年貨節期間，來自四川、駐守邊疆的小王在#天貓年貨節#的話題下留言道：“我駐守在黑河，7年沒有在家過年了，今年好想吃家鄉的香腸。”正是這條微博留言吸引了天貓的注意。
打包首批贈送年貨
眾所周知，春節是親人相聚、萬家團圓的日子，但邊疆戰士為了“讓祖國人民放心過年”，春節期間堅守崗位、駐守陣地、守護祖國邊疆平安從來就不是新鮮事。加上氣候惡劣、物資匱乏，就連我們唾手可得的年貨，對他們而言也是一種奢侈。
幸運的是，小王的微博并沒有淹沒在互聯網的信息海洋里。天貓官方微博發現該留言后，迅速聯系小王所在的黑河支隊愛輝邊防大隊機動中隊了解情況。在該部隊，類似小王這樣多年不得歸家的情況隨處可見，且由于黑河位于中國最北邊，冬天最低氣溫可達零下50多度，許多來自四川、貴州、云南、江西等南方地區的戰士手上腳上長滿了凍瘡，生活環境可謂無比艱辛。
戰士們的新年愿望簡單卻也讓人辛酸，天貓官方微博隨后曬出了這位駐邊官兵的微博，信息一經曝光，不僅有許多微博網友表示希望能將自己的家鄉美食和特產送給駐邊官兵們，更有眾多天貓商家希望借天貓平臺為駐邊官兵送年貨，以表達對他們的敬意和慰問之情，包括糧油、特產、白酒、家化、暖寶寶等各類型產品。
為官兵們準備的年貨
承載著心意的年貨一路向北，雖然天氣惡劣，但天貓寄出的滿載著心意的年貨已經成功抵達戰士們手中，并從快遞站點一一搬出分給各位戰友。
看著這么多來自家鄉的年貨，小伙子們感動之余也向商家和天貓表示了感謝。“春節是最想家的時候，收到天貓的年貨禮，也收到了很多網友對我們祝福，這種溫暖仿佛一下將我們想家的情緒沖淡了，也讓我們覺得條件再艱苦也值了！”收到年貨的戰士們說道，年貨禮更多的是讓戰士們感受到了被關愛的幸福，戰士們也紛紛在收到禮品后拍照留念。
為天貓此舉點贊的不止有戰士們，更有眾多網友及諸多業內人士。一位不愿透露姓名的電商業人士認為，天貓的此次公益行動是新零售概念之下一次經典的品牌建設行為，將公益行為與獲取消費者、留住消費者以及重構品牌創新及執行力聯系在一起，這是新快消未來的趨勢，更是天貓“大快消戰略”中的重要一環。
據了解，天貓年貨節于1月5日-1月11日舉行，圍繞“讓心意更有新意”的活動主題，天貓為不僅帶來了過年茶幾上少不了的年味兒零嘴，還有蔡瀾傾力推薦的年夜飯、過年走親訪友要送的好禮，更有海外尖貨、千萬豪禮等，可謂一場大而全的年貨盛宴。