從近年愈演愈烈的618、雙11等大促來看，當前電商勢頭銳不可當，而隨著中國技術消費品零售市場的崛起，也讓3C行業格局日趨明朗。近日，權威機構GfK發布的《2017年3C核心產品數據報告》顯示， 2017年技術消費品整體市場預計將達到2.158萬億元，未來局勢前景可觀，而京東已成為引領3C市場線上增長的第一平臺。

GfK報告指出，在備受消費者青睞的3C產品領域，以3C 賴以起家的京東平臺以市場占比超過50%，穩奪半壁江山，銷售額同比增長速度也以35%領跑線上其他及線下市場，一路“跳級式”銷量數據的生長，讓京東在3C行業“領袖”魄力盡顯。

近年來，京東在3C產品的渠道優勢愈發明顯，究其原因，與京東的產品戰略有一定關系。以電腦產品為例，早在2014年，京東便順應消費升級的趨勢建立游戲本細分品類，開始正式進軍游戲本領域，2015年，京東率先助推國內傳統筆記本廠商轉型，海爾的雷神、清華同方的機械革命，都是和京東聯合創立的游戲本品牌；2016年，在筆記本電腦市場連續17個季度負增長后，借助游戲筆記本細分品類的帶動，成功實現逆市上揚；今年，“京東游戲手機產業聯盟”以及“京東游戲泛娛樂產業聯盟”正式成立，通過整合行業上下游資源，培育和扶持了大量游戲品牌和游戲相關產品，為游戲產業搭建了軟硬結合、線上線下互動的新橋梁。

如今，游戲本成為推動筆記本電腦市場持續擴張的最主要力量之一，游戲本全渠道銷量持續上升，京東游戲本零售量占比遠超其他平臺。經過多年的深耕與積累，京東已然成為游戲本銷售主陣地。

另外，在品牌游戲臺機零售量持續攀升的大背景下，線下市場及除京東外的線上其他市場只有小幅度上升甚至開始下滑，唯有京東占比持續走高，成為拉動品牌游戲臺機零售量占比持續走高的主要力量。

除游戲本、游戲臺機外，京東在游戲產業的布局同樣帶動一系列與游戲相關的外設產品實現銷量增長，Gfk數據顯示，2017年1月-8月，電競產品增速異常搶眼，大尺寸顯示器受到消費者追捧，繼續保持高增長，京東平臺增速超過市場整體增速。

相同的案例不勝枚舉，比如，早在多年前京東便開始布局游戲手機品類市場，如今隨著手游的快速興起及普及，玩家對于游戲手機的專有化需求成為一大趨勢，游戲手機成為手機市場新型增長點；數碼品類、可穿戴設備領域同樣如此，京東已然成為名副其實的“3C行業風向標”。

此外，在漸露疲態的平板電腦市場，雖然整體銷量增速放緩，但以京東為代表的主流電商渠道所覆蓋的中高端細分品類，卻為整體市場注入了一針“強心劑”。GfK數據顯示，京東在學生平板細分領域和二合一平板電腦細分領域均以39%和51% 的增速遠超線上其他，成為帶動平板電腦線上市場強勢回暖的主力軍。

依筆者所見，京東之所以能夠推進平板電腦市場整體走高，正是源于京東平臺所積累的追求品質產品與服務的年輕群體。多年來京東為消費者帶來了源源不斷的“品質商品”和“品質服務”，而背后是悉數品牌的“鼎力相攜”。從微軟Surface、到聯想Miix、再到華為MateBook，不難看出京東已成為品牌商扎推的“投靠”，在京東的大數據、技術、營銷、物流等賦能下，也為不同類型品牌廠商提供了產品迭代、渠道融合、精準營銷等扶持，幫助品牌在中國市場快速走紅。

值得一提的是，在京東一套個性化的“反向定制”模式下，京東可以利用海量用戶數據資源，深入洞悉用戶需求的變化，并根據京東用戶消費行為數據，聯合品牌共同推出高度符合市場需求的產品，如今年8月在京東平臺獨家發售的華為M3雪白瑩版，便是基于京東的“反向定制”模式與華為共同為女性用戶研發定制，專屬女王體驗感十足。

另外，在數碼方面， 2017年1-8月數碼相機產品線上呈現一片“暖春”景象。而頗具看點的京東方面，依舊成為引領行業“策馬揚鞭，一騎絕塵”的先鋒；從GfK報告數據可見，京東以19%的銷售額同比增速遠遠超過整體市場近7倍，戰績極為亮眼。近年來，京東憑借豐富的品類和優質的服務，已逐漸成為玩家、科技宅們的“黑科技”聚集地，雙11將至，想必也已有不少達人已經為酣戰京東做好了提前熱身。

從今年京東雙11放出的“大招”來看，將一直延續3C行業領導者地位。據悉，京東攜手百大品牌商共同踐行了“無界零售”全渠道戰略布局。并領先行業率先發起了首輪攻勢，已取得與惠普、聯想、OPPO以及中信出版集團、聯通等多品牌深度合作。此外，在京東3C零售創新體驗店的京東之家和京東專賣店模式下，京東還將為品牌廠商提供了全新的精準、高效渠道空間，這成為吸引上千品牌入駐的主要原因。

筆者猜測，今年的雙11，科技類3C產品勢必會成為剁手黨的“熱寵”，而以“品質+體驗”兼修的京東將繼續保持銷量爆發態勢，引領3C品類的在線上的銷量騰飛。目前來看，已有百大品牌加入到京東雙11的戰線中，并承載著滿滿誠意蓄勢待發，包括此前京東預告的手機秒殺低至1折矩惠力度、電腦爆品保價長達30天等優質服務等活動；據悉，京東還會延續以往的一貫“大佬風度”，如Apple產品限量搶券1000減500等，福利豐厚而實在。

時下雙11大促節才剛剛進入預熱期，接下來，不管是銷售數據和排位都將會有很大變化，至于這場電商大混戰最終結局如何，也只有京東11.11全球好物節落幕才能見分曉了！