如同往年一樣，剛過去的2017雙11購物狂歡節(jié)又一次迅速地在我們生活中“霸屏 ”。零點之時，紅包雨、購物津貼紛至沓來，大家瘋狂地刷新購物車，搶占網(wǎng)絡塞車的前班車。最終，天貓雙11總成交量額達1682億，再次刷新電商行業(yè)記錄。

近年來，隨著電商及各種新型消費模式的發(fā)力，人際消費、戀愛消費等消費需求的升級，各行業(yè)消費市場格局正受到新技術(shù)、新生消費人群的沖擊。擁有著千億規(guī)模的校園市場正成為各品牌的群雄逐鹿之地。這塊規(guī)模巨大的蛋糕，由于互聯(lián)網(wǎng)媒介、電商的影響，處處潛藏著可能性與顛覆性。

格局已穩(wěn)，校園市場成熟發(fā)展成為行業(yè)大勢

中國校園市場聯(lián)盟發(fā)布的《2016中國校園市場發(fā)展報告》對校園市場的發(fā)展現(xiàn)狀作了描述：2016年，中國大學生消費市場總規(guī)模為6850億元，形成了基礎生活消費為主，數(shù)碼產(chǎn)品其次，教育培訓與文化娛樂并存的局面。同時，《報告》也勾勒了當前大學生消費者群像：大學生月均三餐支出為705.8元，恩格爾系數(shù)為32%，已經(jīng)達到富裕水平，其中49.82%的人有計劃地進行消費。

經(jīng)過前期從封閉向開放、從單一向多元的開拓，校園市場被激發(fā)出源源不斷的市場價值，品牌們井噴式地扎堆進駐過后，市場基本格局與理性消費理念已逐漸形成。

登峰造極，千億背后的巨大藍海

以大學生作為重點目標群體的電商平臺，隨著校園市場的開放與角逐，已出現(xiàn)相對穩(wěn)定的態(tài)勢。阿里系的網(wǎng)絡消費平臺在大學校園乃至全社會范圍都是網(wǎng)絡消費平臺的霸主。剛過去的雙11消費盛典，3分鐘成交量突破100億，9小時超過1000億，“剁手”速度令世界震驚。其中，小米、華為、魅族等金塔獎“2016年度大學生喜愛的手機品牌”紛紛強勢發(fā)力：小米天貓旗艦店支付總金額超過24.64億元，并獲得中國手機品牌支付金額第一的成績；華為與榮耀雙品牌手機銷售額95分鐘破10億；魅族在天貓國內(nèi)品牌銷售臺數(shù)Top4。

隨著生活費可支配的額度增加，大學生的消費版圖及消費配比也在動態(tài)發(fā)展中，這1000億的背后，學生群體的消費價值幾何？作為年度校園消費爆發(fā)節(jié)點，11月成為眾多品牌企業(yè)的營銷拉鋸戰(zhàn)，雙十一的“網(wǎng)紅爆款”更不在話下，其市場價值又將如何量化？

塔尖眺望，11月榜單帶你讀懂市場

金塔獎是在中國青少年新媒體協(xié)會及全國學校共青團新媒體運營中心指導下，由中國校園市場聯(lián)盟、微博校園、微博教育、克勞銳、藍莓會聯(lián)合發(fā)起的獎項評選，以“聚焦年輕態(tài)市場品牌發(fā)展，構(gòu)建校園行業(yè)新生態(tài)”為目的，瞄準校園市場行業(yè)，對于企業(yè)深耕校園市場具有重要的參考價值。

在過去的10月份，金塔獎推出明星、電影、電視劇、綜藝、游戲5大娛樂領域榜單，匯聚行業(yè)權(quán)威專家，通過計算微博、微信、百度三大平臺超過300億條數(shù)據(jù)，評選出大學生喜愛的明星、電影、電視劇、綜藝節(jié)目和游戲。鹿晗、關曉彤分列大學生喜愛的男、女明星排行榜第一名，《羞羞的鐵拳》、《白夜追兇》、《極限挑戰(zhàn)》等人氣作品紛紛上榜，體現(xiàn)行業(yè)娛樂趨勢，為全國3000萬大學生樹立娛樂風向標。

11月13日，金塔獎正式啟動11月校園消費領域榜單評選，此次榜單將聯(lián)合微博電商發(fā)布，涵蓋3C數(shù)碼、休閑零食、美妝個護、網(wǎng)紅服裝4個大學生日常消費領域，彰顯品牌價值，構(gòu)建行業(yè)市場布局。