7月11日，中國首份“新藍領”財商報告發布，首次系統揭示了當前新生代藍領階層的財商現狀。數據顯示，藍領青年對理財風險認知還存在偏差，五成多新藍領偏好購買“沒有風險的理財產品”，但又有近五成藍領將購買彩票當做理財。

這份報告螞蟻金服商學院聯合清華大學媒介調查實驗室，清研智庫三方共同調研完成。報告顯示，當前新藍領財商素養普遍欠缺，對該階層的金融普及教育有待加強；同時該群體對互聯網金融產品及服務呈現積極的接納態度。

當代“新藍領”階層普遍認為錢很重要。調查結果顯示，70.6%的藍領青年人員認為錢很重要。近三成（28.7%）的藍領青年人員對金錢重要性的評價為滿分5分，這一比例遠遠高于此前該項目調查的90后大學生，后者認為錢很重要的比例是11.1%。

90后新藍領對互聯網金融產品和服務接納度很高。對傳統銀行理財知曉度較高數據顯示，近八成（77.5%）新藍領家庭接觸過銀行理財產品，近六成（56.6%）認為互聯網金融給自己的生活帶來便捷，有四成多（44.8%）未來一年或幾年內有計劃使用互聯網金融產品或服務。

但是，新藍領青年對“錢”這件事存在不少誤區。五成以上的90后新藍領青年認同“不借款，不欠債是最好的理財”、“理財是有錢人的游戲”的說法。而實際上，理財指的是以實現財務保值、增值為目的財務管理，包括了對財產和債務兩方面的管理。這表明90后藍領青年的理財認知比較薄弱。

除此之外，藍領青年對理財風險認知還存在偏差，五成藍領把買彩票當做理財。調查顯示，五成多（54.0%）新藍領偏好購買“沒有風險的理財產品”，但又有近五成（48.7%）將購買彩票當做理財。與此形成對應的是，此前該項目組進行的大學生財商調查顯示，四成大學生偏好通過炒股理財。

值得注意的是，管理金錢的能力方面，藍領比大學生要成熟，但自我投資意識淡薄。調查顯示，八成以上（80.5%）的新藍領對消費能夠做到心中有計劃。相比選擇消費“沒有計劃，隨心所欲”的大學生占到近四成（39.2%），而藍領青年群體該項選擇僅8.9%。說明新生代農民工并非外界一些評論中的“缺乏自律，花錢無節制”。但在消費占比中，與大學生群體相比，新藍領自我投資意識薄弱。數據顯示，60%的大學生消費支出為“自我充電”，而此項中新藍領只有16%。

國務院2010年中央一號文件發布《關于加大統籌城鄉發展力度 進一步夯實農業農村發展基礎的若干意見》中，首次提出“新生代農民工”概念，要求采取有針對性的措施，著力解決新生代農民工市民化問題。

清華大學媒介調查實驗室主任趙曙光教授介紹，財商在現代社會被認為是繼智商，情商之后重要的生存技能。從調查來看，目前我國新生代農民工為主體的“新藍領”階層財商素養還很欠缺，接觸財商教育的機會非常匱乏。調查顯示，六成以上（67.5%）新藍領苛求的財商教育是“理財知識與方法”，他建議國家的金融科普體系應該覆蓋到新藍領階層，建立政府相關部門和金融機構支持、社會組織參與、高校和技校、職業培訓機構輸出的財商教育體系。從而幫助新藍領階層更好的市民化。

針對藍領人群對互聯網金融產品和服務接納度高，但理財知識與方法較缺乏，風險承受能力不強等痛點，如何更好的幫助和服務他們？“我們愿意用足夠的耐心和誠意，針對不同人群，滿足他們的不同需求”，螞蟻聚寶相關負責人表示，“以藍領群體為例，他們理財知識和經驗不足，我們會通過更多喜聞樂見、寓教于樂地形式幫助他們提升；他們風險承受能力不強，我們會提供更豐富多元的產品供他選擇，比如余額寶這樣低風險、低門檻的理財方式。另外，我們還會利用大數據技術，分析出他們的真實需求和風險偏好，更有針對性的為他們提供服務。即使是第一次來螞蟻聚寶投資的用戶，也能簡單、平等地享受普惠化金融產品和服務。”

據了解，《新藍領財商認知及行為調查報告》由螞蟻金服商學院聯合清華大學媒介調查實驗室和清研智庫執行。通過網上調研和街頭訪問的方式，在全國31個省會城市調研了5110份有效樣本。樣本年齡在15-25歲，出生地主要分布在縣城、地級市、鄉鎮以及農村。參與本次調研的新藍領青年從事最多的三個行業分別是產品與服務銷售、生產制造和旅游服務業。