2月14日情人節，由同程旅游投資拍攝的網絡自制劇《世界辣么大》如期首播。全劇共12集，每集20分鐘，主要采取周播形式播出。該劇由近期火爆全網的“九王”于朦朧、于洋、方逸倫、董寶兒、徐千京等傾情出演。

打開《世界辣么大》第一集，呈現給觀眾的是：天馬行空的劇情，腦洞大開的臺詞，不知道是不是劇組窮的緣故，道具特效很簡陋……但這樣一部劇，僅一天時間，在騰訊視頻上的首集總播放量就超過了110萬。

“劇情好搞笑看得停不下來！朦朦（于朦朧）雖然鏡頭不多，但是實力可愛實力帥！這個人設我給101分，多1分讓你驕傲！！”

“一周一集么，這要等挺久啊，而且，看完第一集之后，只覺得完全沒看夠。”

“看著好玩，但是太短了，一周才一集。不過能保證我朦每周都有曝光也是不錯的。”

甚至有不少網友為自己的偶像“打抱不平”，他們紛紛留言于朦朧的鏡頭“少得都不夠舔”，建議后期增加戲份。

同程旅游品牌媒介中心總經理柏敏表示，《世界辣么大》是中國首部網絡公路喜劇，“目前我們要做的是吸引那批狂熱的明星粉絲以及定位劇情本身的傳播點”。按照他的說法，這部劇的目標人群有明星粉絲、喜劇愛好者、同程用戶、日本文化愛好者，但最重要的是明星粉絲。

在OTA品牌營銷火力大開的今天，投身網絡劇，不但是同程旅游的第一次，也是整個OTA娛樂營銷的新嘗試。

這之前，為了擴大品牌認知度，各大OTA對娛樂營銷領域更多是通過與綜藝節目合作實現。像途牛、阿里旅行、同程旅游等，都在T2O領域有所表現，它們或拿到節目冠名權或是節目唯一指定旅游網站，主動開展跨界營銷。比如，過去一年里，同程旅游先是牽手湖南衛視《爸爸去哪兒》，推出全新親子游品牌“快樂童心”，其后又與浙江衛視就《奔跑吧兄弟》第三季達成系列戰略合作協議，成為“跑男3”獨家旅游合作伙伴。

問題是，對于每一家OTA來說，每年的欄目出產數量有限，真正好的欄目也就十幾個，而“大家都想去做”。如果僅靠欄目吃飯，沒有新的嘗試和突破，很可能會走入死胡同，投資效果大打折扣。

這種情況下，近年火爆的網絡自制劇開始走入一些OTA的視野。我們看到，途牛網設立了影視傳媒有限公司，并在近期與云南衛視聯袂推出全球首檔90后環球旅行真人秀節目《出發吧我們》。同程旅游則與思美傳媒、騰訊視頻合作，投拍網絡劇《世界辣么大》，并發布《世界辣么大》在同款手游、嘉年華活動、網絡綜藝、大電影等周邊產業鏈的布局。

所謂網絡劇，是以互聯網作為媒介進行播放的一類網絡連續劇。隨著越來越多的音視頻網站、制作公司、文化團體、傳媒集團等開始涉足網絡自制劇，現在可能是網絡劇“最好的時代”。數據顯示，2015年國內有355部網劇上線，多部點擊量突破10億，形成井噴之勢。以近期熱播的《太子妃升職記》為例，短短一個月的時間創造了單日播放量最高過2億、收官之際26億的傳奇播放量，累計發射1300萬+條彈幕，并連續10天蟬聯新浪微博話題總榜第1名。

究其原因，明星粉絲，多是90后、00后為主的年輕人群，這部分人將是未來的消費主力，同時也是推動網絡劇走紅的主要受眾群體。另一方面，網絡自制劇的單集時長較短，像《世界辣么大》為每集20分鐘，也符合當代網民快餐式消費心理需求。此外，網劇可以依靠品牌植入快速提高知名度，并且一部好的IP自制劇還可以產生收益，與單純贊助綜藝節目相比，收益結構顯然更加多元。

《世界辣么大》首播意義還在于，同程旅游品牌營銷借此找到了“做版權IP”這種新打法，而不再是過去僅僅依托幾個綜藝節目的老套路。相比同行企業，這一探索更符合未來市場趨勢也更接地氣，因為可以說同程旅游已經走在了娛樂營銷的前列。

“自制IP是同程旅游在品牌方向一次嘗試。無論是傾力打造的‘世界辣么大’還是通過版權投資的方式切入優秀內容，我們都希望能與更多的內容生產方和平臺達成更多更深入的合作，在娛樂營銷上探索更多模式。”柏敏此前表示。