在美國,有85%的家庭購買決策由女性決定或影響，這一數(shù)字在中國是75%。同美國一樣，其中50%的男性產(chǎn)品也由女性購買，我國的“她”經(jīng)濟正在逐步向世界接軌。對此，正在打造第三屆3.7女生節(jié)的百度糯米于3日下午發(fā)布O2O生活服務女性消費大數(shù)據(jù)報告，報告中的數(shù)據(jù)也印證了中國女性消費力量的崛起。
值得關注的是，在發(fā)布報告的沙龍論壇上，百度糯米首先播放了知名辯手范湉湉呼吁女生節(jié)取代婦女節(jié)的視頻。這一視頻在網(wǎng)上瘋傳，引起熱議。
教育部長江學者特聘教授、中國人民大學輿論研究所所長喻國明表示，如今的中國已進入了體驗經(jīng)濟時代，在個性化占據(jù)至高點的現(xiàn)在，無論是消費者還是傳播的受眾，他們首要關注的都是情感的認同。因此，相比于隨著網(wǎng)絡時代的到來和深入而漸漸變味的“婦女”二字，消費者和傳播受眾更容易接受“女生”這一稱呼。這也正是為什么“女生節(jié)取代婦女節(jié)”受到大量網(wǎng)友支持的緣由，因為女生節(jié)的說法更契合現(xiàn)代人的情感。
百度糯米新業(yè)務總監(jiān)湯利華在會上解讀了大數(shù)據(jù)報告，表示女性消費者對中國O2O生活服務平臺的發(fā)展起到了非常重要的作用。吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)女性消費者，是O2O平臺需要重點研究的課題，也是百度糯米接下來的重要發(fā)力點。未來，百度糯米在親子、麗人等女性專屬品類上將有很大的發(fā)展空間。
百度糯米新業(yè)務總監(jiān) 湯利華
據(jù)悉，O2O生活服務女性消費大數(shù)據(jù)報告綜合了歷年消費數(shù)據(jù)與全網(wǎng)女性用戶畫像。報告指出，占據(jù)我國網(wǎng)民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%，我國O2O生活服務消費趨勢呈現(xiàn)明顯的性別倒置現(xiàn)象。從去年3.7女生節(jié)到5.17吃貨節(jié)再到春節(jié)，女性在O2O生活服務消費的上升幅度明顯高于男性。且在2015年聯(lián)消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費占比均高于男性。
數(shù)據(jù)顯示，在TOP10影院中，電影+美食的平均聯(lián)消率高達71%，女性主導聯(lián)消已成主流態(tài)勢。同時，90后女性對閨密、愛情、青春等題材的狂熱更是推動了“小妞電影”新類型的崛起。《滾蛋吧！腫瘤君》女性觀眾達六成以上，90后占四成以上，成為又一部由女性觀眾烘托起的高票房“小妞電影”。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心分析師高爽分析認為，年輕女性消費意愿更強，對新消費形式、新消費品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵互聯(lián)網(wǎng)消費模式創(chuàng)新與服務品質(zhì)提升。
有“星座女神”稱號的莫小棋在發(fā)言中表示，O2O平臺的使用者以女性居多，女性愿意花多一點時間選擇餐廳、選擇吃什么、比價格，這也是女性在O2O時代在O2O平臺上消費和男性最大的不同。
“星座女神” 莫小棋
除了從整體對女性消費能力進行了分析，報告也剖析了女性用戶畫像，發(fā)現(xiàn)從事金融、HR和設計師職業(yè)的女性消費者經(jīng)常光顧星巴克，廣告公關行業(yè)的女性從業(yè)者更愛健身，學生黨最愛小吃。而本科學歷及以上女性消費者最喜歡西餐和攝影，高中以下女生則更多消費美發(fā)和美甲。
除此之外，報告還顯示，2015年3.7女生節(jié)的O2O生活服務消費總額比2014年增長600%，相比于婦女節(jié)的平緩上升，女生節(jié)在消費領域的前景更具想象力。基于此，百度糯米今年打造了第三屆3.7女生節(jié)，這也是從去年開始百度糯米基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析進行科學造節(jié)營銷的又一次實際應用。
通過深挖大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，有針對性地造節(jié)營銷，百度糯米去年的節(jié)日營銷屢創(chuàng)佳績。此外，百度糯米持續(xù)在電影市場發(fā)力，從3.7女生節(jié)占15%的份額，到718暑期大趴的20%，再到七夕的25%，直到2016年春節(jié)檔，百度糯米已占據(jù)28.3%的市場份額，位列所有觀影平臺第一，成功摘取在線電影王者桂冠。
業(yè)內(nèi)人士指出，從去年開始，百度糯米通過大數(shù)據(jù)科學指導造節(jié)，節(jié)日營銷成績呈現(xiàn)螺旋式上升。進入2016年以來，百度糯米密集發(fā)布除夕年味大數(shù)據(jù)、春節(jié)返鄉(xiāng)大數(shù)據(jù)、情人節(jié)消費大數(shù)據(jù)，以及O2O生活服務女性消費趨勢大數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)洞察消費需求和消費趨勢，這將是百度糯米在新的一年改變國內(nèi)O2O競爭格局的有力武器。