進入2017年以來，后發制人的社交電商零售平臺“網易推手”屢屢創造驚人的銷售數據。剛剛結束的第六期“超級返”活動更是打造了兩個爆款，即使經過了多次補貨，仍賣空了兩個供應商的庫存。

網易推手“超級返”三天活動期間，賣貨最多的推手拿到了近10萬的收益。主推爆品之一的 “湖景樓”和“蟹靈閣”大閘蟹禮券，賣貨最多的推手三天凈賺近8萬；另外一款爆品——“十四行詩”流心奶黃逢圓月餅禮盒，銷量最高的推手收益近3萬元。

第六期“超級返”活動，某推手售貨明細

對比發現，為何在很多人抱怨社交電商難做的時候，不走尋常路的網易推手卻屢屢制造爆款？更有人問，為何市值超過2700億的網易瞄準了社交電商零售？剖析網易推手的運作模式，一切似乎并不難理解。

1“商品保障”是網易推手不可被復制的優勢

很多人習慣將個人性質的“社交電商”稱為微商，并產生了大量的不良印象，原因也指向了用戶門檻較高、商品品質較差、缺乏售后服務、對日常社交友好度損害較大以及盈利效率低下等等。網易推手基于網易考拉海購和網易嚴選兩大平臺，有著完善的售前和售后服務，覆蓋了數碼家電、環球美食、母嬰兒童、美容彩妝、服飾箱包、家居生活、營養保健等品類，讓網易推手成為市場上商品品類最豐富、 用戶口碑最好的社交零售電商平臺。

網易考拉海購——中國第一跨境電商平臺

網易嚴選——“好的生活，沒那么貴”

2“高額獎勵”是網易推手不可被超越的優勢

傳統的社交電商平臺已經走向了瓶頸期，諸如淘客等平臺在推廣、引流、復購等方面的門檻越來越高。網易推手采用了“零門檻”的加入方式，關注【網易推手】公眾號，注冊即可成為“推手”，可在社交渠道一鍵分享“網易推手”平臺上的數十萬款優質爆款商品，成為朋友圈中的生活達人，并獲得粉絲、推廣獎勵和專屬優惠獎勵。此外，官方每天挑選至少兩款爆款好物，提供20%以上的獎勵；每月兩場“超級返”活動，進一步幫助推手們提高收益。

九月“超級返”活動打造的爆款

某八月底才加入的網易推手收益

3“爆款運營”和“一站式服務”的獨家優勢

社交電商零售是網易十分重視的購物場景，從網易考拉海購和網易嚴選的拼團機制，到惠惠等用戶購物決策工具，再到網易推手這樣的獨立社交電商零售平臺，背后離不開網易的“爆款運營”和“一站式服務”。以網易推手上熱銷的網易嚴選毛毛蟲兒童運動鞋為例，由網易嚴選和國際知名運動品牌代工廠合作推出，通過13輪選材、22次打樣，只為中國兒童創造舒適的穿著體驗。加之為廣大用戶準備了專屬的優惠價格和高收益，網易推手上毛毛蟲運動鞋的日均銷量破萬雙。

超級返活動中，嚴選毛毛蟲童鞋單雙收益24.75元

——某推手單日收益如圖

值得一提的是，網易推手還提供了一鍵分享素材，從操作流程、商品知識到銷售技巧的系統化培訓，以及后臺可視化的管理，消費金額、獎勵明細等清晰可見 。社交電商的門檻被打破，并極大地節省了推手們的時間成本和文案成本。

隨著國家對社交零售行業的規范力度進一步加強，微商式的野蠻發展即將結束，社交電商正在從“游擊隊”向“正規軍”轉型。

而網易推手恰恰是行業健康發展的新榜樣，先打通了平臺、商品和服務，再以分享型平臺的身份，借助社交來鏈接人、產品和場景。微信社群、朋友圈等渠道不僅將成為全新的獲客渠道與消費場景，也將成為品牌與用戶新的互動平臺，讓電商充滿更多的人性與情感。