上月宣布完成千萬美金A輪融資的豌豆公主，在剛剛上線的3.0版本中，正式開啟了社區之路——“公主說”。成立半年以來，深耕日本市場，為熱愛日本好物的用戶通過豌豆公主的平臺帶來日本的優質生活。據筆者了解，目前豌豆公主的日活躍用戶已近30萬，每日訂單量最高突破10000單。

豌豆公主于2015年8月上線，是一家專門從事日本商品到中國一站式采購的電商平臺。作為深度日淘的平臺，豌豆公主上面不僅有日本的商品，還云集上百位日本炙手可熱的時尚達人和專業雜志編輯，為國內用戶帶來最新的日本潮流資訊。平臺上的商品也分為兩種：一種是在國內家喻戶曉的日本商品，如資生堂的化妝水、Betta的奶瓶、花王的個人護理系列、家庭常備藥品等；另一種是在國內名聲不顯，但是在日本本土非常受歡迎的商品。

在“公主說”正式上線之前，豌豆公主已有了一批聚集了核心用戶的微信群，“在這些群里，一部分用戶24小時都很活躍，他們在群里充當小管家的角色”，豌豆公主負責用戶運營的同事介紹。 “ 在這些群里，定期會有用戶主動出來做直播，給其他用戶分享一些豌豆公主產品的使用方法，或是用戶之間互相種草。

電商做社區是一批跨境電商的必經模式，如前些日子被傳騰訊投資的小紅書，就曾先花時間去做社區。

如今，豌豆公主走的是另一條截然相反的路，是先電商再社區。在“公主說”的社區里，用戶們也不僅僅只是分享購物的心得體驗。作為專注深耕日本市場的海淘電商，豌豆公主想打造的是關于日本全方位的社區，給一群資深的熱愛日式生活的用戶一個自由的分享之地。

目前，“公主說”里還限定每個用戶每天只有20個邀請名額，之所以做這樣的規定，豌豆公主負責人表示，一是為保證社區內優質內容的產生，二是擔心一旦開放UGC 將會每天以幾何倍的速度增長。

“不求大求快，求專注，把日本市場吃透”，豌豆公主的產品負責人表示。

剛剛上線3.0版本中的“公主說”，暫時需要資格碼 

 
筆者獲悉，在豌豆公主的用戶中，70%是女性用戶，其中以25-30歲的女性居多。85后早已成為購買主力，并對于什么值得買、怎么買、在哪兒買越來越有心得。

豌豆公主的定位是“日本優品一站購”，希望熱愛日本好物的用戶可以通過豌豆公主的平臺將日本的優質生活盡入囊中。從“買買買”到“垂直社區”，豌豆公主希望首先解決的是信息不對稱的問題。除了用戶之間的互相推薦和點評，日本最新時尚雜志也會在豌豆公主上同步更新，在這些雜志上，用戶可以隨時了解掌握日本最潮最前沿的好物。

目前，豌豆公主上的品類以美妝、食品、母嬰、家居用品為主，未來將逐步增加更多品類。

“這是一份來自日本的禮物”是豌豆公主送給每位用戶的第一句見面問候，而事實上，在豌豆公主的用戶群里，一切的發生并沒有那么風輕云淡。當用戶們高喊著要“把日本買回來”，就證明了無論是從社區到電商，還是從電商到社區，在跨境電商領域，打造閉環的完成是所有商業模式的 必經之路。“公主說”的上線預示著豌豆公主就要正式開始搶奪市場。

很顯然，豌豆公主已經向大家告示：“把日本買回來”也是一種生活方式，但消費者是否買賬、是否會積極配合豌豆公主的美好愿景，筆者覺得還需時日的驗證。

筆者身邊就有兩波對日系產品有截然不同態度的朋友，一波是發誓永遠不買日貨的朋友，而另一波則是對日系產品贊賞有加，個中原因相信知道點歷史的都懂的。