4月27日，阿里巴巴影業集團攜手奕歐來上海購物村，將零售空間與世界知名游戲PAC-MAN形象結合，打造出包含時尚、購物、趣味、互動于一體的“吃豆人”體驗樂園。阿里巴巴影業集團整合開發資深總監董方、萬代南夢宮娛樂內容授權部門理事渡邊浩孝、JI CHENG品牌創始人吉承、唯泰集團中國CEO Mark Isreal出席本次活動。

阿里影業整合開發負責人董方表示，作為全球頂級的經典IP PAC-MAN經典回潮的歡樂盛會，阿里影業將IP內容力和粉絲沉淀、體驗式營銷、互聯網基因揉合發酵，發生化學反應，催生出新的商業模式，創造IP歷史上商業合作的里程碑：體驗式互聯新零售。與奕歐來購物村的這次合作，實現了線上線下聯動全新模式的完美展現。

唯泰集團中國首席運營官Gary Rosen先生表示，“奕歐來一直致力于傳播藝術和時尚，這次與阿里影業的跨界合作將全方位呈現零售空間內的創意力量，把奕歐來打造成集親子，創新，藝術和趣味于一體的多元化體驗購物目的地。”

2016年5月，阿里影業與萬代南夢宮娛樂達成合作，正式授權其對經典游戲IP[PAC-MAN]大中華區的衍生品開發及售賣。歷經近一年的時間，阿里影業衍生品業務不斷探索互聯網與創新零售聯通互動的全新購物體驗，打磨自身的業務能力和展示形態，旨在能夠為合作版權方及品牌方提供更加全面，優化的定制式服務。

PAC-MAN“吃豆人”誕生于1980年，歷經37年的沉淀，游戲中的小精靈、幽靈形象自身攜帶著復古經典的情懷，同時具有時尚摩登的活力。在衍生品開發過程中，阿里影業整合開發部門結合阿里大數據算法，篩選、匹配最合適的商家。

線上淘寶眾籌、手淘換膚、穹頂、淘金幣、淘搶購等多個優勢業務方參與合作，覆蓋服裝、箱包、鞋類、家紡布藝、美妝、數碼3C、汽車用品、廚具等8大類目，吸引聯想，Kappa，Hipanda，麥斯威爾，KBNE， Kisscat，Mr Ace Homme，Emini，NONOO，XINYUHU，JANE EYRE，分形，花木與紅袖等品牌商家參與設計及開發；同時，線下實現首次跨界合作，聯合上海時裝周，推出設計師胡馨宇，JANE EYRE PAC-MAN聯名款；而此次與奕歐來購物村及設計師吉承的合作，打造的線下嘉年華－“吃豆人”體驗樂園，為公眾構建一個吃豆人的卡通王國，實現體驗式互聯新零售營銷，線上線下呼應聯動的全新模式，最大化獲取曝光及影響力，提升變現價值。

為完美締造吃豆人主題樂園，吃豆人的元素將從4月27日起充滿整個奕歐來上海購物村，屆時將集中擺放吃豆人造型的藝術裝置：200多家精品店也將被吃豆人的色彩元素所點綴，各種建筑的立面也將出現吃豆人樣式的裝飾物，在購物村各個角落喚醒用戶關于童年游戲的記憶。

阿里影業作為阿里巴巴文化娛樂集團的內容產品主要輸出端口，聚焦于探索互聯網與傳統影視的深度融合和創新應用，希望將先鋒和創新的思想帶入更多像奕歐來一樣的商業實體，實現IP線上線下體驗式互聯新零售。據董方介紹，阿里影業衍生品業務基于三大資源優勢：全行業商家庫、淘系流量、阿里生態圈，向版權方和品牌方提供：設計報審、淘系資源整合、商家聯合營銷、跨界合作、線下IP主題嘉年華的五大服務，共同打造全鏈路的IP衍生品生態圈。

阿里影業衍生品業務肩負大文娛娛樂電商整合開發的使命。即將陸續推出全球頂級熱門IP：POKEMON、三生三世十里桃花等項目的衍生品開發及市場營銷活動。

截至目前，經典IP Pac Man衍生品開發預估銷售近1億。