當(dāng)移動化改變了人們的生活方式，移動互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)地位不斷被強(qiáng)化，移動營銷創(chuàng)造了不一樣的視野和角度，整個營銷行業(yè)“向移而升”大勢所趨。

12 月 14 日，2017 TMA移動營銷盛典在廣州舉辦，逾千位來自國內(nèi)外的移動營銷精英齊聚一堂，包括積極探索移動營銷應(yīng)用的品牌廣告主、卓越的移動營銷代理公司、創(chuàng)新的移動營銷技術(shù)公司、領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺等等，共同探討備受矚目的移動營銷發(fā)展趨勢，解讀激動人心的移動技術(shù)與營銷方法，分享年度最值得剖析和借鑒的優(yōu)秀移動營銷案例。盛典由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作。

2017 TMA移動營銷盛典包括年度演說、特色秀場、全場大獎PK賽、視覺中國-交流酒會、品牌互動展、微博特約-天方夜談直播間、頒獎盛典等精彩版塊，作為專注移動營銷發(fā)展創(chuàng)新的年度盛典，TMA一如既往地搭建了移動營銷行業(yè)的溝通學(xué)習(xí)平臺，推動行業(yè)健康發(fā)展。
TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師方立軍開場致辭。

英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長、廣州4A主席呂曦致歡迎辭。

TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人/主席、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長/教授陳剛致辭。

《移呼百應(yīng)TMA移動營銷大獎經(jīng)典案例》新書重磅發(fā)布，優(yōu)選并收錄 50 個TMA移動營銷大獎歷屆榮獲金獎的經(jīng)典案例，從背景、目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、媒介、技術(shù)、效果等多個維度，充分展示了緊跟時代感的創(chuàng)新玩法，彰顯移動營銷價值。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長、教授、TMA移動營銷大獎主席陳剛，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師、TMA移動營銷大獎執(zhí)行主席方立軍，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長、廣州4A主席呂曦為新書揭幕。

2017 TMA移動營銷峰會“特美”主持人由順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊、廣東意博廣告有限公司總裁陳稚楓擔(dān)任。

年度演說：智慧解析移動營銷新趨勢

8 位大咖從不同角度分享了移動營銷的新趨勢、新方法、新思路。

碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲發(fā)表《移動未來還叫移動嗎?》主題演講，隨著智能硬件的普及與場景互聯(lián)，創(chuàng)新技術(shù)會為消費(fèi)者提供更加智能便捷的服務(wù)，未來的移動形態(tài)會發(fā)生更多改變，最終移動將無處不在。當(dāng)所有終端都是移動界面時，讓移動終端各場景打通，將讓未來的移動營銷更精彩。

微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)發(fā)表《創(chuàng)意進(jìn)入眾包時代》主題演講，這是一個社交致死的年代，社交媒體全天候24H綁架用戶注意力。短視頻時代，創(chuàng)意眾包形式能否取得成功關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：一是內(nèi)容是否具備“質(zhì)感”;二是要找對創(chuàng)意眾包的載體，即KOL們。

小米公司 MIUI廣告銷售部營銷中心總經(jīng)理鄭子拓發(fā)表《智能生態(tài)，拓展?fàn)I銷新邊界》主題演講，小米憑借人工智能技術(shù)和小米產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)深度結(jié)合，提升海量用戶體驗(yàn)。以“米粉”為中心，形成打通智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)與新零售三者關(guān)系的小米智能生態(tài)營銷體系，通過數(shù)據(jù)聯(lián)動+媒體打通、軟硬件一體化場景營銷、以智能賦能公益營銷等創(chuàng)新形式，與品牌和用戶一起探索營銷的樂趣。

華誼嘉信聯(lián)席總裁&迪思傳媒集團(tuán)董事長黃小川發(fā)表《公關(guān)創(chuàng)新與內(nèi)容營銷》主題演講，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容比以往更加重要。傳播行業(yè)尤其要注重內(nèi)容的分享價值，內(nèi)容要自帶話題、具有勢能，要能引發(fā)二次、多次傳播，內(nèi)容互動形式也要快速升級。同時我們要用數(shù)據(jù)武裝大腦、用工具解放雙手、用系統(tǒng)制勝營銷，在移動時代打破傳統(tǒng)營銷的局限，幫助企業(yè)更好完成跨界營銷和內(nèi)容營銷。

優(yōu)晟股份|友友傳媒(優(yōu)選云)副總經(jīng)理吳文剛發(fā)表《讓投放更“聚”影響力》主題演講，廣告行業(yè)在數(shù)據(jù)投放方面還存在較多的“虛假刷量”問題，面對碎片化閱讀流量的不斷加大，更精準(zhǔn)化的黏性投放成為品牌的第一選擇。優(yōu)選云賦能專業(yè)、數(shù)據(jù)化、效果，阻止劣幣驅(qū)逐良幣，幫助行業(yè)甚至整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)能夠健康繁榮地發(fā)展。

微博廣告業(yè)務(wù)部客戶市場總經(jīng)理曹宇翔發(fā)表《移動營銷，Social突圍》主題演講，企業(yè)實(shí)現(xiàn)移動營銷突圍，微博有妙招：Awareness，快速聚合關(guān)注提升知名度;Interest，影響力與情感共鳴提升喜愛度;Purchase，內(nèi)容種草電商拔草，提高粉絲轉(zhuǎn)化。對于未來的商業(yè)化思考，微博更提出四大前瞻思考：通過內(nèi)容傳播創(chuàng)新的無限可能，借助數(shù)據(jù)打通閉環(huán)效果持續(xù)優(yōu)化，用視頻邁向全面商業(yè)化，構(gòu)建合作共贏商業(yè)生態(tài)。

昱嘉文化信息科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長葛羽佳發(fā)表《5G時代，大平臺戰(zhàn)略助力數(shù)字生活》主題演講，以精準(zhǔn)觸達(dá)能力多觸點(diǎn)聚合，以渠道推廣能力場景化推送，以安全服務(wù)能力防御網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險，以整合營銷能力構(gòu)筑營銷生態(tài)。未來的數(shù)字化營銷在于以用戶精準(zhǔn)畫像，消費(fèi)洞察能力為基礎(chǔ)，利用多維度標(biāo)簽與場景，結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)外部渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升品牌知名度和營銷效果，實(shí)現(xiàn)多方共贏的更豐富、更智慧的營銷生態(tài)。

鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋發(fā)表《TMP引爆新媒體》主題演講，移動時代媒體尤其是新媒體擁有巨大的能量。通過Topic(話題)，制造話題，引發(fā)自動傳播;Material(素材)，用高品質(zhì)素材提升品牌勢能;Platform(平臺)玩轉(zhuǎn)新媒體平臺，以獲得流量紅利，才能引爆新媒體，引爆移動營銷。

特色秀場：“態(tài)度滿FUN”引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)升級

網(wǎng)易營銷管理中心-華南策劃中心-策劃副總監(jiān)黃堅(jiān)冰、網(wǎng)易策劃專員張霖、網(wǎng)易傳媒營銷管理中心高級策劃經(jīng)理王琪，聯(lián)袂打造了一場獨(dú)具特色的“態(tài)度滿FUN”主題Show。作為一個代表時代先鋒態(tài)度的媒體，向外界傳達(dá)了網(wǎng)易已成功轉(zhuǎn)型為高度年輕化且充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)品牌。同時，針對娛樂化、年輕化、品質(zhì)化的營銷趨勢，網(wǎng)易已建立包括“內(nèi)容品牌、品類、體驗(yàn)營銷”在內(nèi)的整套體系。

泛娛樂大時代，人人都是“吃瓜群眾”，行業(yè)需要更多有趣好玩的移動營銷方式，我們需要更多態(tài)度、更多“FUN”。

內(nèi)容消費(fèi)升級中，先升級起來的人會更加喜歡“LIVE”，網(wǎng)易的LIVE計(jì)劃：Lifestyle（講生活）、Individualization（很個性）、Variety（很多樣）、Entertainment（自帶娛樂屬性）。

從泛娛樂融合，到泛娛樂業(yè)態(tài)，最終構(gòu)建泛娛樂共同體，這就是網(wǎng)易“內(nèi)容消費(fèi)升級引領(lǐng)者”的全新發(fā)展戰(zhàn)略。

圓桌互動：內(nèi)容·場景·電商，移動營銷時代無法忽視的三張王牌

移動營銷哪些要素最關(guān)鍵？當(dāng)他們搭配其他“關(guān)鍵詞”又將釋放怎樣的營銷能量？知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超，阿里媽媽媒體事業(yè)部總經(jīng)理王帥民，美團(tuán)點(diǎn)評廣告平臺市場總經(jīng)理吳荻，鳳凰網(wǎng)市場策略運(yùn)營部總監(jiān)張炎，華盟新媒創(chuàng)始人、CEO黃博，華爍傳媒CEO劉力碩圍繞移動營銷關(guān)鍵詞展開了一場深入的探討。

這是一個萬物互聯(lián)的時代，移動營銷已經(jīng)成為整個營銷的神經(jīng)中樞和傳播核心，當(dāng)內(nèi)容、場景、電商遇到智能、社交、技術(shù)、IP等等一些可供融合和想象的產(chǎn)業(yè)，移動營銷將進(jìn)化出更多創(chuàng)新的玩法。移動營銷的升級將是整個營銷生態(tài)系統(tǒng)整體的升級，整個營銷行業(yè)“向移而升”。

2018企業(yè)數(shù)字營銷需求與能力調(diào)研啟動

“2018企業(yè)數(shù)字營銷需求與能力調(diào)研”由中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會、北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心指導(dǎo)，數(shù)字營銷創(chuàng)新案例研究中心策劃發(fā)起，知萌咨詢、眾合數(shù)字、網(wǎng)贏天下網(wǎng) 、廣州4A聯(lián)合研究，針對中國企業(yè)的數(shù)字營銷投入現(xiàn)狀、關(guān)注熱點(diǎn)，以及企業(yè)自身的數(shù)字營銷能力建設(shè)現(xiàn)狀展開全面調(diào)研。旨在準(zhǔn)確評估中國企業(yè)數(shù)字營銷的發(fā)展現(xiàn)狀、需求以及未來提升方向，為中國的數(shù)字營銷決策者和從業(yè)者提供科學(xué)、客觀的參考依據(jù)。

《2018企業(yè)數(shù)字營銷需求與能力調(diào)研》成果，將在2018年金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)上正式發(fā)布。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長、教授陳剛，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師方立軍，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超，眾合數(shù)字創(chuàng)始人、賣盟科技CEO曾少強(qiáng)，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長、廣州4A主席呂曦，共同宣布項(xiàng)目啟動。

     

全場大獎PK賽：2017年度最吸睛巔峰之戰(zhàn)

備受關(guān)注的第4屆TMA大獎全場大獎PK賽勁爆上演，熊貓傳媒CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明擔(dān)任主持人。

參加全場大獎PK賽的四個案例包括：微播易報(bào)送的“榮耀V9玩轉(zhuǎn)短視頻場景營銷”、英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)報(bào)送的“國民暖男養(yǎng)成記”、雪芃廣告報(bào)送的“魚翅相克圖”、CCE GROUP報(bào)送“肯德基天貓奇葩直播”。四位提案公司的代表在現(xiàn)場對案例進(jìn)行了精彩解讀，并接受了評審團(tuán)的互動提問。

     

眾合數(shù)字創(chuàng)始人、賣盟科技CEO曾少強(qiáng)，順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊，膠囊時尚（廈門）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人閆軍，普方立民IP內(nèi)容事業(yè)部總經(jīng)理溫曉峰作為點(diǎn)評嘉賓分別對四個案例進(jìn)行精彩點(diǎn)評。

     

     

     

由業(yè)界專家學(xué)者、廣告主、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體等60余位評委組成現(xiàn)場專業(yè)評審團(tuán)，經(jīng)公平公正的評審后，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)報(bào)送的“國民暖男養(yǎng)成記”獲得全場大獎，通過微信投票占比（50%）+現(xiàn)場投票占比（50%）統(tǒng)計(jì)，CCE GROUP報(bào)送的“肯德基天貓奇葩直播”獲得全場最佳人氣獎。

     

視覺中國-交流酒會：視覺內(nèi)容賦能移動營銷

愛廣告的人更愛生活，懂營銷的人更懂情調(diào)。由視覺中國為大會精心準(zhǔn)備的交流酒會在華燈初上中開啟，伴隨音樂與美酒的助興，嘉賓們放松身心，親密互動，切磋業(yè)務(wù)，交流經(jīng)驗(yàn)。

視覺中國集團(tuán)市場副總裁陳文玉在酒會中分享了“視覺內(nèi)容賦能移動營銷”，優(yōu)質(zhì)的視覺內(nèi)容幫助品牌與移動端用戶的交流更順暢，高質(zhì)量的圖片在營銷過程中為品牌帶來更多溢價。陳文玉還在現(xiàn)場分享了視覺中國諸多品牌合作案例，為視覺內(nèi)容營銷模式提供了絕佳的參考。

視知TV市場總監(jiān)劉思含也在酒會分享中表示，在短視頻流量暴增的當(dāng)下，我們?nèi)钡牟皇莾?nèi)容，而是看得懂、被解釋過的內(nèi)容。只有知識才能完成從傳播到說服的閉環(huán)。

品牌互動展：面對面的互動體驗(yàn)才來電

除了場內(nèi)全天精彩的干貨分享外，場外還有諸多品牌設(shè)置了精致的主題體驗(yàn)區(qū)，與來賓進(jìn)行親密互動。

網(wǎng)易傳媒以“穿粵冰火，態(tài)度滿FUN”為主題，打造強(qiáng)趣味性的線下展臺。不僅開辟世界杯照相區(qū)，讓現(xiàn)場“球迷”提前感受世界杯的熱浪，還針對到場的廣告人，設(shè)置了網(wǎng)易Live計(jì)劃之一解憂娃娃機(jī)，特意為廣告人減壓。

微博特約-天方夜談直播間：聽“專業(yè)網(wǎng)紅”聊營銷心法

作為本屆TMA盛典的重磅版塊之一，天方夜談聯(lián)手微博奉獻(xiàn)多場妙趣橫生的直播節(jié)目，內(nèi)容涵蓋社會化營銷、電商、網(wǎng)紅、大數(shù)據(jù)等多個移動營銷領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。

《女為悅己者容，男為己悅者窮》

陳傳洽 AdMaster精碩科技首席運(yùn)營官

王蔚 菁蜜千名文化傳媒CEO

《新零售啟動下的非顯著趨勢》

陳一枬 威漢集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO

王文耀 威漢集團(tuán)合伙人兼董事總經(jīng)理

《向數(shù)而生，用AI超越傳統(tǒng)營銷》

沈堅(jiān) 太平網(wǎng)聯(lián)董事長

韓英偉 DATALINK首席數(shù)據(jù)策略師

肖靈霞 廣州四方傳媒董事長兼總經(jīng)理

《社會化營銷時代，飲品界“黑馬”如何玩轉(zhuǎn)臺網(wǎng)？》

李千 南方黑芝麻集團(tuán)飲品事業(yè)部市場總監(jiān)

袁俊 順為互動執(zhí)行總裁

《數(shù)據(jù)和內(nèi)容如何為品牌的移動營銷增效？》

熊浩 思進(jìn)互動創(chuàng)始人

唐科 互動派CEO

《數(shù)據(jù)技術(shù)如何為營銷加持》

欒一聞 致維科技華北營銷總經(jīng)理

楊琨 致維科技上海分公司總經(jīng)理

《天方夜談》是網(wǎng)贏天下網(wǎng)基于對移動直播發(fā)展和專業(yè)網(wǎng)紅的縝密思考而推出的，營銷行業(yè)首個打造“專業(yè)網(wǎng)紅”的直播節(jié)目，一直播同步直播ID：103899672。

頒獎盛典：移動營銷人的專屬榮耀殿堂

夜幕低垂，第4屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典定向邀請300余位移動營銷行業(yè)精英歡聚一堂，共同見證“特美”榮耀時刻，揭曉本屆獲獎榜單。

眾合數(shù)字創(chuàng)始人、賣盟科技CEO曾少強(qiáng)，順為互動執(zhí)行總裁袁俊擔(dān)任“特美”主持人。

     

     

     

     

     

     

     

     

     

每一件參賽作品的背后都是營銷人的堅(jiān)守、創(chuàng)新、變革、想象……當(dāng)移動化日漸成為主流態(tài)勢，移動營銷的未來還需要每一個營銷人的付出和共建，向所有營銷人致敬！

第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽啟動：亮出你的活力色

隨著頒獎盛典漸入佳境，被譽(yù)為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”的金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽宣布第9屆大賽正式啟動。12位嘉賓上臺，用畫筆為“第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽啟動”的畫布涂上顏色，預(yù)祝第9屆金鼠標(biāo)圓滿成功，為數(shù)字營銷行業(yè)帶來更多精彩。

相聚有時，再會有期。相信TMA移動營銷大獎以及金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽打造的全新4C商業(yè)生態(tài)圈：促進(jìn)交流（Communication）、發(fā)現(xiàn)機(jī)會（Chance）、創(chuàng)造連接（Connection）、迎接改變（Change），將為業(yè)界帶來更多商業(yè)新機(jī)遇和營銷正能量。