日前隨著一張張主題為“他是誰(shuí)？”神秘海報(bào)，陸續(xù)亮相朋友圈，被譽(yù)為中國(guó)家電“時(shí)尚教主”的奧克斯，也正式揭開“奧克斯X時(shí)尚先生”年度公益活動(dòng)大幕的神秘面紗。事實(shí)上，這已經(jīng)不是奧克斯第一次跨界到娛樂圈、時(shí)尚圈，演繹并釋放新的品牌號(hào)召力。但是卻仍然引發(fā)多個(gè)行業(yè)的刷屏。
這一次，奧克斯首開家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新先河，刷新行業(yè)變革新紀(jì)錄，受到多個(gè)行業(yè)關(guān)注和熱議。因?yàn)椴恢皇强缃鐣r(shí)尚圈、娛樂圈，展示家電“時(shí)尚教父”自信與魅力，奧克斯還要扎根時(shí)尚圈，助力時(shí)尚先生發(fā)起一場(chǎng)全民公益，真正讓家電企業(yè)的時(shí)尚魅力，與時(shí)尚圈的公益基因產(chǎn)生“二次化反”，從而賦予奧克斯品牌新的文化內(nèi)涵和價(jià)值主張。
不只賣空調(diào)，奧克斯還在傳遞時(shí)尚生活方式
就在半個(gè)月前，在2017年奧克斯合作伙伴大會(huì)上，奧克斯家電集團(tuán)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理徐重的一句“奧克斯售賣的不只是空調(diào)，而是附著于空調(diào)上的潮流文化、時(shí)尚生活方式”，迅速引發(fā)了整個(gè)家電圈的熱議。
要知道，在過去三年多來，奧克斯現(xiàn)象已經(jīng)成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的一道“靚麗風(fēng)景線”，成為傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主動(dòng)轉(zhuǎn)型變革的標(biāo)桿。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)連四清就認(rèn)為，“奧克斯現(xiàn)象的影響力，不只是在空調(diào)業(yè)，目前已經(jīng)影響整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)，其核心就是在巨頭之下探索了一條自主發(fā)展、強(qiáng)勢(shì)崛起的道路”。
事實(shí)上，過去三年來，奧克斯成功借助電商平臺(tái)在空調(diào)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，并于今年打破行業(yè)三強(qiáng)格局。更為重要的是，奧克斯一躍成為家電業(yè)的“時(shí)尚教主”，激活品牌的年輕化、時(shí)尚化，為家電行業(yè)老品牌再造探索一條新路徑。
如今，奧克斯再次跨界時(shí)尚圈和娛樂圈，助力時(shí)尚先生發(fā)起的“公益行動(dòng)”，再次向整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)表明，隨著時(shí)尚深度融入奧克斯這個(gè)品牌的“骨髓”，并成為這家企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的DNA。奧克斯已經(jīng)從一步領(lǐng)先到步步領(lǐng)跑的跨越。
據(jù)了解，11月22日奧克斯空調(diào)將攜手眾家權(quán)威媒體參加第十四屆MAHB年度先生盛典，同時(shí)助力“先生公益行動(dòng)”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，共同為慈善公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量。這既是奧克斯“年輕時(shí)尚”品牌魅力的彰顯，也體現(xiàn)了其踐行企業(yè)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
與時(shí)尚先生牽手公益行動(dòng)，對(duì)于奧克斯來說，不只是品牌的時(shí)尚化、公益化釋放，更重要的是奧克斯在這一過程中不斷向時(shí)尚圈人士釋放來自中國(guó)家電制造企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型、持續(xù)創(chuàng)新的信心和動(dòng)力。進(jìn)而向用戶釋放出奧克斯追求時(shí)尚、向往品質(zhì)生活方式的理念和價(jià)值。
不只領(lǐng)先于時(shí)代，奧克斯繼續(xù)領(lǐng)跑家電轉(zhuǎn)型路
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮在家電產(chǎn)業(yè)的滲透進(jìn)入尾聲，一個(gè)個(gè)變革的風(fēng)口開始消失時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)如何繼續(xù)領(lǐng)跑時(shí)代？奧克斯給出的答案則是“有風(fēng)借風(fēng)、無(wú)風(fēng)造風(fēng)”�？缃鐣r(shí)尚圈、牽手時(shí)尚先生，正是奧克斯在2017年末給家電產(chǎn)業(yè)造出的一輪時(shí)尚新風(fēng)。
一邊是家電圈公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“時(shí)尚教主”，另一邊則是娛樂圈共推的五位“時(shí)尚先生”，2017年末兩大陣營(yíng)上演首次牽手，正在給寒冬中的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)再添“一把火”，也讓奧克斯在空調(diào)銷售淡季屢屢創(chuàng)造新的紀(jì)錄。
就在剛剛落下帷幕的家電雙十一大促中，奧克斯在空調(diào)行業(yè)以“開賣58秒、銷售額破億”“全網(wǎng)銷售額突破8億”成績(jī)完美收官。1天8億的銷售額不只是將奧克斯推向行業(yè)輿論的中心地帶，還創(chuàng)造出中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)十年不遇的“淡季旺銷”新局面。
事實(shí)上，在空調(diào)淡季市場(chǎng)的持續(xù)引爆，極致的精品只是一方面，另一方面則是奧克斯獨(dú)有的跨界創(chuàng)新DNA，通過多層面、多社群打造年輕時(shí)尚品牌形象，聚合年輕粉絲產(chǎn)生品牌文化認(rèn)同和黏性，真正讓奧克斯與年輕用戶們“玩在一起、打成一片”。
一組數(shù)據(jù)或許更有說服力：目前在可以捕捉的電商網(wǎng)購(gòu)用戶群體中，奧克斯空調(diào)的年輕用戶已經(jīng)達(dá)到280萬(wàn)，其中35歲的用戶從50%增至70%、25歲由12%增至20%，女性用戶則達(dá)到120萬(wàn)，占比高達(dá)34%，牢牢穩(wěn)居空調(diào)行業(yè)“頭把交椅”。
以此次跨界時(shí)尚圈、攜手參加時(shí)尚先生盛典活動(dòng)，奧克斯還專門面向粉絲和用戶推出了專屬活動(dòng)，在官方微博通過轉(zhuǎn)發(fā)分享，抽取幸運(yùn)用戶送時(shí)尚先生盛典門票、同時(shí)還贈(zèng)送歐陽(yáng)娜娜參與創(chuàng)新的奧克斯智月空調(diào)新品。這種品牌互動(dòng)讓奧克斯更具活力，更顯年輕化，也贏得了更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
參與時(shí)尚先生盛典，助力打造“先生公益行動(dòng)”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，攜手五位明星大咖共建公益林……可以看到，奧克斯在一步步夯實(shí)家電“時(shí)尚教父”身份的同時(shí)，還在實(shí)現(xiàn)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向的引領(lǐng)。