說起母嬰產品，最敏感也最讓媽媽們關注的當屬奶粉。多年前的“毒奶粉事件”無疑是中國媽媽心頭揮之不去的陰影，而辛辛苦苦海淘回來的“洋奶粉”，不僅價格高昂、時間漫長，甚至可能遭遇“假貨”的風險。為了徹底解決上述問題，國內知名母嬰電商蜜芽宣布聯手世界知名奶粉品牌，實現“品牌直供”，打通從品牌到消費者的環節，讓中國媽媽們能夠享受到安心、簡單、快捷的購物體驗。

奶粉一直是中國媽媽最關注的產品 

海淘奶粉，不一定是正品

事實上，盡管“三聚氰胺”事件已經過去八年，但中國媽媽們的“信任危機”始終沒有過期。缺乏通道的中國奶爸奶媽們被迫走上了海外代購之路。

然而，海外代購不僅收貨時間長，而且在供應鏈上游存在諸多不可控因素。根據淘寶發布的《海淘十年報告》顯示，用戶海淘購買頻次最多的是奶粉和母嬰用品。淘寶全球購數據顯示，嬰幼兒奶粉成交額最高。最所有門類中，嬰幼兒配方奶粉占比高達9.1%，不成比例的是，購買人數只占全球購買者的1.5%。

在過去幾年，關于“代購”買到假貨的消息也不絕于報端、網絡之中。

蜜芽聯手品牌從源頭發力

近年來，隨著跨境電商的崛起，中國媽媽們可以用和國內相同的價格，在跨境電商平臺非常快捷、方便的購買要國外知名品牌的奶粉。

然而，由于奶粉是母嬰行業最為敏感的品類，而且多年來一直受“假貨”陰影的困擾，媽媽們跨境電商平臺始終不能百分百放心。

作為中國母嬰電商的領跑者，蜜芽自成立以來，一直致力于給中國媽媽提供安全、高品質的產品。如何能讓媽媽們徹底安心，打消顧慮?蜜芽發現，只有“品牌方直供”，才能真正從根源上讓消費者100%放心。

早在2015年7月，蜜芽同時與包括達能、雀巢、惠氏、美贊臣、herobaby等在內的世界6大奶粉巨頭簽訂了跨境戰略合作協議——這6大奶粉巨頭旗下涵蓋了世界90%以上的知名奶粉品牌。

這次戰略協議的簽署，意味著蜜芽將從上述奶粉品牌的境外公司直接采購，并通過國際物流合作伙伴運抵其在國內的保稅區，再經過海關報關和商檢后，可以在蜜芽免稅店頻道直接面向消費者。

蜜芽的這一舉動引發了行業性震動。業內人士指出，此舉標志著國內跨境電商，首次在奶粉品類上打通從品牌到消費者的全流程。

蜜芽與世界六大知名奶粉品牌簽約 

品牌直供深受消費者青睞

據悉，從協議簽署至今，深受媽媽們喜愛的國外原版奶粉，如德國版愛他美、荷蘭版牛欄、美版美贊臣等等，均成為蜜芽上熱銷的產品，不僅極大的豐富了蜜芽平臺上的奶粉品牌，同時也讓媽媽們的選擇范圍更廣，品牌方供貨更是徹底解決了中國媽媽購買放心奶粉的后顧之憂。

再看這9個多月來，6大奶粉品牌在蜜芽平臺上的出色表現，也充分說明了這一點。

比如，達能旗下的愛他美和諾優能在蜜芽站內增長迅速。達能方面表示，今后其旗下的奶粉品牌還將陸續在蜜芽平臺上線。

惠氏目前在蜜芽上銷售的主要有惠氏SMA英國版、港版啟賦、行貨啟賦、惠氏鉑臻等系列。在過去的8個月里，惠氏在蜜芽平臺上的增長率極高。

和國內電商合作甚少的雅培，卻非常鐘情蜜芽。目前其在蜜芽上銷售的奶粉主要有心美力系列、保兒加系列、媽媽奶粉系列等。雅培方面透露，其他版本的產品今年將會陸續在蜜芽上線。

美贊臣則表示，蜜芽是美贊臣在中國電商平臺中首次實現品牌跨境直供的平臺。除了當前在蜜芽平臺上熱銷的港版和美版美贊臣奶粉，今年1月，美贊臣行貨系列也成功登陸蜜芽。

作為蜜芽合作伙伴之一的HeroBaby，其盒裝和金裝版本奶粉在平臺上也備受推崇。去年12月，POP旗艦店在蜜芽上線，銷售的全部是跨境版奶粉。

在剛剛結束的蜜芽301瘋搶節中，六大奶粉巨頭更是攜手力挺，不僅在在活動期間給消費者放足福利，還拿出大量原品奶粉回饋蜜芽的粉絲媽媽們。

蜜芽CEO劉楠表示，“從品牌商直接采購，并一手把控供應鏈從運輸到報關的全流程，才能100%的保證質量，讓消費者放心。”