“我們今天不是啟動一個打假阿里隊，而是啟動一個打假中國隊。”3月14日，馬云現身阿里巴巴治假團隊誓師現場，對著300多名員工喊話。不僅如此，馬云還對這支“打假中國隊”表示，打假投入不封頂，打假進人不設上限。“17年來我沒有缺席過任何一次跟假貨相關的集團會議，將來也不會。”據悉，這是2016年春節過后，馬云參加的唯一一次業務會議，其打假決心可見一斑。

馬云還提到，用傳統的手段、機制和措施打假，打而不絕，越打越多，現在必須讓互聯網公司來試，用互聯網的辦法，大數據的技術來解決問題。他還表示，不僅要打阿里巴巴網站上出現的假貨，還要打線下的假貨，甚至打其它平臺上的假貨。

想想，這已不是阿里巴巴第一次公開表示打假決心，去年“3•15”國際消費者權益保護日當天下午，淘寶網總裁張建鋒就向全體員工發了一封內部郵件，強調“打假投入無上限”，要“讓假冒侵權無處存身、讓不良商家傾家蕩產”。

今年，馬云又選好時機，在“3•15”國際消費者權益保護日前夕發表此番言論，有何用意呢？

首先，就阿里來說，其打假治假的成敗關系到資本市場對阿里的信心，而這個信心恰是可以用金銀來衡量的。阿里平臺少一分假貨，資本市場就會回饋相應的信心。或許正是這種利益連帶機制，逼迫馬云強制阿里去盡心盡力打假治假，并為達此目的，不得不在自掃門前雪以外，劍指整個中國的制假販假問題——因為不在整個國家層面上解決制假販假問題，阿里也別想獨善其身。

“假貨”一直是電商身上抹不去的標簽，尤其是占據電商市場60%-70%的阿里集團更是深受其害，被迫打假。因假貨泛濫，阿里巴巴頻繁觸及“惡意市場”名單。惡意市場名單從2006年開始每年更新一次，極具公信力，一旦被列入這個名單，會對公司聲譽及股價造成嚴重傷害。

2015年10月，美國服裝鞋類協會AAFA再次發聲明，美國政府將淘寶網重新列入“惡意市場”名單之中。阿里巴巴是深深吃過這個名單的苦的，它曾在IPO前夕就因這個“惡意市場”名單，阻礙了進程，直到解決了這一問題，阿里才得以順利上市。所以，“吃一塹長一智”，阿里必須對假貨重視起來，洗刷掉自己頭上的這頂帽子。

為了擺脫“惡意市場”名單的糾纏，阿里巴巴在打假上也是下足了功夫，從六年前開始著手研究大數據治假，聘請高管專門負責打假，組建了超過2000人的打假團隊。

據阿里披露的數據顯示，2015年4月至9月，阿里巴巴向執法機關推送售假團伙線索717條，獲各地執法部門立案的為330條，被破獲的案件為279起。期間，阿里巴巴協助警方搗毀制假、倉儲、售假窩點600余個，抓獲犯罪嫌疑人715人。

盡管阿里巴巴在打假方面投入了大量的人力資源，并取得了一定的成績，但這些都不能從根本上解決假貨問題，原因有三：一是淘寶商家售假違法成本低，其可獲利潤預期，遠遠高于售假行為本身所帶來的風險，使得商家不惜鋌而走險售賣假貨；二是消費者對低價的追求滋生了假貨市場；三是淘寶和天貓等采用C2C的模式，只提供網上平臺、流量和中間商服務，除非用戶舉報或媒體曝光等，平臺本身無法確認店鋪是否會銷售假冒產品。

不管怎樣，馬云作為企業家能帶頭打假，是廣大消費者的福音，希望阿里巴巴集團能創新方法，拿出有力舉措，在打假領域做出新的突破。