新廣告法不讓說第一了!!!即使你真的第一，也不讓說……在這個大環境里，有偷偷摸摸說的，有打擦邊球的……還有一個超級任性的。

為什么超級任性?有錢啊!!!! 6月10日，歐洲杯揭幕戰在法國巴黎圣丹尼斯球場舉行，56年來第一個中國品牌廣告出現在了歐洲杯賽場：“海信電視，中國第一”(英文版為“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”)。這則廣告“任性”在于把中國《廣告法》的禁止的“絕對化用語”打到了海外，堪稱“曲線炫第一”。不過，海信方面表示不違反廣告法。

這則廣告被網友譽為“史上最任性刷屏”。因為2016歐洲杯電視轉播將覆蓋全球230多個國家和地區，平均每場直播觀眾預計將超過1.5億，累計觀眾有望突破70億，僅中國就將有超過12億人次收看。

根據《中華人民共和國廣告法》總則第二條，“在中華人民共和國境內”的廣告活動適用本法。海信的頂級贊助商廣告呈現載體是歐洲杯賽場，因而不適用該法。海信的4條廣告全部經過歐足聯審查，完全符合當地法律規定和國際賽事要求。

進一步說，《廣告法》并未完全禁止“第一”表述。中國廣告協會相關負責人表示，絕對化用語的使用范圍應當以廣告內容為基本依據，但并不是所有含“最”的詞都不能使用。事實上，“海信電視中國第一”來自于市場研究機構中怡康的數據報告，事實真實有據，因此即便在中國也不違法廣告法。

“中國第一”只是海信的起點。海信在2015年取代了索尼，躍居全球彩電前三。IHS最新第一季度數據顯示，海信全球出貨量份額達到歷史新高6.5%。在北美、歐洲、南非、澳大利亞、日本等重點市場，海信已經成為或正在進入第一品牌陣營。