6月13日，蘑菇街今年的年中活動開始預熱。今年蘑菇街“616煥新節”，打出購潮流、購品質等概念，將告別大促賣“爆款”的歷史。全站上線近15萬當季新款，其中會場內20000多件時尚商品，都經時尚團隊挑款測款。今年的電商的年中大促更集中地體現著對消費升級的響應，而蘑菇街的方式則是潮流新款帶來的客戶體驗。

據蘑菇街616“煥新節”負責人透露，以“煥新節”最主要的潮流服裝類商品為例，除少量打底基本款之外，“新款”都是今年5月以來最新上線的款式，將給用戶帶來全“新”體驗。此外，在蘑菇街特色的紅人會場，還有眾多紅人店將在此次“616煥新節”進行夏季新品首發。蘑菇街616煥新節會場，儼然成了一本時尚大賞。

今年電商酣戰6月與此前相比有著明顯的區別，隨著消費升級浪潮的襲卷而來，天貓在年中大促之前完成品牌升級，提出“理想生活上天貓”，蘇寧也在年中大促中提到了品質消費的理念。而蘑菇街把響應消費升級的動作，放在了“新”上。

美麗聯合集團副總裁范懿銘認為，年輕女性用戶的消費習慣已經發生了三大轉變，她們從購買東西，轉向在“逛”中獲得全方位的體驗感和愉悅感；她們對消費品的態度，從得到某一種商品，到主動尋找自己認為適合或者應該有的“生活方式”，及能夠代表這種“生活方式”的品牌；未來，她們依據自己對生活方式的選擇自發結成社群，在商品、品牌方面信任意見領袖和社群的影響。

此前，普華永道發布2017年全球全零售調查稱，電子商務不再被看成是單純的交易環境，而是融入了社交互動和內容營銷，而以內容驅動的客戶體驗必將成為中國電子商務市場的主要推動力。

蘑菇街616給用戶傳遞出一本“時尚大賞”的感覺

在內容方面，蘑菇街已經形成全方位時尚內容組合，以頗具特色的全球街拍數據庫、自制短視頻內容、紅人直播等精品內容豐富了平臺內容廣度。在范懿銘看來，“616煥新節”提供海量的新款，傳遞的是蘑菇街“潮流商品即內容”的理念。

“商品本身是承載品牌理念的內容載體，能否將商品轉化為內容呈現給用戶，使用戶獲得舒適和愉快的體驗，成為‘賣東西’還是‘賣生活’的重要差別。新一代的移動時尚電商，銷售的是‘生活方式’，通過精選優質的內容，營造令用戶舒適和愉快的場景，最終決定用戶選擇。”范懿銘說。