青春活力的金黃，加上清新柔軟的白色與高貴深邃的黑色，三種顏色碰撞出奇妙的火花，由此形成了蘇寧云商的商標“小獅子”。6月29日，在揚州的2017年中國商標金獎頒獎大會上，這只憨態可掬的“小獅子”大放異彩。

會上，蘇寧云商集團副董事長孫為民，從國家工商總局局長張茅及世界知識產權組織相關領導人手中接過了“中國商標金獎.創新獎”的證書，而蘇寧也由此成為國內唯一一家獲此殊榮的電商巨頭。

圖：蘇寧云商集團副董事長孫為民（左5）領取“中國商標金獎”證書

大放異彩：創新基因的“小獅子”問鼎國內外“奧斯卡”

“中國商標金獎”是我國商標領域的最高榮譽,素有中國商標界“奧斯卡”的美譽。自2011年起,該獎項由國家工商總局與世界知識產權組織共同開展評選。獎項共分為“商標創新獎”“商標運用獎”和“商標保護獎”三個獎項，分別對我國在商標注冊、運用、保護和管理方面做出突出成績的單位或個人予以表彰。

圖：蘇寧云商的商標“小獅子”

蘇寧云商之所以能從全國獲得提名的20多家企業中脫穎而出，成為全國7家獲此殊榮的企業之一，是因為“小獅子”商標設計中所體現出的創新基因。商標選擇了動物中的王者 “獅子”，突出了蘇寧在電商領域的突出地位和潛力。此外，在表現形式上，商標創造性得利用“云”來描繪獅子的嘴，象征著蘇寧易購的電商行業屬性，同時傳達了可愛親和的視覺效果。值得一提的是，logo內的所有元素都展現出了蘇寧全新的線上線下服務模式。

實際上，這并不是蘇寧的“小獅子”商標第一次拿大獎了。在今年的2月份，“小獅子”就憑借現代親和的設計理念，以及極簡大方的設計形象，在全球參賽作品中脫穎而出，摘取了有“設計界奧斯卡”之稱的德國IF設計大獎等多項頂級榮譽。

廣泛運用：年輕活力的蘇寧形象深入人心

自兩年前，“小獅子”商標問世以來，這只活潑可愛的萌師就被廣泛運用。與“小獅子”相關的定制產品，一經推出即被搶購一空，如小獅子定制版12星座手辦、衛衣、手機殼、小獅子抱枕、小獅子U型枕等。超人氣偶像楊洋、鄧超、徐崢、馬東等也與這只“小獅子”有諸多互動。

圖：“小獅子”商標被廣泛運用

此外，在雙十一、雙十二、年貨節、418、618、 818等蘇寧的大型促銷活動中，也有許多與“小獅子”商標相結合的營銷玩法。如今年年貨節期間的“AR抓福獅”活動，通過線上線下實景化的搭建，融互動性和趣味性于一身，一經推出就受到用戶追捧。

圖：蘇寧易購年貨節期間的“AR抓福獅”活動

這些與產品、促銷等領域相結合的玩法，不僅讓親和大方的“小獅子”商標為廣大消費者所熟知，更讓蘇寧年輕活力的形象深入人心。

實至名歸：奇思妙想與企業創新理念完美融合

蘇寧的“小獅子”商標能得到如此多的榮譽及消費者的認可，更是奇思妙想與企業創新理念完美融合的結果。

從“空調專賣店”，到“家電連鎖”、“3C賣場”、“O2O零售”，蘇寧從來不缺創新基因，也不缺乏將創新理念落實成產業潮流的執行力。正是因為這份魄力，讓蘇寧從一個 200平米的小店，成長為今天年收入超4000億的零售巨頭。

如今，通過對互聯網與技術能力的運用，創新性的O2O模式已成為蘇寧發展的新動力，也讓蘇寧一躍成為中國最先進的O2O零售模式標桿。

今年全國“兩會”上，結合當下中國的新一輪的零售革命現狀，蘇寧控股集團董事長張近東又創新性得提出了智慧零售的概念，這個覆蓋了所有場景、融合了線上與線下銷售模式、空前提高效率的全新零售革命，正在以智慧方式逐漸形成和完善。而蘇寧作為其中的創新者，將櫛風沐雨、砥礪前行。