差，母親在北京時間凌晨4點多被自己吵醒，毫不埋怨、耐心細致地教自己做菜??

【簡評】：其實這是一則招商銀行留學卡的廣告，這條廣告的走紅不是沒有道理，總的可以概括為這幾點。

1、亙古不變是親情，無論在什么時候，親情、母愛、家庭的溫暖永遠都是最能打動人心的，走心的內容更能引起人的關注和好感。

2、找好受眾定位很重要，雖然這是一則留學卡的廣告，但是《番茄炒蛋》卻揪起了所有在外打拼的游子的心，而且片中的男主和現實中的獨居年輕人很像，依賴父母卻又對父母沒有足夠的耐心，得到了父母無微不至的照顧卻又后知后覺。

3、走心的文案更能俘獲好感。這條廣告的文案也不容忽視，從因為走出去，才知道什么是世界，到你的世界，大于全世界，好了，你可以盡情流淚了。

NO.4

奚夢瑤維密“摔跤門”

刷屏指數：★★★★

11月20日，上海維密大秀T臺上奚夢瑤不慎摔倒，引起互聯網的一陣熱議，是腳傷所致情有可原，還是專業不夠導致失誤，一時間，網絡上diss聲和力挺聲兩極分化。同時，時尚界的大事當然少不了各位段子手，為了增加自家的曝光度，有些品牌還是冒著負面信息的影響借勢宣傳了一波。

但是公關行業有句至理名言：最好的公關是沒有公關。其中有兩個對比非常鮮明的例子，杜蕾斯在網友們的千呼萬喚中躺贏了，沒做任何文案，沒做任何圖片，成功借勢。而沖在最前頭的是某一陶瓷品牌商，然而并沒有什么用，這波借勢營銷下充斥著罵聲和批評聲。

【簡評】：雖然逢熱點必要有借勢營銷，但是也并不是什么熱點都可以蹭，像這種負面熱點能避就避，畢竟那是別人的痛處，和我們的價值倫理也是相悖的。像杜蕾斯一樣，堅持自己的原則，把握好蹭熱點的尺度，既符合主流價值觀，也會贏得吃瓜群眾的喝彩。

NO.5

麥當勞“任性”改名金拱門

刷屏指數：★★★★

25日，一則麥當勞改名“金拱門”的消息在網上流傳，占據頭條和熱點好幾天，麥當勞隨后也回應稱確已更名，還表示自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為“金拱門（中國）有限公司”。

這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響，而更名為金拱門確實是因為M Logo像拱門。

改名以后，許多網友都去傳說中的“金拱門”吃一回油炸土豆絲、雞腿肉夾饃... ...還在網上紛紛曬照，好像改成金拱門以后，他家的食物都變得更接地氣、更美味了。

金拱門火了之后，段子手們紛紛上線，把其他各家品牌的名字也改得不忍直視。

【簡評】：近幾年，“貧窮限制了我的想象”、“吃土少年”等窮式營銷默默地走紅，越接地氣就越討喜，明星中請參照楊冪。品牌商愿意放低自己的姿態，主動走到用戶群中，這是受眾喜聞樂見的，如果他們還愿意偶爾自黑一下，提供一些好玩的梗和生活的樂趣，當然更好了。

而對于品牌商來說，不過就是賣個萌抽個風，帶來的品牌曝光度和商業價值卻不言而喻，但也不是所有的品牌都適合這條路，自黑姿勢不對，帶來的負面效果可是難以想象的。

NO.6

喪茶反雞湯式營銷

刷屏指數：★★★☆

系統總是在你很著急的時候悄悄升級，腳趾頭經常不小心踢到床腳??桌角??努力掙錢卻還是買不起房，是什么時候，這種小確喪開始在朋友圈中風靡，這種喪彌漫在日常生活的各個角落，總是在碰到各種大大小小不如意的事情的時候出現。

這種喪文化的興起和大環境有一定的關系，隨著經濟增速的放緩，上升通道越來越窄，現實生活的壓力越來越大，傳統的心靈雞湯已經過時，表達頹廢、麻木、絕望、悲傷等消極情感與黑色幽默的“喪文化”開始流行了。

與主流的積極上進、愛拼才會贏的思想不一樣，喪文化表達的是人們對生活和現實的無力感，抑郁、無奈、隨其自然、愛咋地咋地變成一種亞文化的表達，其中借助喪文化進行營銷比較成功的非“喪茶”不可。

喪茶的標簽有些喪到扎心，比如只有別人紅紅火火果茶奶蓋、人丑嘴不甜脾氣不好還沒錢綠妍、你不是一無所有你還有病啊烏龍茶、加油你是最胖的絲襪奶茶、前男友過的比我好果茶、買不起房凍檸茶......除了名字喪，味道也是讓人喪到懷疑人生，喪茶倒也借著喪文化的流行好好的小火了一把。

【簡評】：最好的創意來源于生活，很多時候我們總是抱怨沒有靈感，沒有好的點子，但其實這可能是我們對生活的關注太少。當我們還在熱血澎湃地宣揚雞湯文化時，卻早已和受眾背道而馳。

這時候就需要我們發揮逆向思維，現代年輕人對雞湯早已提不起興趣，反而相比以前更加排斥，這是因為今時不同往日，大環境在變，人也在變，人們需要煥然一新的刺激點，來刺激他們內心深處真正的痛點。喪茶就是抓住了這點進行了一場成功的營銷，就算人們對它的味道無感，但是沖著它能懂自己，無論如何都要去喝一杯。

NO.7

“我們是誰”引全網狂歡

刷屏指數：★★★☆

今年8月16日上午，一組《“我們是誰？甲方！” 》的漫畫在微博發布，引發廣大網友點贊和轉發，經過一天的發酵，到了17日的上午，幾乎朋友圈和微博都在瘋狂轉發各個版本的《我們是誰》漫畫，有記者版、地方版、高校版、王者榮耀版、球迷版...

在這一輪借勢中，大家紛紛用調侃的語氣，吐槽了一下自己的職業或工作，調侃上司、老板或客戶，句式基本為：我們是誰？甲方！我們要什么？不知道！什么時候要？現在要！語氣強勢、內容無厘頭、表達無邏輯，由于這種句式感染力太大，容易洗腦，《我們是誰》掀起了全民吐槽的潮流。

【簡評】：《我們是誰》從始發到走紅只花了短短一天時間，由于只需要改動圖中的文字就可以成為自己的素材，營銷成本和宣傳門檻都比較低，來的急去的快，因此這時候就是搶時效性，發布越快，曝光效果越好。但是也要注意內容是否有創意、能引發自己受眾群的共鳴，這樣就能從刷屏的無數組漫畫中脫穎而出，從而被二次甚至多次轉發和傳播。

NO.8

“小朋友畫廊”式走心公益

刷屏指數：★★★

8月29日早晨開始，大家的朋友圈就被一條名為《小朋友畫廊》一元購畫的H5刷屏了，“小朋友”畫廊里共包括36幅畫作，這些畫作均出自自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者。每幅畫作的底部都附有作者的名字、年齡和畫作的介紹。微信用戶可以以一元錢的價格購買畫作，保存成壁紙使用。

這是騰訊公益和“WABC無障礙藝途”合作推出H5捐款活動，據了解，此次活動推出的5小時內就獲得1500萬的捐款，超過500萬人參加了這場捐款活動，這大概是騰訊公益史上最成功的慈善活動了。

【簡評】：此次“小朋友畫廊”公益活動可以說是一場病毒式傳播，最初參與活動的人因為情緒刺激而分享到自己的朋友圈或者微信群中，引起裂變傳播，如同蝴蝶效應一樣吸引越來越多的人參與到活動中來。

這場大規模的自發傳播活動背后可以總結出這幾點：1、小朋友、自閉癥、藝術畫，這雖然是一場公益活動，但這場活動卻不是悲慘和可憐的，而是積極和美好的。2、1元也可以做公益，水滴石穿，積少成多，人人公益時代，只要參與的人夠多，公益的力量也可以很大。3、分享到朋友圈的不止是一幅畫，那也是自己的愛心、童心，價值觀，審美觀，美好的事情大家都愿意分享。

NO.9

“最美軍裝照”引全民互動

刷屏指數：★★★

8月份電影圈火了《戰狼》，而朋友圈火了軍裝照。

這條“軍裝照”H5是由人民日報客戶端策劃出品并主導開發，騰訊天天P圖提供圖像處理支持的一款H5產品，這款名為《快看吶！這是我的軍裝照》的H5活動在7月29日晚推出，

數億網民把自己或家人不同年代的“軍裝照”曬到網上，H5的瀏覽量也突破8億，當時一分鐘訪問人數峰值高達41萬，一時間“軍裝照”刷爆了微信朋友圈，霸占了微博熱搜，就連雷軍也曬出了自己的軍裝照。

“軍裝照”在朋友圈刷屏期間，也遇到一個小插曲，網上有帖子稱該H5是網絡詐騙手段，對此人民日報客戶端快速響應，針對網上的謠言發布辟謠聲明。

【簡評】：有相關數據證明，圖片的傳播效果遠遠超過文字，尤其是自拍和美照。“軍裝照”H5抓住大眾這個心理，將P圖和H5相結合，大眾既能輕松地穿上“軍裝”，還能將美照分享到朋友圈，從而讓更多地人參與到這場活動中來。而且活動覆蓋人群范圍非常廣，幾乎不同年齡、不同行業、不同地域的人都在參與。H5頁運用人工智能、大數據等手段，科技含量非常高，讓大家在活動中實現5秒“換裝”不再是夢，引發朋友圈的瘋狂刷屏。

NO.10

“佛系文化”年末強勢霸屏

刷屏指數：★★☆

2017年年底，佛系文化橫空出世，掀起了今年朋友圈最后的一場狂歡。2017年的最后一個月，屬于佛系，佛系青年，佛系追星，佛系音樂，佛系家長們紛紛表示，一年快過去了又怎樣，反正也不好不壞，一切隨緣吧。

What is “佛系”？ “佛系，顧名思義，代表一種不以物喜、不以己悲，以“ 一切隨緣 ”為精神指導的生活態度——LOVE & PEACE。”

佛系這個詞被大家所熟知源自于2017年12月12日，霸占微博熱搜的一個話題叫做“第一批90后已經出家了”，一篇關于細數了90后佛系生活的原創微信文章，作者新世相。

佛系朋友圈：隨緣點贊都是愛的鼓勵，佛系乘客：你停在那里不要動我自己走過來，佛系戀愛：你看吧我都行，佛系健身：跑步機上走一走也能活到九十九，佛系食客：中午到底吃什么，昨天的再來一份吧??等等。

【簡評】：佛系文化其實也是喪文化的一種，最開始的佛系主要是指90后，90后們逐漸進入社會，各種壓力開始襲來，更可怕的是90后還在各種自媒體文章禿了、離婚了、出家了、油膩了... ...于是佛系90后們釋然了，他們開始用保溫杯喝著枸杞水，刷著淘寶挑選好用的脫發劑，總之養生為主，安穩度日，其他的一切怎樣都可以。

面對這個如此淡然且隨意的熱點，廣告商們可以佛系一點，能蹭就蹭，不要“尬蹭”，看淡一切，這個熱點過了，總還有下一個，不要因為熱點而迷失自己，一切隨緣~~

總結

2017年眼看就要進入尾聲，回過頭看今年這些刷屏級的營銷熱點，有溫情的、走心的、調侃的、自嘲的??不管是哪種方式，都能看出來都以快節奏、輕娛樂的方式為主題，越能打動人心，擊中大眾的心理，就越容易刷屏，這個時代的受眾不愿意再聽過多的產品介紹，情懷反而更贏得人心，“走心營銷”時代已經來臨。