一、中國移動游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀

①中國移動游戲市場規(guī)模增速有所回升，整體規(guī)模已超越端游

②中國移動游戲市場處于高速發(fā)展期，市場集中度不斷提高

Analysys易觀分析認為，2016年的中國移動游戲市場仍處于高速發(fā)展階段，大型廠商囤積大量IP，擁有強大的研發(fā)能力，同時把控發(fā)行渠道，擠壓著中小創(chuàng)業(yè)者和新進入者的生存空間，市場準(zhǔn)入門檻提高。市場競爭格局趨于穩(wěn)定，騰訊、網(wǎng)易等大廠主宰移動游戲市場，馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，行業(yè)集中度進一步提高。

2016年端游改編手游成為行業(yè)的主流產(chǎn)品形態(tài)，反映出玩家對游戲內(nèi)容的要求日益增高。重度游戲、IP泛娛樂化、市場細分成為移動游戲行業(yè)的三大趨勢，同時由于人口紅利消失和游戲轉(zhuǎn)換成本增高等原因，行業(yè)對廠商精細化運營能力的要求日漸增高。

③“研運大廠強強聯(lián)合“成為手游市場重要發(fā)行策略

二、中國移動游戲產(chǎn)品盤點分析

①產(chǎn)品類型重度化持續(xù)加深，MMO等端游向玩法全面爆發(fā)

②中重度手游具有生命周期長、收入潛力大的特點

③IP改編手游數(shù)量占比大幅增加，各大廠商不斷擴大IP儲備

④游戲改編IP逐漸成為市場主流產(chǎn)品

⑤二次元、影視、文學(xué)等泛娛樂IP得到進一步挖掘

三、典型發(fā)行商產(chǎn)品策略分析

①中國移動游戲廠商中重度產(chǎn)品布局，研運一體化成為發(fā)展趨勢

從中國iOS平臺企業(yè)TOP10產(chǎn)品研運一體的比例看出，研運一體的廠商比例已從2015年的80%提升至2016年的90%。

排名領(lǐng)先的發(fā)行商已經(jīng)超過90%具有自研業(yè)務(wù)，并且其中大部分是以研發(fā)起家，游戲行業(yè)作為以內(nèi)容為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量對企業(yè)的成敗起到了關(guān)鍵性的作用，而決定產(chǎn)品質(zhì)量的是其研發(fā)能力水平。

研發(fā)和運營一體可以確保在游戲推廣及運營過程中有足夠的研發(fā)支持，并保證運營策略的靈活和連貫性，已經(jīng)成為發(fā)行商提升綜合競爭力、延長游戲壽命的核心要素。

②騰訊游戲

③中手游

④飛流九天