近日，IHS Technology公布了全球十大液晶電視品牌，數據表明三國殺很快就會轉成雙雄斗。同預期的一樣：韓系三星、LG依舊位列第一梯隊，以超高出貨量蟬聯一、二名；日系品牌則持續衰落；然而，國產廠商不僅有海信躍居第三，更攜TCL、創維、海爾以及長虹入榜，占據半壁江山。

從發布的2016各廠商出貨量預估可以看出，日系廠商已漸漸退出競爭的序列。相對來說，國產廠商過5000萬的出貨量已與韓系品牌形成正面角力之勢。

彩電業三國殺即將轉成雙雄斗

不過，作為新生的第二梯隊成員，國產廠商在全球市場正遭遇韓系品牌，尤其是三星的全面阻擊。放眼望去，國產電視和三星之間還差了一個LG。重新再看一遍IHS公布的數據可知，僅三星電視一家的出貨量就已達4810萬臺，這樣的體量幾乎是所有上榜國產廠商的總和。而且，三星電視在全球市場經營數十年，已經成為全球家喻戶曉的品牌，只知三星而不知海信的地區廣而有之。

據韓聯社報道，2015年10月份三星電視在北美市場的單月銷售額首次達到10億美元。且2004年三星電視在北美市場的銷售額就突破了1億美元，2007年突破5億美元。而排行榜第三的海信才剛剛打入北美市場。據海信美國總裁劉斌透露，海信在北美地區（包括美國、加拿大和墨西哥）的年銷售額約為10億美元，年銷售量約200萬臺。

三星推出第二代量子點電視，被譽為“未來電視雛形”

而且，三星電視近幾年在全球市場連續推出吸人眼球的高端電視，不斷引領潮流，占領先機。僅曲面電視一項，三星電視的市場占比就超過80%，一度有“曲面電視=三星”的傳言。在曲面成為高端電視標配之后，今年三星電視又推出了第二代量子點電視，被譽為“未來電視雛形”：全球首款無邊框曲面設計、一體式超薄、環保無鎘量子點、1000尼特HDR、深黑減反等創新技術，造就了堪稱驚艷的色彩和畫質表現。

因此，國產廠商要想在全球市場立足，韓系品牌的龍頭領導效應和品牌創新是其最大阻力。

當然，國產電視廠商背靠國產品牌和本土龐大市場的優勢，也在中國市場對三星形成了合圍之勢。尤其是近幾年，國產品牌開始在核心技術上頻頻突破，如海信自主研發的激光電視、創維領頭的中國OLED產業聯盟等。另一方面，在互聯網+浪潮的推動下，不少互聯網廠商紛紛涌入彩電行業，開始建設各自的差異化產品，預計銷量將突破千萬。

針對中國這一復雜的市場環境，三星電視也早已展開全面反撲。不僅在價格和首發時間上向中國市場頻頻示好。據悉，三星電視每次首發時間幾乎與韓國同步，價格更是給到了最低。而且，專為中國市場推出的技術和產品層出不窮。

三星電視專為中老年推出“家和悅目”系列

今年，三星高端電視一如既往地搭載了賞“晰”悅目功能，而這項技術是專為中國使用機頂盒的用戶量身定制的，可以極大優化畫面質量，提升觀看效果。專為中老年人推出的“家和悅目”系列則更加討喜中國市場。該電視不僅能矯正晶體老化的視覺差異、解決老年人聽覺弱化的問題，還能通過騰訊QQ物聯和騰訊云技術實現圖片和視頻的遠程傳輸與共享，實現時刻陪伴。

顯而易見，韓系品牌和國產廠商都已拉開了陣仗，將全面交鋒。不過，從電視發展的歷史來看，主導潮流和技術創新尤為重要，而這一點韓系三星玩的更溜，國產廠商還有漫漫長路要走。