自從2009年首創的1111購物節開始，接下來每年的這一天就已經成為了名副其實的全民購物盛宴。從幾大電商平臺日益攀升的交易額來看，這是消費者對消費升級的巨大需求，也是中國乃至全球商業力量的一次大巡禮。

堅韌不拔是每一位奧克斯空調人的態度，尤其體現在今年的雙十一大考中。今年，奧克斯空調朝著年銷售額100億前進，并且在未來提出了更高的目標。據悉，截止到11月11號23點48分，奧克斯空調全網銷售突破8億。今年奧克斯空調不僅延續了去年的神話，更是刷新了新成績。

早在三個月前，奧克斯空調就開始了緊急規劃，并且在貨品、視覺、客服、營銷、傳播等方面都進行了規劃。與往年不同，奧克斯空調不再走冰冷的賣貨模式。為了更好地貼近消費者的心，給消費者提供優質的商品，現在的奧克斯空調已經展開了娛樂營銷攻勢，通過視聽盛宴來抓住用戶，從情感營銷的方式來觸達用戶的內心，從而達到品牌傳播的目的。

一、情感營銷突破消費者內心

情感營銷旨從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴。情感營銷能營造更好的營銷環境，并且能提高用戶品牌忠誠度，是戰勝未來競爭對手的有力武器。今年，奧克斯空調便采取了微電影的情感營銷方式來觸及到用戶內心，最終取得了較大的突破。

從313奧粉節時人氣導演仲尼的態度三部曲和618時聯手二更視頻的《父親的散文詩》，再到如今和新片場合作一起合作的《L奧VE》。為了拉近跟年輕消費群體的距離，傳遞愛與溫暖的品牌理念。奧克斯空調一直都在往理解消費者的方向努力著。

其中，“態度”三部曲上線72小時，其全網累計播放量高達5800多萬，已達頂級熱播劇水準。不僅如此，與二更視頻合作的《父親的散文詩》全網上線不到36小時，播放量就突破千萬。

在深入了解當下年輕人生活、愛情的態度之后，奧克斯空調又在雙十一期間推出了一部講述年輕人態度的微電影《L奧VE》，一上線更是引爆全網，全網曝光高達2.8億，視頻播放量高達4000萬。

二、持續性的品牌跨界合作

作為家電行業里最敢玩，最時尚的奧克斯空調面對挑戰從不退縮，不斷創新，在變革營銷手段中一直都在努力尋找著消費者的突破口。

在今年，不僅敢玩還更敢做的奧克斯空調聯合大學生原創音樂扶持平臺山蛙音樂。關于音樂，年輕人對此不僅僅是愛好和興趣，更是一種生活態度的表達方式。奧克斯空調抓住了年輕人的精神理念以及當下年輕人最熱衷的音樂方式，打造了數場不同主題的音樂趴。在雙十一期間，在杭州湖濱銀泰in77就舉辦了一場，這場音樂趴毫無疑問為雙十一開啟做了預熱，據悉，當天這場活動上了新浪微博熱門榜，話題閱讀量更是突破了3000萬。

在這次雙十一期間，奧克斯空調與《時尚先生》強強聯手。在《時尚先生》舉辦的第十四屆年度先生的盛典中，潘粵明、張若昀、歐陽靖、奚夢瑤等明星都將閃亮登場。奧克斯空調為回饋用戶，在雙十一當天去京東、天貓、蘇寧易購奧克斯空調旗艦店購買奧克斯空調均有機會獲得門票與明星近距離接觸。追求時尚的奧克斯空調空調永遠以最佳的姿態面對消費者，永遠擁有驚喜、期待和態度。

三、線上線下的完美融合

奧克斯空調打破了線上線下的割裂，使得兩者開始更進一步地融合。不僅讓在線的用戶能更好地感受到產品的特點，使產品更加真實，還能增強用戶的使用體驗，讓用戶在購買的時候能夠更好地做出決策。奧克斯空調在多種營銷方式上的前進，更好地促成奧克斯空調空調線上銷量的新高點。

在未來，年輕的消費者將會成為主流的有力消費群體。奧克斯空調用自己精確的品牌定位，牢牢地抓住這波年輕的消費群體，這也是奧克斯空調贏在未來的關鍵所在。相信奧克斯空調也會在未來的日子里，更加努力，突破當下，做最有“態度”的空調！