5月17日，中國電子商務研究中心發布了半年一度的《2016年度中國網絡零售市場數據監測報告》。報告重點研究了零售電商行業中當下熱門的平臺電商、跨境電商、農村電商、移動電商、母嬰電商、生鮮電商、淘品牌以及電商物流等幾大領域。

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2016年中國B2C網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩居首位，在市場中的份額占比為57.7%；京東憑25.4%份額，緊隨其后；唯品會的市場份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續保持第三；排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購（3.3%)、國美在線（1.8%）、當當（1.4%）、亞馬遜中國（1.3%）、1號店（1.2%）、聚美優品（0.7%）、拼多多（0.2%）；其他（3.3%）。
 

     在電商規模不斷擴張的情形下，整體增速將在合理區間活動。中國B2C網絡零售市場的格局雖然大體趨于穩定，但仍面臨著洗牌，同時，市場也在逐漸向著規范化、品質化和多元化的方向演變。接下來是各電商細分業務的階段，如農村電商、跨境電商、母嬰電商、消費金融、物流服務等領域，以此來增加自己的市場滲透率，從而穩固自己的“地位”。

     2016年電商節日大促依舊如火如荼進行，如“318”、“618”、“雙11”、“雙12”、國慶、元旦、黑色星期五等。迎合節日來塑造活動氣氛，與用戶進行某種程度上的情感交流，以此得到認同感，增加用戶忠誠度。

對此格局，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，與2015年相比較，前兩名依舊是天貓和京東，兩家份額高達83.1%，與2015年的80.8%相比，增加了2.3%的市場份額，無疑天貓和京東地位繼續領先，并呈現繼續逐年穩步增長態勢。2016年前十電商市場份額已達到96.7%，對比2015年的93.6%，增長了3.1%，市場集中度還將進一步提高。在互聯網行業“叢林法則”影響下，贏家大小通吃將在零售電商行業內繼續凸顯，中小電商平臺和獨立創業者的日子會愈發艱難，行業位次格局雖大體已定，但仍在移動電商崛起背景下，或存一定變數。