北京時間2016年9月8日凌晨1點，如果你想去蘋果在中國區域的官網欣賞傳聞中iPhone7、新Macbook、Apple Watch 2等，可能會撲個空。依照蘋果公司發新品慣例，Apple中國官網和天貓Apple Store官方旗艦店將于明天全球新品發布會期間“小憩”兩個小時左右，共同期待新產品問世。

此前爆料大神@evleaks通過推特聲稱， iPhone 7正式發布以后， 9月9日將預售，9月16日則會正式上市。

不過，接近蘋果的業內人士表示，每年新品發布都被視為蘋果的“最高機密”。發布會前，蘋果不會對外透露任何關于新品的信息，包括產品類型、尺寸、顏色、時間等。

為了讓消費者對新品保持期待，歷年新品發布前，蘋果的線下零售店都會對營業時間進行調整。線上蘋果商店亦會開啟“店鋪小憩”模式。以去年iPhone 6S首發為例，Apple中國官網和天貓Apple Store官方旗艦店頁面均對外顯示“稍等、稍等、我們即將為你展示各種精彩”的字眼，此后消費者即無法再進入商店瀏覽或者購買蘋果的商品，以及享受客服。

圖說：2015年9月Apple新品首發期間天貓旗艦店小憩模式頁面

Apple新品發布的“店鋪小憩”功能在天貓尚屬特例。有接近蘋果的業內人士表示，為了實現這個功能，蘋果技術人員應該和天貓一起做了不少的努力。有果粉對天貓Apple Store官方旗艦店和Apple中國官網進行對比，發現從2015年至今，天貓共進行了40多個細節的調整，包括主頁、購買首頁、教育商店等等，力求和Apple中國官網保持完全一致。在去年iPhone6、iPhone6s、iPhone SE等多次新品首發活動中，Apple中國官網和天貓Apple Store官方旗艦店在“店鋪小憩”以及后續的 “新品預售”上都保持了高度一致，在這兩個線上渠道上購買的消費者均是國內首批拿到新品的用戶。

據悉，作為蘋果在官網之外開設的唯一線上商店，天貓Apple Store官方旗艦店被中國區果粉稱為“蘋果第二官網”，并與官網保持了高度一致的銷售頁面和營銷節奏。雙官網還共享庫存和配送渠道，從而確保果粉享受到新品首發、預售和首購等各種福利。此外，為更加迎合中國消費者的購物習慣和偏好，天貓Apple Store官方旗艦店會更“本地化”。今年初，天貓Apple Store官方旗艦店針對支付寶用戶推出12期免息分期付款服務，在教育商品上線時推出了支付寶教育認證可秒享學生優惠等活動，受到了消費者極大的熱捧。