2017年是“雙11”的第9年，但當問及“雙11”是什么，我們可能會收獲不同的回答。一次消費力的集中釋放?一場電商行業的極限沖刺? 相信每一位電商行業的領先者都會有截然不同的回答，有平臺會視其為一個新的公眾節日，所以晚會狂歡缺一不可;有平臺會視其為一場宣傳盛筵，所以無人機無界零售各種炫酷;還有的平臺會“平淡”強調: 進口商品當地價，并通過自營將更實惠的價格，更豐富的商品以及更廣闊的世界展現在消費者的面前。近日，網易考拉海購對外公布了“11.11超級洋貨節”的玩法全攻略，希望為消費者帶來不容錯過的進口好商品購買理由。
紅包2億夠不夠?秒殺與榜單齊飛
對任何一位消費者，“紅包有多少”都是會首先問出的話題。而網易考拉海購也給予了明確的表示：將會有超過2億的紅包等待消費者的領取。雖然這一數字并不能與 “6億”數字相比，但作為一家自營電商平臺，網易考拉海購紅包的“含金量”無疑更值得期待。
據介紹，除了每位會員“1111元大禮包”外，超過2億的紅包將主要通過“未來城”、“神券日”、“爆款清單”和“神券秒殺”等多項活動給予消費者。“我們希望讓消費者關注到品牌和商品本身，而不是為了紅包去消耗自己的社交關系”網易考拉海購的運營負責人直言不諱，“對于消費者而言，11月1日起的‘未來城’體驗以及11月7日的‘神券日’是最不容錯過的活動。”
“未來城”是網易考拉海購今年雙11新推出的一項場景式互動體驗，用戶通過點擊主站入口，就可以進入到包含“理想家”、“健身房”、“辦公室”、“購物城”、“游樂園”和“美食林”在內的六大版塊。每一個版塊都以日常生活空間為契機，將品牌置于一個可360度體驗的場景中，這也打破了傳統促銷活動的以品類進行搜索和體驗的桎梏，讓消費者在“雙11”的千篇一律中耳目一新。
11月7日的“神券日”以及此后的“神券秒殺”活動也充分體現了網易考拉海購的誠意。7日當天從早10點到晚22點，每個整點(11點場次為11：11)網易考拉海購全站將分享價值1億的紅包;而在8日至13日，每天也將會有5場“價格減半”的大額神券秒殺活動(每天10點、14點、17點、20點、22點)，每場活動覆蓋4個商品品類，其中1個品類為網易考拉海購的黑卡會員專享。同樣值得秒殺的活動還包括5日至7日11.11限時購與專場拼團活動，消費者所熟知全球爆款低至11.11元。
對于用戶而言，紅包與神券同樣需要好商品的配合，而作為網易考拉海購在2016年初宣布的三大戰略之一，榜單也成為指引消費者找到必選好物的不二選擇。在今年雙11期間，網易考拉海購除繼續共享海外優質榜單外，還通過海量的大數據分析，針對多元化的使用場景，幫助用戶在廣袤的商品當中篩選和推薦最符合用戶需求的商品。這份“11.11超級榜單”“黑卡榜單”等，從國別、品類、生活場景等多種維度發榜，為用戶提供最實用的購買決策和美好生活的構建指南。而分享爆款清單的用戶，也將獲得“99-10”元的無門檻優惠券。
更多玩法更合心意，搶先購貴就賠社交賺
除了紅包與神券等實質性的讓利活動外，網易考拉海購也試圖革新雙11預熱期的玩法：是否能更早的搶到“雙11”的商品，而不用擔心是否錯過最低的價格，甚至分享這一購物的喜悅還會為自己帶來額外的收益。這就是今年“雙11”推出的“搶先購”“貴就賠”和“分享賺”。
其實在10月20-23日“海淘拾貨季”中，網易考拉海購就首次推出“搶先購”和“貴就賠”的概念。讓消費者提前錨定心儀商品，不僅不用擠在雙11下單，還可以享受到最高直減2,000元的定金膨脹優惠;對所有參與到“貴就賠”承諾的商品，網易考拉海購均保證其售價不高于“11.11超級洋貨節”期間(11月11日0點—11月13日24點)相同商品售價，如消費者發現平臺違例，即可申請“貴就賠”服務，退還差價金額。
除了主站活動、“黑卡”價以及“黑卡榜單”外，網易考拉海購“黑卡”會員還將會有更多的驚喜，包括：11月3日iPhone X首發驚喜購，會員可享平臺售價立減200元;8日至10日大牌爆款“搶先購”和“折上折”，以及11日至13日的美妝全線立減最少15元(除部分超低單價商品外)等。網易考拉海購會員負責人表示，作為全網最忠實的海淘用戶，黑卡用戶對于海淘商品的理解更加深入，也理應享受更盡興的購物狂歡。
在網易考拉海購策劃的玩法中，除了省錢和省心，甚至還有賺錢的玩法：通過社交分享，讓自己又買又賺。在“雙11”期間，網易新鮮出爐的社交零售平臺網易推手將為用戶提供新的體驗，將基于網易考拉海購大數據發掘出最受歡迎的TOP商品，引導用戶實現更精準的商品分享并獲益。同時，網易推手還將上調部分商品傭金比例至最高30%，單品分享最高能賺1,000元以上，在梯度獎勵機制下，讓用戶在雙11期間實現不僅自己買便宜，別人買賺更多的全新體驗。
網易最新的金融產品——網易白條和網易來錢也參與到“11.11超級洋貨節”的驚喜中。在雙11期間，網易白條和網易來錢將提供給網易考拉海購一系列的驚喜服務，包括網易白條最高50%的提額幅度、最高2萬元的信用額度、針對全場所有商品的3期(11月3日至10日)和6期(11月11日至13日)的免息活動、以及網易來錢即刻到賬高達20萬額度的小額現金貸產品。雙11期間的新借用戶還將享受最高200元減息紅包，讓用戶在雙11期間加滿電、充滿血、一次購個暢快。
全球商超鼎力時尚同步，網易考拉開啟進口新世界
一個好漢三個幫，而一場完美的電商促銷更離不開眾多品牌商的大力支持。在今年“11.11超級洋貨節”中，各大品牌也為考拉用戶帶來了驚喜的商品與價格。在母嬰品類，雙11期間將有荷蘭牛欄、德國愛他美、澳洲貝拉米、日本花王和尤妮佳、美國艾維諾等豐富的全球頂級母嬰品牌與考拉一起帶來價格狂歡;在美妝品類，雅詩蘭黛、蘭蔻、奧爾濱、Whoo等一眾全球美妝大牌將攜爆款及新品以全年最低的價格亮相;在生鮮品類：黑鱈魚，越南斑節對蝦，維京銀鱈魚，加拿大活龍蝦，加拿大北極海參，加拿大珍寶蟹等商品刷新著“雙11”的新鮮度;在箱包品類，LV、BURBERRY、FENDI、圣羅蘭、GUCCI、STUART WEITZMAN等一線國際大牌，Chloé 、CéLINE、FURLA、COACH等眾多全球輕奢品牌都將同步全球流行時尚的當季新款、經典款和限量款外。
除了老朋友，今年“11.11超級洋貨節”也有很多新朋友的加入。日本最大電商平臺RAKUTEN在10月初邀請網易考拉海購CEO張蕾聯合宣布，將把網易考拉海購日本樂天市場旗艦店打造中國跨境時尚的NO.1平臺。除在本次雙11期間帶來更多當季日本女裝潮牌，如Zootie, Re:Edit, Kobe Lettuce等快時尚品牌外，還會有日本特色的滑雪服，童裝的公主服，以及更多全新二次元商品上線。 此外，還有超過20家RAKUTEN頂級店鋪也將首次登陸網易考拉海購，包括RAKUTEN自營店鋪 RAKUTEN BRAND AVENUE, 以及在日本當地備受矚目的nano universe, franche lippee, GLAMB by glamb, X-girl等日本潮牌也將全新上線網易考拉海購。
在今年6月至10月，網易考拉海購CEO連續出訪澳洲、歐洲、日本以及北美的多個國家和地區，并為網易考拉海購簽下目前跨境電商行業內最全的全球頂級商超陣容，包括：超過75年歷史、歐洲最大的中高端連鎖百貨公司——西班牙NGELS(英格列斯)百貨;擁有131年歷史、丹麥最古老和最受親睞的連鎖超市品牌——Irma;澳洲國民級本土超市行業領袖、也是澳大利亞最大的食品零售商——Woolworths: 成立于1904年、英國的高端超市代表、英女王及親王專供店——Waitrose;德國首家平價日用品商店、當前德國第三大日用品銷售商——Rossmann;瑞士最大的連鎖超市、也是瑞士最知名和最受尊崇的品牌——Migros;日本最大的電器銷售商、也是世界第二大電器銷售連鎖店——山田電機;成立于1849年、擁有英王室嘉許和授權榮耀的老牌優秀百貨公司、英國老牌高端百貨公司——HOUSE OF FRASER。據介紹，這些商超僅僅是網易考拉海購策劃中的“全球商超版圖”中的一部分，而這些在海外享譽已久的商超首次進入中國，就將它們引以自傲的自有商品同步引入，無疑也將讓中國消費者最真實的享受到海外的高品質生活。
從紅包秒殺到搶先購貴就賠，從榜單經濟到全球商超版圖，網易考拉海購在今年“11.11超級洋貨節”中提供給中國海淘用戶的驚喜還有很多。在網易考拉海購看來，好的生活并不只是用更低的價格，買到更好的商品，而在于真正找到最適合自己的商品，與全球消費者享受同樣的價格、同樣的時尚。