4月20日，由人民網(wǎng)和同程旅游共同主辦的“2016全域旅游和景區(qū)發(fā)展高峰論壇”在北京召開，同程旅游在論壇上發(fā)布了《景點(diǎn)門票在線消費(fèi)行為研究報(bào)告2016》（下稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》基于旅游景點(diǎn)可預(yù)訂SKU數(shù)量和出游人數(shù)規(guī)模兩項(xiàng)指標(biāo)發(fā)布了全域旅游示范區(qū)、市景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷競爭力的前50名，成都、上海、蘇州、北京等50個(gè)城市和地區(qū)上榜。

2016年初，國家旅游局發(fā)布了國家全域旅游示范區(qū)首批創(chuàng)建名單，全國有262個(gè)省、市、區(qū)、縣入選，其中海南省全省范圍均被列入全域旅游示范區(qū)。那么，應(yīng)該如何衡量目的地全域旅游營銷競爭力成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

《報(bào)告》基于旅游景點(diǎn)可預(yù)訂SKU數(shù)量和2015年全年出游人數(shù)規(guī)模兩項(xiàng)指標(biāo)對(duì)262個(gè)全域旅游示范區(qū)、市轄區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭力做了排名，其中，成都、上海、蘇州、北京、武漢、重慶、杭州等50個(gè)城市的旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷競爭力位居前50名。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)影響競爭力已成為衡量一個(gè)地區(qū)目的地營銷能力及影響力的關(guān)鍵指標(biāo)之一，而作為國內(nèi)游旅游消費(fèi)的核心要素之一，旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭力具有較高的參考價(jià)值。

《報(bào)告》還基于同程旅游大數(shù)據(jù)分析了在線門票用戶的旅游消費(fèi)行為規(guī)律，以大數(shù)據(jù)的形式展示了門票消費(fèi)與休閑旅游消費(fèi)的內(nèi)在聯(lián)系。在線門票用戶的交叉購買數(shù)據(jù)表明，景區(qū)門票的消費(fèi)可以自然延伸至全域旅游的其他消費(fèi)項(xiàng)目，如當(dāng)?shù)刈∷蕖⒔煌ā⑼鏄返取?/p>

全域旅游示范區(qū)市景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷競爭力50強(qiáng)

（根據(jù)可預(yù)訂SKU規(guī)模及出游人數(shù)統(tǒng)計(jì)）