對(duì)于如今越來(lái)越多以“吃貨”自稱(chēng)的飲食男女們而言，美食不僅是一種生存必需品，它更多地成為一種生活態(tài)度，在“世上唯有美食與愛(ài)不可辜負(fù)”的吃貨宗旨下，越來(lái)越多的吃貨朋友開(kāi)始“行萬(wàn)里路，吃百家菜”。而對(duì)于商家和互聯(lián)網(wǎng)電商、生活服務(wù)平臺(tái)而言，能吃、會(huì)吃、愛(ài)吃的吃貨們也自然成為了他們重要的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
電商平臺(tái)京東宣布啟動(dòng)吃貨嘉年華，從5月9日到5月19日，活動(dòng)期間執(zhí)行全場(chǎng)滿(mǎn)399減300的優(yōu)惠力度，優(yōu)惠幅度之大十分喜人，盡管這需要用戶(hù)在同一個(gè)品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)399才可享受，比如買(mǎi)399的米面糧油或399的調(diào)味品，無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨品類(lèi)的累計(jì)。盡管如此，還是吸引了不少用戶(hù)的“網(wǎng)購(gòu)興趣”。
而在零食領(lǐng)域，百草味也在繼續(xù)著“5.17吃貨節(jié)”，今年百草味召集了國(guó)內(nèi)36個(gè)頂尖品牌，聯(lián)合做了一個(gè)全民狂歡的購(gòu)物節(jié)，諸如香飄飄、好想你、雀巢、阿芙、碧生源、九陽(yáng)、vivo、愛(ài)華仕等諸多品牌，在5月12日到5月16日吃貨節(jié)期間，強(qiáng)力打造網(wǎng)民吃喝玩樂(lè)的歡聚實(shí)惠，喜愛(ài)零食的吃貨妹子們可以在閑暇之余享受更多零食帶來(lái)的歡樂(lè)。
而已經(jīng)進(jìn)行到第三屆的百度糯米5.17吃貨節(jié)，以“味蕾狂歡 大牌美食5.17折起”，則更加直接地深入吃貨內(nèi)心，并且活動(dòng)中，百度糯米聯(lián)動(dòng)全國(guó)數(shù)百城市數(shù)十萬(wàn)精選餐飲商家，為天下吃貨打造專(zhuān)屬大型Party，東來(lái)順、俏江南、簋街胡大、大漁鐵板燒等諸多大牌美食隨時(shí)享，還有線上線下全面聯(lián)動(dòng)展開(kāi)的豐富多彩的趣味活動(dòng)，讓吃貨們能夠感到“名至實(shí)歸”。
除了全場(chǎng)大牌美食5.17折起享受外，還有百度糯米通過(guò)秒殺、搖一搖等方式送出的1到517元的現(xiàn)金抵用券紅包，用戶(hù)最高可以獲得517元無(wú)門(mén)檻的現(xiàn)金紅包，全面開(kāi)啟吃貨們的關(guān)注與熱情。“資深吃貨”白領(lǐng)程丹表示：“百度糯米這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)形成一個(gè)品牌了，比較對(duì)吃貨的‘胃’和‘味’，現(xiàn)在很多同事和姐妹們都開(kāi)始美食掃蕩了。”
那么百度糯米是如何在全網(wǎng)集體發(fā)力“吃貨經(jīng)濟(jì)”的時(shí)刻，率先抓住了吃貨的心呢?作為一年一度的“吃貨大事件”，經(jīng)過(guò)前兩屆吃貨節(jié)給用戶(hù)帶來(lái)的優(yōu)惠與驚喜，百度糯米5.17吃貨節(jié)正在形成一個(gè)品牌，三載線上線下的深耕運(yùn)營(yíng)使得它在商戶(hù)和用戶(hù)中都有著較高的知名度。
首先，百度糯米運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，一方面用于指導(dǎo)造節(jié)，如年根據(jù)底火鍋品類(lèi)的受歡迎程度高，創(chuàng)“雙12火鍋節(jié)”，利用讀懂女人心的大數(shù)據(jù)，指導(dǎo)造“3.7女生節(jié)”，這些節(jié)日更加貼近消費(fèi)者的心理訴求，得以獲得意料之外的成功;另一方面，百度糯米運(yùn)用大數(shù)據(jù)精確地描繪一個(gè)品類(lèi)、甚至一個(gè)商戶(hù)的用戶(hù)畫(huà)像，這對(duì)提升商戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)能力與用戶(hù)粘度都有“質(zhì)”這個(gè)層面的賦能作用。
此外，百度糯米利用技術(shù)創(chuàng)新手段，將語(yǔ)音搜索、全景地圖、綜合收銀臺(tái)等功能逐一升級(jí)至用戶(hù)產(chǎn)品端，產(chǎn)品的不斷升級(jí)和創(chuàng)新創(chuàng)造了更好的用戶(hù)體驗(yàn);同時(shí)，百度糯米還在一些大促活動(dòng)中，組織粉絲們參加釣魚(yú)臺(tái)國(guó)宴慶生會(huì)、“9號(hào)夢(mèng)想團(tuán)”低價(jià)“團(tuán)個(gè)夢(mèng)想”等等，提升了產(chǎn)品的溫度。
最后，隨著聯(lián)銷(xiāo)體系的升級(jí)，百度糯米基于場(chǎng)景和人群畫(huà)像自動(dòng)識(shí)別用戶(hù)需求，進(jìn)行有針對(duì)性的推送，形成類(lèi)似“電影、餐飲、KTV、酒吧、代駕”等聯(lián)銷(xiāo)品類(lèi)的推薦路徑，為用戶(hù)提供智能化消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率。而全品類(lèi)的百度糯米消費(fèi)場(chǎng)景的選擇與構(gòu)建，更為5.17吃貨節(jié)大促在各品類(lèi)的全面開(kāi)展，提供了基礎(chǔ)架構(gòu)的保障，從而獲得更好的用戶(hù)一站式場(chǎng)景選擇體驗(yàn)。
專(zhuān)注“吃貨經(jīng)濟(jì)”和“吃貨營(yíng)銷(xiāo)”的5.17吃貨節(jié)，一直都作為百度糯米一年一度的重頭戲，聯(lián)動(dòng)實(shí)體商家推出特惠尊享，為更多用戶(hù)享受和體驗(yàn)美食提供了更多便利。歷經(jīng)三年磨礪鋒芒，百度糯米在O2O生活服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)取得相當(dāng)?shù)某煽?jī)，無(wú)論是儲(chǔ)值卡、到店付、全景地圖等技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新的陸續(xù)上線，還是商戶(hù)線上化解決方案、完善的消費(fèi)者體驗(yàn)場(chǎng)景的構(gòu)建，以及通過(guò)雙12火鍋節(jié)、3.7女生節(jié)、5.17吃貨節(jié)大促等科學(xué)的造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，都讓百度糯米在O2O領(lǐng)域打造尊享服務(wù)和一站式生活服務(wù)平臺(tái)的形象深入人心。