絲綢是古絲綢之路中國代表性的物品，是中國一張亮麗的名片。作為中國悠久的絲綢文化的發源地之一，吳江因悠久的絲綢文化而散發著獨特魅力，更是與當下的“一帶一路”、“絲綢之路”、“旅游+”等熱詞有著天然而密切的聯系。4月15日，蘇州吳江區旅游局聯合同程旅游打造的研學旅行正式在太湖雪桑蠶文化園啟動，線路包含桑蠶文化園的絲巾軋染印染、七都野火飯、群學書院的國學講座、木偶昆曲教學等體驗活動。

吳江地處水鄉河道縱橫，素有“魚米之鄉”、“絲綢之府”的美譽。境內擁有同里古鎮、震澤古鎮、垂虹橋、退思園等國家著名的旅游景區以及主打文化和美食牌的七都鎮，其中震澤古鎮是我國著名的蠶絲之鄉和中國絲綢小鎮。

吳江區旅游局聯合同程旅游自2016年開始展開了一系列緊密合作，去年開展的“私人定制，私奔吳江”春秋兩季旅游系列營銷活動并取得了優異的合作效果。通過線上旗艦店專題整合+線下快樂大巴吳江直通車發班活動進行全域整合，以創新的“互聯網+”形式進行宣傳，是同程旅游聯合吳江區旅游局探索“全域旅游”的一次成功創新。在此基礎上，2017年吳江區旅游局聯合同程旅游，進一步深挖親子研學市場，一方面是因為春季是吳江旅游的黃金季節，在旅游旺季開展適時的活動營銷與推介，緊抓“旅游+”趨勢，另一方是目前親子用戶基數的不斷擴大，同時居民消費實力和消費觀念在不斷升級。吳江區旅游局結合同程研學旅行進一步放大吳江絲綢、生態、國學、美食等旅游的品牌知名度與影響力，吸引更多游客來此進行旅游，從而帶動吳江“旅游+教育”、“旅游+農業”等旅游市場發展，成為旅游經濟新增長點。

此次活動以吳江絲綢資源為切入，以江浙滬為重點市場，以全國為拓展市場，結合同程優勢資源，重點開發吳江特色研學線路，通過旅游線路的組織及前期活動的預熱，從線上互動到線下感知，從區域群體體驗到全國發力，從線路包裝到快樂大巴創意體驗再到品牌上線，形成一系列品效合一的營銷閉環。

今天在吳江桑蠶文化園進行了本次吳江研學游的快樂大巴的啟動活動，為吳江春季旅游和研學游造勢，打響春季研學游營銷第一炮，并為接下來的營銷活動做好宣傳工作。結合此次研學游，吳江區旅游局聯合同程旅游新開發了兩條精品研學一日游及二日游的旅游線路，通過此次研學旅游的招募及發班活動進一步放大吳江絲綢、國學、木偶昆曲、美食等旅游的品牌知名度與影響力，吸引更多游客來吳江旅游。