在全球化、數(shù)字化的大背景下，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望以更高效的方式追求更好的生活質(zhì)量，對(duì)于生活必需品的選擇上也是更加的“挑剔”。但隨著媒介與傳播方式的變化，家電行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，從過(guò)去的軟文時(shí)代，逐漸過(guò)渡到消費(fèi)者的需求上來(lái)。如今，越來(lái)越多的家電品牌，通過(guò)情感來(lái)連接品牌與消費(fèi)者，尤其在營(yíng)銷(xiāo)手段越來(lái)越碎片化、社會(huì)化的趨勢(shì)下，情感的黏貼作用也越來(lái)越明顯。
酒香不怕巷子深，作為家電行業(yè)最有想法、最具營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的奧克斯空調(diào)在品牌營(yíng)銷(xiāo)手段上，發(fā)力“品牌溫度”營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)手知名電商平臺(tái)天貓、曹操專車(chē)、山蛙音樂(lè)、什么值得買(mǎi)，借勢(shì)音樂(lè)節(jié)的“熱門(mén)IP”，于昨日在杭州龍湖金沙天街打造的一場(chǎng)最具愛(ài)意的“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)"。
打好“感情牌”，品牌形象再升級(jí)
在變化多端的數(shù)字時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)也要抓住時(shí)代的“變與不變”。各大品牌在營(yíng)銷(xiāo)模式上，要解決的不單單只是精準(zhǔn)和高效的問(wèn)題，而應(yīng)是注入更多情感，多維度與消費(fèi)者分享品牌溫度，多角度與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，“以情制勝”依然是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的核心。
一個(gè)有溫度的品牌總會(huì)深入人心，讓人產(chǎn)生真正的品牌情結(jié)。奧克斯空調(diào)一直深耕品牌溫度，通過(guò)打造一系列的“事件”，對(duì)品牌形象進(jìn)行再提升。其中，“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”就是打造的獨(dú)一無(wú)二專屬品牌的熱門(mén)案例。
就在昨日，奧克斯空調(diào)聯(lián)手天貓、山蛙音樂(lè)、曹操專車(chē)以及什么值得買(mǎi)打造的第五場(chǎng)充滿無(wú)限愛(ài)意的“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”，在杭州龍湖金沙天街開(kāi)唱。這次的音樂(lè)節(jié)走的是“情懷路線”，圍繞傳遞愛(ài)、表達(dá)愛(ài)為主線展開(kāi)的一系列音樂(lè)互動(dòng)活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)不僅有著各式各樣與愛(ài)、與表白有關(guān)的小物件，就連參與音樂(lè)節(jié)的小姐姐、小哥哥們也可以參與到專門(mén)設(shè)置的表白墻活動(dòng)。然而，此次，表白墻活動(dòng)并不局限于愛(ài)情，也可以是親情、友情甚至是陌生人給予的微笑與關(guān)懷，每一位參與者可將想要說(shuō)的話，通過(guò)表白墻傳遞出來(lái)。
奧克斯空調(diào)此次還邀請(qǐng)到人氣網(wǎng)紅“徐小丹丹”來(lái)到音樂(lè)節(jié)，采用一直播與天貓直播雙平臺(tái)為廣大的奧粉們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，其直播觀看量達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)人次。同時(shí)，與“音樂(lè)節(jié)”主題配套的蛙物快閃店也出現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，為每一位消費(fèi)者帶去別樣的快閃體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的進(jìn)一步溝通與交流，從而達(dá)到品牌的高曝光率，提升品牌形象。
據(jù)了解，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)充滿“愛(ài)心泡泡”的氛圍以及激蕩人心的音樂(lè)，引得無(wú)數(shù)小伙伴的參與。奧克斯空調(diào)此次通過(guò)“音樂(lè)節(jié)”+“表白墻”的方式，深深感染到了每一位消費(fèi)者，達(dá)到了廣泛的情感共鳴，成功的架起一座與消費(fèi)者溝通的橋梁，從而提升品牌的溫度。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，品牌聯(lián)動(dòng)滿足多方需求
在當(dāng)今這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)玩法百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，品牌多方聯(lián)動(dòng)是時(shí)下最為吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)手段，自帶不同基因的品牌或業(yè)態(tài)經(jīng)過(guò)巧妙“混搭”，碰撞出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值。如何將品牌聯(lián)動(dòng)玩的風(fēng)生水起，如何將跨界營(yíng)銷(xiāo)玩到一個(gè)新的高度，是眾多品牌都在思考的問(wèn)題。
然而，奧克斯空調(diào)的第五場(chǎng)“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”的活動(dòng)以多品牌融合為主基調(diào)，本次聯(lián)合了吉利集團(tuán)戰(zhàn)略投資的純電動(dòng)專車(chē)-曹操專車(chē)，在音樂(lè)節(jié)上讓表白變得“無(wú)距離”，與此同時(shí)，天貓、什么值得買(mǎi)、山蛙音樂(lè)等品牌的聯(lián)合，也是奧克斯在多品牌聯(lián)動(dòng)道路上的一次較大的嘗試。
在此次的音樂(lè)節(jié)上，曹操專車(chē)專門(mén)為“表白”活動(dòng)助力。觀眾將自己的留言拍照發(fā)至微博，并@奧克斯空調(diào)旗艦店 ，有機(jī)會(huì)被官博君翻牌子，搭上由曹操專車(chē)“千里送表白”的“愛(ài)心專車(chē)”。假如你所要表白的對(duì)象不在身邊，也可以通過(guò)寫(xiě)明信片的方式表達(dá)你內(nèi)心深處那一句從未說(shuō)出口的話，我們的曹操專車(chē)可以根據(jù)您所提供的地址，幫你將這個(gè)明信片送到對(duì)方的手中。除了與曹操專車(chē)的親密互動(dòng)以外，還有與什么值得買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，共同將“920”奧粉表白日推向高潮。
不僅如此，知名電商平臺(tái)天貓也為大家送來(lái)了福利，但凡在9月18日登錄奧克斯天貓旗艦店就可獲得全店購(gòu)物滿8000送520紅包、1元預(yù)定520大禮包（10年包修金卡、免費(fèi)清洗服務(wù)，優(yōu)先發(fā)貨權(quán)，急速安裝，全國(guó)聯(lián)保，送貨入戶），優(yōu)惠的福利，貼心售后可讓每一位消費(fèi)者安心購(gòu)買(mǎi)。
奧克斯空調(diào)與、山蛙音樂(lè)、天貓、曹操專車(chē)、什么值得買(mǎi)的聯(lián)合，利用不同渠道的用戶群，共同實(shí)現(xiàn)在各自領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造品牌效應(yīng)的新高度。五大品牌之間聯(lián)動(dòng)，成就了“1+1+1+1+1>5”的結(jié)果。不管是對(duì)天貓、奧克斯空調(diào)、曹操專車(chē)、什么值得買(mǎi)還是山蛙音樂(lè)來(lái)說(shuō)，都是達(dá)到傳播和分享的雙贏局面。
家電行業(yè)的“時(shí)尚教主”奧克斯空調(diào)，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段為基礎(chǔ)，從消費(fèi)群體入手，打好“品牌感情牌”，并采用品牌多方聯(lián)動(dòng)的手段，提升品牌的溫度與形象，實(shí)現(xiàn)品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升，加深品牌的價(jià)值，從而走出一條全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路。