集邦咨詢光電研究中心（WitsView）剛剛發(fā)布的今年三季度全球液晶電視企業(yè)出貨量排名顯示，夏普電視出貨量環(huán)比下滑，不復(fù)此前的高速增長勢頭；海信、TCL等中國大陸電視品牌則取得了高速增長，其中海信重回全球電視市場份額前四名。

這兩年由于電視用液晶面板價格持續(xù)上漲，導(dǎo)致電視產(chǎn)品價格上漲，抑制了用戶的購買需求，WitsView的數(shù)據(jù)顯示今年上半年全球液晶電視出貨量同比下滑了5.7%，而奧維云網(wǎng)則認為上半年全球電視出貨量同比下滑了11%，這都說明了全球電視市場進入寒冬。

在整體市場遇冷的情況下，奧維云網(wǎng)給出的上半年數(shù)據(jù)顯示全球TOP15電視企業(yè)中僅有夏普、TCL、小米取得了增長。就市場份額排名方面來看，夏普電視進步最快，從上年同期的第十四名提升至第五名，WitsView更認為二季度夏普已取代海信奪得全球電視市場份額第四名。

夏普電視市場份額取得迅速增長，與它今年初開始的價格戰(zhàn)有很大關(guān)系，其電視產(chǎn)品價格最高下降30%，并以中國這個全球最大的電視市場作為重點，由于中國用戶對夏普電視所留下的良好口碑，夏普電視在中國市場的出貨量迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，上半年夏普電視在中國市場的份額達到7.4%，同比增長三倍多。

夏普電視能大幅降價與它所擁有的面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)分不開，夏普也是全球第七大電視面板生產(chǎn)企業(yè)，而面板成本占液晶電視成本近六成。中國大陸電視品牌TCL上半年能保持增長也與它所擁有的液晶面板業(yè)務(wù)支持有關(guān)，TCL旗下的華星光電是全球第五大電視面板生產(chǎn)企業(yè)。在電視用液晶面板價格持續(xù)上漲以及供應(yīng)緊缺的情況下，這些擁有自己的面板生產(chǎn)線的企業(yè)可以確保面板供應(yīng)和降低產(chǎn)品成本。

但是到了下半年，全球電視面板價格下降，6月份開始出現(xiàn)下降，到了八九月更是出現(xiàn)了較大幅度的下降，這讓缺乏自己面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)的海信等電視企業(yè)可以喘口氣，并發(fā)動反攻。WitsView的數(shù)據(jù)顯示海信電視三季度的出貨量環(huán)比增長高達57.6%，是前五大電視企業(yè)當(dāng)中增長最快的，這幫它奪回了全球電視市場份額第四名。

WitsView的數(shù)據(jù)顯示，三季度全球前五大電視品牌的出貨量均取得了環(huán)比增長，市場份額排名第一至第五名分別為三星、LG、TCL、海信和索尼，它們的增長幅度分別為10.6%、9.7%、19.2%、57.6%、31.0%。

索尼成為全球電視前五強中環(huán)比增長第二快的，與它的OLED電視廣受歡迎有關(guān)，LG的電視用OLED面板除了自己用之外主要的供應(yīng)客戶就是索尼，有趣的是作為OLED面板的生產(chǎn)企業(yè)LGD卻沒有幫助LG電視取得更高的增長，反而成就了索尼。

夏普則由于上半年對渠道的壓貨導(dǎo)致了較高的庫存，進入三季度后被迫進行清理庫存，WitsView認為它三季度的出貨量環(huán)比下滑16.7%。夏普的這一表現(xiàn)與三季度全球電視整體出貨量環(huán)比增長16.1%大相徑庭，這導(dǎo)致它在全球電視市場的份額迅速跌至第八名。

雙十一是今年四季度的一個重要促銷旺季之一，這也將決定中國大陸電視品牌今年的成績，因此相信海信、TCL等將加大促銷力度，在價格方面或許會給予更多優(yōu)惠，以求在中國大陸這個全球最大的電視市場奪取市場份額。