剛剛進入2016年沒多久，電商行業就新政頻出：全國人大財政經濟委員會副主任委員烏日圖日前透露，電子商務法草案稿已經形成，將盡早提請審議。另外，跨境電商稅制再度傳出改革傳聞。
頻繁的新政和整個電商行業迅速擴張的規模不無關系。2015年，中國網絡零售額已達4萬億元，躍居世界第一。如此龐大的數據背后，一方面是近年來中國電商行業的迅疾發展，而另一方面，也有越來越多的人認為行業紅海已經形成，如何在即將觸頂的天花板下尋找創新點，成為未來電商行業共同面臨的問題。
就是在這樣“行業紅海”的壓力下，樂視生態型電商，如同一匹黑馬，沖將出來。
屢獲殊榮的“后來者”進擊行業三甲
在2016年全球年度電商創新人物與機構頒獎盛典上，樂視生態商城榮獲中國年度電子商務創新平臺大獎，樂視商城負責人趙一成獲得中國年度電子商務創新職業經理人大獎。而這一獎項，被譽為“電商界的奧斯卡獎”。
這已經不是樂視生態商城第一次獲得行業的認可與肯定了。去年在上海嘉定工業園舉辦的“國際電商創新論壇暨艾奇獎頒獎盛典”上，樂視商城從全球近500余件參賽作品中脫穎而出，獲得首屆國際電商“商業模式創新類B2C”銀獎。
與國內其他獎項的最大區別是，艾奇獎并不以當前銷售量作為評選唯一標準，而是從商業模式創新為評選核心，來看數字商業領域新型模式。主辦方給予樂視商城的獲獎理由是：樂視商城依托創新的商業模式、從產品結構、營銷方式、物流服務、技術支持等方面，展現了一個全新的電商模式。
而趙一成在演講中稱，樂視商城作為一個剛剛發展了兩年半的平臺，在電子商務領域，還是個年輕的后來者。不錯，此時距離去年5月份樂視商城啟用新域名，并宣布將樂視商城打造成“生態型電商平臺”，尚不足一年。
也正是這個年輕的后來者，如今一躍成為與“天貓商城、京東商城”并列的第三大商城：權威數據公司艾瑞發布的B2C商城月度覆蓋人數報告顯示，早在2015年5月整月樂視商城總覆蓋人數就達到4505萬人，已躋身行業前三，排名超蘇寧易購、唯品會、1號店、亞馬遜、當當網、國美等電商網站，成為電商主流。
而從樂視商城2016全員戰略宣貫會上流出的一份內部講話中可以看出，樂視商城現在的目標是，將打造全球最頂尖的生態型電商。在趙一成看來，未來只有三家企業在電商行業是最具價值的：“天貓+淘寶”組合的阿里系，京東商城，還有就是樂視生態電商。
順應電商發展趨勢 生態型創新搶占先機
艾瑞發布的上述數據，尚是在樂視開創919樂迷節之前。2015年的919樂迷節，成為樂視商城一戰成名的重要節點。數據顯示，9月19日樂迷節總銷售17億元，智能硬件110萬件，超級電視35.5萬臺，超級手機57.2萬部，樂視連創了八大行業紀錄。
而除了實實在在的數據，樂視生態型電商更大的意義與改變在于，對目前“搜索+購買”電商模式的顛覆和對行業先河式的開創。
在2016商業服務生態峰會上，有業內人士分析稱，如今的電商已經從運營貨品走向運營內容，再以內容為紐帶觸達人群，獲得消費者，最后轉化為會員。今后的電商趨勢將集中在無線化，場景化，以及去中心化。
反應靈敏的市場以及行業巨頭也看到了這一趨勢，并開始有了動作和布局：比如阿里巴巴就在不斷收購社交產品，進軍影視娛樂領域；天貓與當時的熱播劇《何以笙簫默》合作，亦加入了試水T2O電商新模式——明顯地，其志在對內容資源的靠近和對消費場景的構建。
殊不知，這樣的模式，是樂視生態型電商早就提出、展開布局并已經踐行落地的：
樂視商城從一開始就認準，未來電商平臺的真正意義在于場景化。而樂視的優勢就在于擁有眾多能夠觸達用戶場景的終端：超級手機的移動場景，超級電視的家庭生活場景，以及未來超級汽車的場景。而坐擁這些優勢的樂視商城要做的，是定義好這些場景，為樂迷提供一切場景需求并滿足之——這也成為了樂視生態商城最核心的創新點。
而這些場景的制造和定義，均以內容為基礎。以中超比賽期間樂視商城制造的“全包圍式體驗”來說，作為全球唯一的生態型商城，樂視商城為了滿足中超球迷的高視覺體驗，對樂視超級電視、超級手機等樂視旗艦產品以及各種配件、體育周邊產品，都做了大幅度、大范圍的優惠活動，吸引了不少中超鐵桿。而搶到超級電視的中超球迷，又會順理成章地成為忠誠的“樂迷”一員。
在場景的定義上，無論是生態眾籌平臺的推出，還是在影視劇播放過程中試水“邊看邊買”，無論是根據熱播的自制劇以最快速度上線定制生態周邊，還是在中超直播中與銷售實現無縫對接……都不難發現，樂視生態商城正在做的，正是借助各類生態伙伴，統籌甚至“制造”所有的消費場景并實現各方入口的打通。
誠然，當其他電商還在傳統銷售模式的瓶頸下尋求出路時，當其他電商還在PC端上面反復試驗升級提高所謂的用戶體驗時，樂視生態型電商的新型銷售模式和創新玩法，已經花樣百出地，落地成型。
在如今電商行業拼殺的紅海中，樂視生態型電商的顛覆與創新，與其說是對2016電商行業發展大勢所趨的順應，不如說是對行業迭代的推動，是在場景革命下搶占先機開辟出的嶄新藍海。