移動互聯網的迅速普及，帶來了產品用戶數的大躍進。從幾千萬用戶就能穩坐江山，到億級用戶才能稱現象級產品。而QQ閱讀，作為移動閱讀APP界的首席王者，用戶數已超過6億。

QQ閱讀是如何快速獲得6億用戶？它和它背后的閱文集團，作為數字行業當之無愧的老大，在收割市場取得絕對占有率之后，又是如何發力品牌，成為年輕人都愛用的看書軟件呢？這些問題，均指向QQ閱讀的品牌戰略。

“有廣度”：整合優質資源，內容吸引用戶

從PC時代到移動時代，不管是網站也好應用也罷，文學閱讀一直是哪里有好內容，用戶就往哪里跑。而在影視戲劇、文學游戲動漫音樂這些以文化為主要屬性的產品，內容與創意更是重中之重。對數字閱讀來說，原創內容源于一些網絡作者，所以寫手資源對于內容的產生和產品的推廣可謂是重中之重。俗話說的好，打蛇打七寸，一個App的推廣也要往影響它最重要的一個方面做傾斜資源，否則就算你其他方面做得再好，也不能真正的將產品做好，做火。

QQ閱讀在它的品牌推廣之路上，就以內容為產品的核心點，吸引用戶，移動閱讀類App永遠是用戶跟著內容走。作為數字閱讀和優質IP的領導者，閱文集團旗下擁有QQ閱讀、起點中文網、創世中文網、云起書院等領先旗艦品牌；作品總量約1000萬部、作者群體約400萬，而QQ閱讀，就是閱文集團海量內容的移動入口。

為用戶提供了更豐富的原創優質內容，建立了以內容為核心，強大的渠道為輔助的體系，積累了大量忠誠度很高的用戶。內容上的廣度，這正是QQ閱讀品牌確立的基礎。

有態度：聚焦目標用戶，個性化產品體驗

年輕化一直是移動閱讀用戶的主要特性，易觀數據表明，中國移動閱讀用戶主流群體集中在30歲以下的年齡段，超過60%。80后、90后是最重要的忠誠用戶群體，付費意愿較高。24歲及以下年齡段用戶成為下一個增長點。而QQ閱讀的品牌推廣，精確瞄準了年輕用戶。

通過早期和中期的良好積淀基礎之上的用戶運營，用戶的數量和忠誠度，以及產品品牌的確立都取得了一定的成效，QQ閱讀將目標用戶群體開始進行全覆蓋傳播，簽約大量年輕人喜歡的網絡文學作者。此外，為了擴大讀者群體，還簽約了一些重量級的傳統文學作者，極大豐富了用戶的閱讀選擇性，提高了用戶的覆蓋人群。

用戶選擇一本書的理由多種多樣，但也不難發現其中的一些共性的地方，例如評分、朋友推薦以及相關書評，都是讀者互動的結果，也是閱讀App向立體化發展的重大啟示。利用騰訊的大數據便利，QQ閱讀通過用戶的閱讀習慣、口味、對于作者的喜愛程度等后臺數據活躍度為用戶進行智能推薦，做好讀者的互動和讀者閱讀偏好的信息收集，實現立體化、定制化的閱讀功能也為用戶帶來極大的便利。　

有溫度：選對閱讀場景，提供碎片化時間的解決方案

大多數時候，當地鐵里人頭攢動，人們低頭擺弄手機，這是人們打開閱讀APP、用閱讀打發時光的最典型場景之一。與其它品牌花費巨資購買地鐵站廳的走廊、燈箱、包柱等的“燒錢”思維不同，QQ閱讀非常機智地將品牌聚焦在最直接的閱讀場景里——地鐵車廂內，創造性地把拉環、車門、車廂內兩側，天花板甚至地面全部用海量的圖書包裹起來，構建了一個“封閉場景”，帶來巨大的場景關聯。

用戶只要掃一下拉手或者任意海報上的二維碼，就可以輕松地閱讀時下最熱門的作品，真正地讓地鐵變成了一個飛馳的“移動閱讀圖書館”，而一句“上班路不再漫長”，讓移動閱讀成為了現代人的一種重要的生活方式。

此外，QQ閱讀還聚焦熱點事件，如貼合春運的品牌營銷方案，通過掃描高鐵、動車座椅上的二維碼廣告，用戶能直接進入這樣一個閱讀場景：歸家途中該如何打發時間？上QQ閱讀看看書吧，隨手一掃就能獲得海量內容。隨之而來的，還有春節時和騰訊QQ合作的“紅包”專場，搶紅包、看小說一條龍服務。

春運、春節、紅包等新年元素，把時間和空間有機地組合起來，構成QQ閱讀品牌場景營銷的一次漂亮的組合，并帶來亮眼的成績：數據表明，活動期間，QQ閱讀的APPSTORE排名明顯上升，總榜排名第六，僅次于微信。

如今，整個文化產業正在快速“數字化”、“移動化”，在這樣市場熱度和先天優勢之下，QQ閱讀發力品牌，就是要用更高維度的品牌營銷來構筑更高維度的競爭壁壘。

而通過發力品牌，QQ閱讀致力讓閱讀成為一種時尚、有趣的主流行為，這是其品牌發展的必然結果。讓人人有書看，人人愛看書，到看書就想起QQ閱讀，不僅要準確洞察用戶，還得走心，而當注意力開始聚焦，6億用戶，對QQ閱讀而言，只是個開始。