資本化的市場環境下，不少影視企業整體業績穩升。在剛剛結束的上海電視節中，電視劇、網劇、綜藝領域的各種大咖論劍，聯動、IP、智能電視等熱門關鍵詞頻頻上榜，從這些觀點中我們可以發現，未來技術和內容的發展將會成為支撐影視產業發展的主要動力，二者缺一不可。換句話說，互聯網電視時代，技術的升級和跨界的內容生產強強聯合，智能電視內容生態的市場價值倍增，客廳經濟卷土重來。

 

 

近幾年，資本大量涌入和觀眾買賬，讓娛樂產業的發展迎來了高點，催生出一大批優秀的影視內容。一方面，電視媒體憑借強大的實力和觀眾基礎，重拳砸出現象級綜藝和大劇資源，穩固電視媒體的影響力；另一方面，互聯網視頻網站看準用戶紅利，也在逐漸改變“小本經營”模式，高卡司、大制作的網劇和綜藝頻出，帶動一個個被炒紅的“爆款”。

 

 

 

可以說，影視內容資源已經達到了空前的繁榮，在優勝劣汰的市場規則下，未來的內容生態也將呈良性可持續發展的態勢。這對于廣大受眾來說無疑是件好事，激烈的市場競爭讓影視公司自覺提高了作品的質量，智能電視技術的突破，讓觀眾可以在“電生內容”+“網生內容”的海量資源面前自主選擇。

 

 

電視的升級是技術發展的必然結果，技術的便利催生出日漸豐富的媒介形態，渠道構建的門檻不斷降低，傳統廣電的受眾概念也要上升為用戶概念，要把電視屏幕作為一個入口，導入到觀眾的生活形態中去。客廳營銷將伴隨著用戶的媒介使用、媒介消費和受眾日常生活、購物消費逐漸發展，實現“產業+”的理念。

 

然而在目前，客廳經濟實現“產業+”還僅僅是個概念，需要更長的時間去實現。但是智能電視的普及讓客廳營銷聚焦在這塊高清大屏上，最主要的還是廣告。從觀眾的收視特點上來看，收看電視的時間減少了，但是跨屏收視是增加的；傳統廣電廣告收入受經濟大環境及其他媒體競爭的影響有所下降，但是把節目的版權和跨媒體傳播的廣告相結合后，實際上整個產業可能更大。這說明“互聯網+”的浪潮正在讓媒體融合發生轉變，而智能電視正是媒體融合的一大產物。

 

 

 

未來，智能電視將不僅是影視內容的資源庫，更將成為互聯網和移動端的導入口。觀眾轉變為用戶，家庭成員與智能電視互動的依賴性將會越來越高，智能大屏上的資源也將成為品牌激烈廝殺的營銷戰場。

 

 

從二季度周末檔綜藝節目的冠名情況來看，湖南、浙江、江蘇、東方四大衛視紛紛邁入了8億冠名時代。據已公布的數據顯示，浙江和湖南冠名超10億，浙江衛視四檔節目的冠名贊助費達11.585億元，《跑男4》以7.785億成為二季度之“最”。

 

 

 

蒙牛豪擲8億拿下《全員加速2》和《夏日甜心》的冠名權，伊利5億獨家冠名《跑男4》，韓束7億布局湖南的《我想和你唱》和江蘇衛視的《緣來非誠勿擾》。大品牌憑借品牌優勢和強大的營銷執行力，選擇集中優勢重拳出擊，快速占領市場。這種投放策略為“現象級綜藝”的產生提供了合適的土壤，但同時也倒逼冠名費的水漲船高。

 

內容營銷的華麗表現不斷在撩撥廣告主的心，但高額的營銷成本讓許多品牌只能望洋興嘆。砸重金買斷優質資源實現大型傳播似乎并不難做，但如何在有限預算的范圍內實現最大化的傳播效果則需要更靈活的投放策略。

 

隨著智能電視在國內家庭的普及，觀眾從被動的直播收看向有更多主動權的點播收看過度，互聯網+電視的技術升級，讓電視用戶擁有了更多靈活主動的權限，也吸引了更多年輕用戶的視線從移動端轉移到智能大屏，增強了用戶對智能電視的使用粘性。

 

 

 

因此，智能電視的營銷價值也在不斷受到廣告主的肯定。中國領先的智能電視營銷企業喂呦科技有效地整合了創維、海信、康佳等領先的智能電視廠商，以及互聯網電視牌照商華數的媒體資源，正在逐步建立“中國藍專區”，專享浙江衛視的優質資源。

 

無論從數量還是收視表現上看，去年起，浙江衛視的季播節目就最為耀眼。今年第二季度六檔季播節目中，浙江衛視憑借《跑男4》和《挑戰者聯盟2》成為最大的收視贏家。《跑男4》以平均3.65%的收視率霸屏周五晚間時段，遠遠領跑2季度其他綜藝節目。

 

 

可見，除了數字電視開機廣告，喂呦科技又一大極具價值的傳播平臺也將誕生，屆時還會研發出除貼片、品牌專區之外更多花樣的廣告形式，為品牌帶來最大化的傳播力度和效果，是廣告主不可錯過的內容營銷新選擇！